8 Black Friday e-mail campagnes die je omzet verhogen

Het bedenken van conversiegerichte Black Friday e-mails kan overweldigend zijn. Je moet niet alleen zorgen dat je op het juiste moment begint met marketing (sommige merken starten hun aanbiedingen meer dan twee weken voor het daadwerkelijke evenement), maar je moet ook content en onderwerpregels schrijven.

Maar het kan de moeite waard zijn om een Black Friday-campagne te plannen en uit te voeren. Vorig jaar bereikten de gezamenlijke verkopen van Shopify-verkopers op Black Friday $ 4,2 miljoen per minuut (zo’n 3,8 miljoen euro). In totaal maakten ze een recordbedrag van $ 9,3 miljard (meer dan 8,5 miljard euro) aan verkopen tijdens het Black Friday Cyber Monday-weekend.

Hieronder vind je een paar van de beste voorbeelden van Black Friday e-mails om je creativiteit te stimuleren. Wat helemaal geweldig is? Al deze voorbeelden kunnen worden ingepland en geautomatiseerd via Shopify Email, zodat je achterover kunt leunen en ontspannen terwijl je e-mails het harde werk doen.

8 inspirerende Black Friday e-mails

1. Pepper's eenvoudige herinnering voor de uitverkoop
2. De opvallende e-mail van HUM Nutrition
3. De gratis cadeau e-mail van Detox Market
4. TANIT Botanics Black Friday VIP-toegang e-mail
5. Happy Goat Coffee Company's eigenzinnige e-mail
6. De urgentie-e-mail van Adidas
7. De missiegedreven e-mail
8. De tekst-only e-mail van Midnight Paloma

Een zorgvuldig samengestelde Black Friday e-mailcampagne kan merkloyaliteit vergroten, je klantenbestand versterken en uitbreiden en de verkoop verhogen. Hier zijn acht inspirerende e-mails om je te inspireren voor de volgende Black Friday:

1. Pepper's eenvoudige herinnering voor de uitverkoop

Onderwerpregel: Tot 40% korting 😱

Wat is het: Een eenvoudige en goed uitgevoerde e-mail van het bh-merk Pepper (EN) die zijn Black Friday-evenement aankondigt.

Waarom het werkt: Deze e-mail is zakelijk, maar op een leuke en merkgebonden manier gepresenteerd die duidelijk de Black Friday uitverkoop van Pepper aankondigt.

Het levert de belangrijkste elementen die klanten moeten weten in een overzicht: de naam van het merk, wanneer het verkoop evenement plaatsvindt, het besparingsbedrag en een gerichte call-to-action (CTA) om “Nu winkelen” voordat de beste items uitverkocht zijn. Het eenvoudig houden is vaak de beste aanpak.

Hoe te implementeren: Neem dezelfde eenvoudige aanpak voor je Black Friday e-mails. Zorg voor een duidelijke onderwerpregel met de uitverkoop of korting en voeg een call-to-action toe die klanten naar je kortings-landingspagina brengt.

2. De opvallende e-mail van HUM Nutrition 

Onderwerpregel: Even ter herinnering, jij krijgt als eerste Black Friday-deals!

Wat is het: HUM Nutrition (EN) gebruikt gedurfde kleuren, een geanimeerde Early Access-balk en opvallende beelden om hun Black Friday uitverkoop aan te kondigen.

Waarom het werkt: De leuke en aantrekkelijke illustraties van HUM vallen op tegen de levendige, fel roze achtergrond en contrasteren met de meer ingetogen verkoop aankondigingen die tijdens het vakantieseizoen in de inbox van klanten kunnen verschijnen.

De tekst is beperkt en vertelt mensen wat voor soort kortingen ze kunnen verwachten, welke code ze moeten gebruiken, en waar ze kunnen beginnen met winkelen voor de grootste uitverkoop van het jaar, waarbij de illustraties het middelpunt van de e-mail vormen.

Hoe te implementeren: Begin met het gebruiken van illustraties en unieke beelden in je Black Friday e-mails, vooral als die stijl aansluit bij de visuele identiteit van je merk.

Het is belangrijk om je belangrijkste informatie boven de vouw te houden.

3. De gratis cadeau e-mail van Detox Market

Onderwerpregel: WACHT EVEN! De Black Friday-uitverkoop is NU?

Wat is het: Detox Market biedt een gratis cadeau aan om hun gelaagde kortingstrategie te promoten, waarbij een full-size product beschikbaar wordt gesteld voor klanten die meer dan € 200 besteden.

Waarom het werkt: Klanten worden aangetrokken door de belofte van een gratis cadeau, waardoor Detox Market de kans krijgt om verschillende producten uit hun catalogus te tonen. De gelaagde structuur stimuleert ook hogere bestedingen.

Het ontwerp van de e-mail is eenvoudig maar effectief, met een knipperend effect op de koptekst en een knop die het opvallend maakt.

Hoe te implementeren: Je kunt een Black Friday e-mailcampagne opzetten met kortingen, zelfs als je bedrijf normaal gesproken geen kortingen biedt of je je prijzen niet kunt verlagen.

Bied incentives aan, zoals een gratis cadeau bij een minimumbedrag aan aankopen, wat makkelijk binnen Shopify kan worden gedaan of met een app uit de Shopify App Store. De Black Friday-verkopen geven je een reden om contact op te nemen met je klanten, dus mail ze met de aanbieding die je hebt gemaakt. Houd je e-mails eenvoudig; als het gaat om tekst, is minder vaak meer.

4. TANIT Botanics Black Friday VIP-toegang e-mail

Wat is het: TANIT Botanics (EN) nodigt hun loyale klanten uit om deel te nemen aan hun loyaliteitsprogramma en hun Black Friday vieringen vroeg te beginnen met toegang tot deals en speciale aanbiedingen voordat iemand anders dat kan.

Waarom het werkt: Het Black Friday-weekend is een geweldige tijd om nieuwe klanten aan te trekken en merkbekendheid te genereren, maar TANIT grijpt de kans om hun bestaande klanten te waarderen.

Door ervoor te zorgen dat de meest loyale fans tevreden zijn voordat ze beginnen met het promoten van hun meer algemene Black Friday-campagnes, helpt dit bij klantbehoud en tevredenheid. Het kan ook de verkoop stimuleren en een buzz rond het merk creëren.

Hoe te implementeren: Maak een specifieke Black Friday e-mailcampagne voor je bestaande klanten die hen uitnodigt om deel te nemen aan je Black Friday-evenement voordat het officieel begint. Bied een grotere korting, speciale voordelen en een beperkte tijd om een aankoop te doen.

5. Happy Goat Coffee Company's eigenzinnige e-mail

Onderwerpregel: Neem 20% korting op alles!!

Wat is het: De Happy Goat Coffee Company (EN) gebruikt emoji's om persoonlijkheid en een vleugje humor aan hun Black Friday uitverkoop toe te voegen.

Waarom het werkt: Deze e-mail ziet er heel anders uit dan de typische Black Friday e-mail. Er is een afbeelding van de kenmerkende glimlachende geit van het merk, maar dan met een feesthoed. Deze humoristische elementen worden aangevuld met feestelijke en “mind blown” emoji's.

De e-mail kondigt duidelijk de lancering van de Black Friday uitverkoop van Happy Goat Coffee Co. aan, terwijl het ook inspeelt op de emoties van hun doelgroep: koffieliefhebbers en -kenners. De directe marketingaanpak benadrukt de uitverkoop op de hele site voor Black Friday, maar geeft ook een knipoog naar de aankomende Cyber Monday-uitverkoop.

Er staat niet veel tekst in deze e-mail, maar het is wel effectief in het overbrengen van de Black Friday-campagne van Happy Goat Coffee Co.

Hoe te implementeren: Maak wat lol met je marketing. Als het bij je merk past, experimenteer dan met unieke onderwerpregels voor je e-mails en gebruik humoristische en herkenbare afbeeldingen.

Je hebt niet veel tekst nodig om een boodschap in je Black Friday e-mails over te brengen en je hoeft ook niet meerdere producten te promoten. Promoot plaats daarvan je uitverkoop met één product (of een beperkt aantal). Overweeg om je best verkopende of meest interessante producten te kiezen.

6. De urgentie-e-mail van Adidas

Onderwerpregel: Eenvoudige *vroege* toegang tot Black Friday

Wat is het: Adidas roept een gevoel van urgentie op met een e-mail die klanten eraan herinnert dat het de laatste dag is om je aan te melden voor hun gratis lidmaatschapsprogramma en als eerste toegang te krijgen tot de Black Friday-uitverkoop.

Waarom het werkt: Adidas gebruikt urgentie door de hele e-mail heen. “Eindigt vandaag,” “Laatste dag,” en “Zolang het nog kan!” zijn allemaal zinnen die een gevoel van dringendheid creëren. Zelfs de onderwerpregel drukt urgentie uit met de extra stimulans van korting om klanten te beïnvloeden.

Uiteraard klinkt de identiteit van het merk ook door in deze e-mail, met taal zoals “de 3-Stripes uitverkoop.”

Hoe te implementeren: Leer hoe je urgentie en schaarste kunt creëren in je e-mailmarketing, vooral tijdens het Black Friday Cyber Monday-weekend. Creëer urgentie door middel van copywriting en je gebruik van e-mails om klanten eraan te herinneren dat je uitverkoop binnenkort eindigt. Vertel ook wanneer je producten snel verkopen!

7. De missiegedreven e-mail

Onderwerpregel: Black Friday heeft een oplossing nodig

Wat is het: Patagonia gebruikt Black Friday als een kans om klanten aan te moedigen hun oude kleding te repareren, in plaats van nieuwe te kopen. In plaats van klanten in de winkel te verleiden met kortingen, lokt het uit met de belofte van reparatieworkshops en -materialen, met de kop “Als het kapot is, repareer het!”

Waarom het werkt: De meeste onderwerpregels van e-mails in deze periode bevatten een korting en een deadline om te kopen; deze onderwerpregel daagt Black Friday uit door een opzettelijk andere benadering te kiezen.

Deze strategie sluit aan bij de beslissing van de oprichter om het eigendom van het bedrijf over te dragen aan een klimaatgerichte non-profitorganisatie. Om deze verbinding duidelijk te maken, linkt de e-mail naar de brief van de oprichter onderaan.

Hoe te implementeren: Als je moe bent uitvoeren van dezelfde jaarlijkse Black Friday e-mailcampagne of als je klanten gewend zijn geraakt aan dezelfde content, verander dan de zaken.

Overweeg om deze Black Friday e-mail helemaal te wijden aan je missie en waarden. Het kan je kans zijn om iets terug te geven terwijl je ook een positief merkbeeld voor je winkel creëert.

8. De tekst-only e-mail van Midnight Paloma

Onderwerpregel: Uren over voor 25% korting 🖤

Wat is het: Midnight Paloma (EN) laat opvallend beeldmateriaal achterwege ten gunste van teksten. Deze gepersonaliseerde e-mail is verzonden door de oprichter, Tayler, en spreekt de klant rechtstreeks aan. In de e-mail moedigt ze de shopper aan om de cadeaugids te bekijken om een presentje voor mensen op hun verlanglijst (en voor zichzelf!) te kopen.

Waarom het werkt: Tegenwoordig verlangen shoppers naar personalisatie. Deze e-mail voelt aan als een brief van de oprichter, die rechtstreeks tot jou spreekt. Het biedt ook een kortingscode en een link naar nuttige content voor feestelijke shoppers.

Veel merken gebruiken een algemene aanpak door een generieke korting naar hun hele klantenlijst te sturen. Door relevante producten aan elke shopper voor te stellen, verdiept Midnight Paloma de band met hun klanten en creëren ze een unieke ervaring.

Hoe te implementeren: Stel een persoonlijke brief op die niet versierd is met beelden, maar laat de tekst voor zich spreken. Personaliseer de inhoud met behulp van e-mail klantsegmentatie en gegevens om de producten te vinden waarin klanten eerder interesse hebben getoond. 

Creëer campagnes die shoppers herinneren aan producten in hun winkelwagentje of producten die ze eerder hebben bekeken. Vergeet niet om ook een stimulans toe te voegen met je Black Friday-korting.

Hoe je jouw Black Friday e-mails kunt structureren

1. Kondig je Black Friday uitverkoop van tevoren aan
2. Geef details over in-store winkelen
3. Kondig de start van de uitverkoop aan
4. Herinner kopers eraan dat de uitverkoop eindigt
5. Kondig de start van Cyber Monday aan

Het schrijven van de ideale e-mails voor je Black Friday marketingcampagne vereist sterke copywriting vaardigheden en gerichte doelstellingen. Deze tips kunnen je helpen je Black Friday e-mails de deur uit te krijgen::

1. Kondig je Black Friday uitverkoop van tevoren aan

Maak shoppers enthousiast over je aankomende Black Friday evenement. Creëer spanning en laat ze weten welke kortingen ze kunnen verwachten. Als je geen verkoopcampagne voert en in plaats daarvan kiest voor activisme of missiegedreven activiteiten, stuur daar dan ook een aankondiging over.

Bij voorkeur stuur je je aankondiging van de uitverkoop een paar weken voor Black Friday en nog een paar keer vlak voordat je uitverkoop van start gaat. Plan je aankondiging van tevoren. Tools zoals Shopify Email kunnen hierbij helpen.

Wat je moet opnemen in je aankondiging van de uitverkoop:

• Wanneer je Black Friday deals beginnen
• Hoe lang je Black Friday evenement zal duren
• Welke kortingen klanten kunnen verwachten
• Waar klanten naartoe kunnen gaan om kortingen te verdienen
• Productsuggesties op basis van eerder koopgedrag

2. Geef details over in-store winkelen

Black Friday begon als een in-store winkel-evenement, hoewel het is uitgebreid naar online winkelen. Vergeet deze oorsprong niet door een specifieke e-mail te sturen over eventuele in-store aanbiedingen die je tijdens Black Friday hebt. Laat shoppers ook weten hoe ze kortingen kunnen verdienen, op welke producten ze veel geld kunnen besparen en in welke winkels je de promoties uitvoert.

Stuur je details over de in-store uitverkoop van tevoren door één of twee weken van tevoren een e-mail in te plannen. Het is hier belangrijk om in de inbox van shoppers te komen wanneer ze aan Black Friday denken, zodat ze vooruit kunnen plannen; wat essentieel is voor fysieke Black Friday-winkelaankopen.

3. Kondig de start van je uitverkoop aan

Kondig de start van je Black Friday-evenement aan door een e-mail te sturen zodra je kortingen zijn geactiveerd. Op die manier zijn shoppers vroeg betrokken. Herinner ze opnieuw waar ze de kortingen kunnen benutten. Stel een paar producten voor die ze leuk zouden kunnen vinden, en benadruk de korting om betrokkenheid te stimuleren en je klanten te motiveren.

4. Herinner kopers eraan dat de uitverkoop eindigt

Wanneer de Black Friday uitverkoop ten einde loopt, blijf dan extra verkopen stimuleren door een afsluitende e-mail te sturen. Herinner shoppers eraan dat ze nog tijd hebben om te profiteren van grote kortingen en verwijs ze door naar landingspagina's met populaire items via productlinks. 

Je kunt op dit punt een extra, laatste stimulans toevoegen, zoals een gratis cadeau, gratis verzending, of een hogere korting om meer conversies te stimuleren en je over de finishlijn te helpen met meer verkopen.

5. Kondig de start van Cyber Monday aan

Naarmate Black Friday eindigt, begint Cyber Monday. Begin snel met het benaderen van shoppers om hen eraan te herinneren dat de deals nog niet voorbij zijn. Er is nog een kans om meer kortingen te genieten op Cyber Monday.

Zorg ervoor dat je benadrukt welke kortingen shoppers kunnen verdienen, wanneer ze deze kunnen krijgen en hoe ze dat kunnen doen. Voeg tenslotte een call-to-action toe om mensen naar je site te leiden.

Vergeet je Black Friday e-mail automatiseringen niet

Black Friday is een drukke tijd van het jaar, dus houd er rekening dat je meerdere marketinginspanningen tegelijkertijd moet combineren, inclusief aanstaande Cyber Monday en campagnes voor de feestdagen. 

Help je campagnes soepel te laten verlopen door e-mail automatiseringen met Shopify Email in te voeren.

Dit kan niet alleen last-minute stress verhelpen, maar dit kan je ook helpen om verkopen te winnen tijdens het Black Friday-weekend door klanten op het juiste moment te bereiken.

Shopify Email biedt een verzameling sjablonen die het eenvoudig maken om e-mail automatiseringen in slechts een paar klikken op te zetten.

Klaar om aan de slag te gaan met je Black Friday e-mail automatisering? Hier zijn enkele aanvullende ideeën om je op weg te helpen:

• Een upsell e-mail voor de eerste aankoop. Wanneer een klant op Black Friday een aankoop doet, stuur ze dan een geautomatiseerde follow-up met een upsell om de gemiddelde bestelwaarde (AOV) te verhogen en ze bloot te stellen aan andere producten in hun assortiment.
• Product-automatisering. Stuur een geautomatiseerde e-mail wanneer iemand naar een product heeft gekeken, maar het nog niet heeft gekocht. Ze hebben misschien alleen een duwtje in de rug nodig om hun interesse in een aankoop om te zetten.
• Automatisering voor verlaten winkelwagentje. Gebruik een e-mail voor verlaten winkelwagentjes om shoppers terug te winnen die eerder interesse hebben getoond maar hun bestelling niet hebben afgemaakt. Herinner ze eraan dat ze nog producten in hun winkelwagentje hebben en voeg een extra Black Friday-korting toe om ze aan te moedigen de bestelling te voltooien.
• Welkomst e-mail. Stuur een “Hallo!” e-mail naar nieuwe klanten wanneer ze zich aanmelden voor je marketinglijst. Er is een kans dat je tijdens Black Friday een toestroom van nieuwe abonnees krijgt, en dit kan helpen bij merkbekendheid terwijl je nieuwe klanten verzamelt.

Aan de slag met je Black Friday e-mails

Als e-mailmarketing geen groot onderdeel is van je groeistrategie, neem dan de tijd om te leren waarom het belangrijk is voor je bedrijf. Als je e-maillijst klein is, begin dan nu met het opbouwen van deze lijst om het meeste uit je Black Friday verkopen te halen.

Met het juiste aantal betrokken abonnees en goed samengestelde e-mails kan je bedrijf een winstgevende Black Friday hebben.

Wil je écht uitblinken? Bekijk dan deze BFCM-checklist om je winkel tijdens deze feestdagen te laten knallen.