Coming soon page: breng je product of webshop al voor lancering onder de aandacht

Als je een nieuw product of een nieuwe dienst wilt ontwikkelen, moet je vaak nog veel regelen voordat je het officieel beschikbaar kunt maken. Een coming soon page of under construction page is erg waardevol voor de periode tot je klaar bent voor lancering. En niet alleen als tijdelijke pagina voor de webshop die binnenkort online gaat of voor het nieuwe product dat bijna verkrijgbaar is. Als je coming soon pages namelijk goed gebruikt, is het de perfecte manier om alvast traffic te genereren, feedback te verzamelen en aan marketing te doen terwijl de voorbereiding op de lancering nog in volle gang is.

Wat een coming soon page is en het nut ervan

Een coming soon page, ook wel pre-launch page of under construction page genoemd, is een landing page waar je potentiële klanten naartoe kunt leiden om meer informatie te geven over je bedrijf of product, hun interesse te wekken, e-mailadressen te verzamelen en hen aan te moedigen om je pagina te delen. En dit allemaal al voordat je daadwerkelijk lanceert.

In tegenstelling tot de pagina's FAQ, Contact en Over ons, die door vrijwel alle webshops standaard wordt gebruikt, is de kracht van een coming soon page dat het geen permanente maar tijdelijke pagina is.

Een coming soon page is een tijdelijke bestemming die je de flexibiliteit biedt om:

• 🏃‍♀️ Vooraf al aan marketing te doen. Omdat het slechts een pagina is en geen hele website, kun je een coming soon page al binnen een paar uur live hebben. Als je de juiste keywords gebruikt, kun je bovendien de SEO alvast voor je laten werken. 
• 🥰 Een mailinglijst op te bouwen voor de lancering. Zolang je product nog niet klaar is om te verkopen, kun je wel alvast volgers op social media en een mailinglijst opbouwen, zodat je ze kunt laten weten wanneer je lanceert.
• 👂Vooraf feedback te krijgen. Deel je concept met potentiële klanten, wek hun interesse en gebruik hun feedback om je idee verder uit te werken.

Niet elk bedrijf heeft een under construction page nodig en een bestaande under construction page moet ook niet als excuus worden gebruikt om de daadwerkelijke lancering nog wat langer uit te stellen. Als je bijvoorbeeld een t-shirtwebshop of dropshippingbedrijf start, kun je vaak in een relatief korte tijd alvast je webshop of nieuwe product lanceren en terwijl je live bent verdere verbeteringen doorvoeren. 

Bij andere bedrijven kan het zijn dat de lanceringsdatum zomaar een aantal maanden vertraging oploopt doordat de productontwikkeling, het rondkrijgen van financiering, of het bouwen van je merk meer tijd in beslag neemt. Je hoeft dan niet te wachten met marketing totdat je eindelijk je digitale deuren voor klanten opent, maar kunt met een coming soon page alvast je nieuwe idee promoten. Dan heb je alvast een publiek opgebouwd als je klaar bent voor lancering.

Tips voor de inhoud van je coming soon landing page

Je coming soon page kan heel kort en krachtig zijn of juist als gedetailleerde verkooppagina worden ingericht waarmee je meerdere doelstellingen kunt behalen. Het hangt er helemaal vanaf of je slechts een tijdelijke pagina als voorproefje wilt bieden, of een strategische bestemming voor een langlopende pre-launch marketingcampagne wilt opzetten.

Voor alle marketingacties is een bestemming nodig. Je coming soon page is die bestemming totdat je klaar bent voor lancering.

Een coming soon page kan op veel verschillende manieren worden ingericht, maar de pagina is het effectiefst als hij de volgende onderdelen bevat.

1. Leg uit wat er binnenkort wordt gelanceerd en wanneer

Met een coming soon page kun je niet alleen een hype rond je idee genereren, maar ook kijken of er vraag naar je concept is door te zien hoe mensen erop reageren, zelfs voordat je daadwerkelijk iets te koop aanbiedt.

Dat is waardevolle feedback die je kan helpen je product verder te ontwikkelen, je positionering te bepalen en je websitedesign aan te passen.

Je kunt de mensen in de website under construction tekst zelfs laten weten wanneer de lancering gaat plaatsvinden, door de specifieke lanceringsdatum te vermelden of met een aftellende klok in de paginaheader (zoals de Countdown Timer Bar) om te laten zien dat de lanceringsdatum steeds dichterbij komt.

2. Bouw alvast een pre-launch mailinglist op

Als je mensen naar een pagina leidt zonder dat ze er iets kunnen kopen, moet je een plan hebben om te zorgen dat je ze niet helemaal kwijtraakt.

Je coming soon page is de perfecte manier om alvast een publiek van potentiële klanten op te bouwen. In de meeste gevallen vorm je een mailinglist, maar je kunt ook een retargeting audience opbouwen of pre-orders accepteren.

Verhoog de kans dat bezoekers zich daadwerkelijk voor je mailinglist aanmelden met een lokkertje:

• Early-bird korting
• Exclusieve kortingen of freebies
• Waardevolle content
• Deelname aan een loting
• Een kijkje achter de schermen (of zelfs inspraak bij de ontwikkeling van je product)

Je kunt zelfs een exit-intent pop-up als Privy overwegen om bezoekers een extra kans te geven om zich aan te melden op het moment dat ze je website willen verlaten.

Vervolgens kun je je abonnees in de aanloop naar de lancering mailen om hen om feedback te vragen, te vragen of ze je site met hun netwerk willen delen of simpelweg om ervoor te zorgen dat ze tegen de tijd van lancering nog weten wie je bent. 

3. Geef potentiële klanten de mogelijkheid contact met je op te nemen

Feedback is onmisbaar, maar je hoeft niet tot na de lancering te wachten om bereikbaar te zijn voor je klanten.

Door een communicatielijn te openen via e-mail of social media (of nog beter: live chat) kun je vragen van klanten eerder oppikken, mensen in 1-op-1-gesprekken overtuigen om zich aan te melden voor je nieuwsbrief en eerlijke feedback krijgen over je concept. Met een goede klantenservice creëer je de perfecte klantervaring.

Je kunt een ecommerce plug-in zoals Shopify Inbox Chat gebruiken om te zorgen dat de bezoekers van je coming soon page je kunnen bereiken.

4. Moedig je bezoekers aan om je pagina te delen

Als mensen je idee leuk vinden, willen ze je pagina misschien wel delen met hun vrienden of netwerk, zeker als je het hen gemakkelijk maakt door socialmediaknoppen toe te voegen.

Als extra stimulans om je pagina met vrienden te delen of op social media onder je berichten te reageren, kun je een contest app als Gleam gebruiken, zodat bezoekers met elke sociale actie die ze ondernemen extra kans maken.

De beste coming soon pages creëren een zogenoemde "viral loop". Dit houdt in dat iedereen een incentive (zoals een korting of deelname aan een winactie) krijgt, niet alleen door zich in te schrijven voor je mailinglist, maar ook door je pagina te delen met anderen.

Met een effectieve pre-launch loop geef je elke nieuwe bezoeker een reden om zich aan te melden voor je nieuwsbrief en om je pagina met anderen te delen.

Een populaire manier om een viral loop te creëren is een referral marketing widget als Viral Loops, aan je pagina toe te voegen, zodat je verschillende beloningen kunt aanbieden op basis van het aantal referrals dat iemand voor je genereert.

Zo maak je een coming soon page op Shopify

Wil je weten hoe je jouw eigen coming soon page kunt maken op Shopify? Dat kan in feite op twee verschillende manieren. Met beide manieren kun je ondertussen eenvoudig je webshop op de achtergrond rustig verder bouwen en met een paar klikken live gaan zodra je er klaar voor bent.

Om de verschillen tussen de twee mogelijkheden te laten zien, hebben we wat voorbeelden opgesteld voor een hypothetisch bedrijf dat campingsets voor beginnende kampeerders wil verkopen.

1. Je Shopify-wachtwoordpagina als coming soon page gebruiken

De snelste manier om je coming soon page op Shopify te publiceren is je wachtwoordpagina te gebruiken. De meeste wachtwoordpagina's beschikken standaard over de basisfuncties van een coming soon page (een aanmeldformulier voor je e-mailnieuwsbrief, knoppen om je pagina te delen op social media, etc.). Deze manier is aanbevolen als je slechts een simpele tijdelijke pagina wilt hebben om alvast uit te leggen wat je bedrijf doet en om alvast een mailinglist op te bouwen terwijl je je webshop nog aan het opzetten bent.

Omdat de pagina beveiligd is met een wachtwoord, kun je een select groepje mensen alvast je website-in-aanmaak laten bekijken door ze gewoonweg het wachtwoord te geven.

Schakel de wachtwoordpagina van je Shopify-webshop in door in je Beheercentrum naar Voorkeuren te gaan en Wachtwoord inschakelen te kiezen. Pas ook meteen je bericht voor de bezoekers aan en leg uit wat je gaat lanceren. Dit is veel eenvoudiger dan een pagina in onderhoudsmodus bouwen met WordPress of HTML. 

Om je wachtwoordpagina in te stellen als coming soon page, moet je nog wel naar je thema-editor gaan en de pagina daar aanpassen met de drag-and-drop-builder. Je kunt het aanmeldveld voor de nieuwsbrief inschakelen en extra tekst toevoegen:

Je kunt het vrij simpel houden, zodat je in een oogwenk een coming soon page hebt om e-mailadressen te verzamelen terwijl je de daadwerkelijke webshop nog moet bouwen. Voor veel nieuwe webshopeigenaren die geen uitgebreid pre-launch plan hebben om veel traffic te genereren, voldoet zo'n wachtwoordpagina dus prima. En afhankelijk van je thema kun je de wachtwoordpagina in een handomdraai aanvullen met een Instafeed om de laatste foto's van je Instagram-account te tonen. De wachtwoordpagina hieronder heb ik bijvoorbeeld meteen op de eerste dag van het aanmaken van mijn webshop gemaakt en live gezet:

2. Een 'coming soon'-versie van je thema maken

Een andere manier om je coming soon page te maken op Shopify is twee verschillende versies van je webshop maken: Een coming soon-versie die je tijdelijk publiceert als centrale punt voor je pre-launch marketing, en een " uiteindelijke versie" waaraan je blijft werken totdat je klaar bent voor de officiële  lancering. 

Dit kan prima slechts een pagina zijn waar je productfoto's een achtergrondafbeelding, een video, CTA-knoppen, social proof, testimonials, socialmediaknoppen en meer aan toevoegt. Hierbij kun je gebruikmaken van de extra lengte en de volledige functieset van je thema, zodat je je bezoekers nog beter kunt overtuigen en meer pre-launch doelstellingen kunt nastreven, zoals mensen aansporen om je Instagram-account te volgen of je Kickstarter-campagne te ondersteunen.

Wil je de look & feel van je coming soon page nog verder aanpassen? Bekijk dan deze Shopify-apps.

Zo verwijder je een coming soon page

Als je klaar bent voor de lancering, wil je je coming soon page uiteraard verwijderen. Dit kun je heel eenvoudig doen in Shopify:

1. Ga vanuit je Shopify-beheercentrum naar Onlinewinkel > Pagina's.
2. Vink het vakje aan van de coming soon page die je wilt verwijderen.
3. Klik op het tabblad Meer acties.
4. Klik op Pagina's verwijderen.

Coming soon page voorbeelden

Ben je op zoek naar inspiratie om je eigen pre-launch campagne in elkaar te zetten? Bekijk dan de coming soon page voorbeelden hieronder. Elk bedrijf pakt het weer heel anders aan, maar we kunnen er wel het een en ander van opsteken. 

Harry’s: Leads genereren en het bereik vergroten met beloningen

Misschien wel een van de meest bewonderde voorbeelden van een effectieve coming soon page is de pre-launch marketingcampagne van Harry’s, die meer dan 100.000 emailadressen opleverde via referrals. 

Referral marketing wordt gewoonlijk gebruikt om je betaalde klanten uit te nodigen om meer betaalde klanten te vinden, door beide partijen een beloning aan te bieden. In het geval van Harry’s gold: hoe meer abonnees ze doorverwezen, hoe beter de beloningen die ze zouden ontvangen. En het enige wat ze hiervoor hoefden te doen, was hun e-mailadres achterlaten.

Bedenk hoe je een bedankt-pagina of e-mail kunt gebruiken voor een opt-in flow die nieuwe abonnees aanmoedigt om nog meer actie te ondernemen in ruil voor een nog grotere beloning.

Molekule: Doing the math to create a pre-launch marketing goal

Verkopen realiseren vertaalt zich meteen in omzet, terwijl dit bij e-mails verzamelen niet direct zo is. Daarom is het belangrijk om vooraf te bepalen wat de waarde van een e-mailadres voor je is, wat je uiteindelijke doelstelling is en hoe veel je wilt uitgeven aan pre-launch marketing, zeker als je gebruik wilt maken van betaalde marketing om nog sneller een audience op te bouwen.

Molekule, een innovatief luchtreinigingsmerk, heeft $ 50.000 uitgegeven om een mailinglist van 25.000 abonnees op te bouwen. Zij wisten namelijk dat zelfs als maar 0,5% van die abonnees hun duurste product zou kopen, de mailinglist zich meer dan terug zou betalen.

Wil je meer weten over het plannen van een rendabel worst-case scenario voor je pre-launch campagne? Luister naar het complete verhaal op Shopify Masters:

Popov Leather: Pre-orders accepteren voor een product dat binnenkort gelanceerd wordt

Coming soon pages zijn niet alleen aantrekkelijk voor startende bedrijven. Ook gevestigde merken kunnen ze gebruiken om producten te promoten die nog niet helemaal klaar zijn voor lancering.

Sommige merken verzamelen e-mailadressen op een coming soon page voor een nieuw product om een idee te krijgen van hoeveel vraag ernaar is. Popov Leather etaleerde bijvoorbeeld een nieuwe portemonnee in zijn Shopify -webshop met behulp van de Crowdfunder app en overtrof al gauw het in te zamelen campagnedoel.

GNARBOX: De juiste prijs kiezen voor je winacties

Winacties zijn een goede manier om snel je mailinglijst op te bouwen, maar als je producten nog niet klaar zijn of hun waarde nog niet bewezen hebben, is het moeilijk om ze als prijs aan te bieden. Overweeg dan hetzelfde als GNARBOX: een product aanbieden dat je zelf niet verkoopt, maar wat je doelgroep ook zou kopen.

GNARBOX verkoopt een back-upapparaat voor professionele foto- en video-editors. De prijs van de winactie was echter een DJI-dronecamera, een product waarvan het merk wist dat het erg gewild was bij hun doelgroep. In combinatie met een paar van de eerder genoemde tactieken om een mailinglist op te bouwen, lukte het GNARBOX om een mailinglist van maar liefst 20.000 relevante abonnees voor de lancering van hun nieuwe product op te bouwen.

De oprichters zelf vertellen er meer over op Shopify Masters:

Freelance Bold: Een leuke challenge aanbieden

Freelance Bold is een informatiebibliotheek voor freelance schrijvers die een winstgevend bedrijf willen opzetten. Oprichter Marijana Kostelac wilde al voor de lancering een audience opbouwen. De landing page die ze gebruikte was simpel, maar wat deze pagina uniek maakt is de aanbieding van een gratis e-mail challenge van vijf dagen. Mensen die zich aanmelden, leren in vijf dagen belangrijke aspecten van hun bedrijf onder de loep te nemen en hun doelstellingen voor de komende maanden te plannen. In ruil daarvoor krijgt Freelance Bold een e-mailadres en kan ze haar audience enthousiast maken voor de lancering.

Fashion Nova: Coming soon-collectiepagina

Retailer Fashion Nova geeft de traditionele coming soon page een twist. In plaats van een standalone pagina met contactformulier heeft Fashion Nova een complete collectiepagina met producten die binnenkort verkrijgbaar zijn. Shoppers kunnen de pagina bekijken, op het artikel dat ze willen klikken en vervolgens de call-to-action Notify Me op de volgende productpagina gebruiken om op de wachtlijst te komen.

JB Hi-Fi: Pre-orders verzamelen

Home-entertainment retailer JB Hi-Fi verkoopt verschillende blockbusters, heruitgaves en special editions van films op zijn website. Op de coming soon page hierboven krijgen shoppers exclusieve pre-order aanbiedingen te zien. Shoppers kunnen de pre-order aanbiedingen bekijken, bestellingen plaatsen of films aan hun verlanglijst toevoegen. Daarnaast vermeldt JB een telefoonnummer dat shoppers kunnen bellen als ze een film ergens anders online goedkoper hebben gezien.

Gymshark: Sneak previews vertonen

De December AW20 Apparel Preview van Gymshark is een uitstekend voorbeeld van wat voor coming soon pages e-commercemerken kunnen creëren. De preview bevat binnenkort verkrijgbare producten met uitgebreide beschrijvingen en foto's. Zo komen shoppers alles te weten over specifieke artikelen, zoals de verbeteringen die voor het product of de materialen zijn doorgevoerd en de lanceringsdatum, zodat ze weten wanneer ze de collectie kunnen verwachten.

Coming soon pages: de blikvanger van pre-launch marketing

Coming soon pages zijn volledig optioneel en niet elk bedrijf zal er een maken.

Maar als je een pre-launch campagne wilt lanceren, dan is een coming soon page de perfecte manier om alvast aan marketing te doen en je mailinglist te laten groeien, zodat je meteen kunt knallen bij de lancering.

Dit artikel is een vertaling van een origineel Shopify-artikel van Giulia Castagna.

Over de auteur

Tessa van Swieten heeft jarenlange ervaring met lokalisatie, vertaling en content, en is voor Shopify werkzaam als contentmanager voor de Nederlandse markt.