Le guide ultime de stratégie marketing sur YouTube (2024)

C’est désormais évident : votre marque doit intégrer des vidéos dans sa stratégie.

Les vidéos sont le format de contenu préféré des consommateurs, avec 91 % rapportant qu'ils souhaitent en voir davantage de la part des marques. Des plateformes vidéo comme YouTube, TikTok et Instagram offrent aux créateurs et aux entreprises la possibilité d'atteindre un large public avec du contenu organique et payant. De plus, les fonctions de recherche intégrées à ces plateformes sont des outils puissants pour la découverte de produits.

Le marketing vidéo peut sembler un sujet intimidant au départ, mais il est plus facile que vous ne le pensez de commencer, de publier des vidéos et de générer de l'engagement avec votre contenu. En maîtrisant les bases, vous pourriez rapidement attirer plus de trafic et de ventes pour votre entreprise.

Ce guide vous aidera à créer une chaîne YouTube et à comprendre le marketing sur YouTube, y compris les formats de contenu efficaces et les stratégies de promotion. En s'appuyant sur des exemples de chaînes de marques réussies, découvrez les meilleures pratiques pour intégrer la puissance de la vidéo dans votre stratégie de marque.

Qu'est-ce que le marketing sur YouTube ?

Le marketing sur YouTube consiste à utiliser du contenu vidéo sur YouTube pour promouvoir une marque ou un produit. Cela inclut un mélange de création et de promotion de vidéos YouTube sur une chaîne YouTube dédiée à la marque.

Des exemples de stratégie marketing sur YouTube incluent l'utilisation de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour classer les vidéos de marque pour des termes de recherche pertinents, le partenariat avec des influenceurs pour accroître la portée de la marque, et la diffusion de publicités vidéo sur YouTube pour servir du contenu promotionnel aux clients potentiels.

Les chaînes YouTube de marques partagent un mélange de contenu et de formats, allant des vidéos explicatives aux tutoriels, pour atteindre certains objectifs commerciaux, tels que la création de communauté et l'atteinte des objectifs de vente.

YouTube est-il efficace pour le marketing ?

YouTube est le deuxième site le plus visité au monde, accessible dans plus de 100 pays et 80 langues. Soixante-deux pour cent des utilisateurs de YouTube aux États-Unis accèdent au site quotidiennement et plus de un milliard d'heures de contenu est regardé sur YouTube chaque jour. Le nombre d'utilisateurs de YouTube devrait dépasser le milliard d'ici 2026.

YouTube n'est pas seulement pour les grandes marques. Selon YouTube, 70 % des téléspectateurs rapportent que la plateforme les rend plus conscients des nouvelles marques. Bien que la réputation de TikTok en tant qu'outil de découverte de produits et moteur de recherche privilégié pour la génération Z soit en pleine croissance, YouTube maintient sa position, avec plus de 90 % des personnes dans le monde rapportant avoir découvert de nouvelles marques ou produits sur la plateforme.

Pour tirer parti de l'efficacité du marketing sur YouTube, il existe quelques étapes à suivre pour commencer et des meilleures pratiques à respecter lors de la création de contenu, du développement de votre audience et de l'élaboration de votre stratégie YouTube.

Comment créer une chaîne YouTube

Avant de commencer à créer du contenu vidéo, vous devez configurer votre chaîne YouTube. Pour cela, nous allons utiliser une marque fictive, Les Savons de Molly (Molly’s Soaps), pour vous guider à travers les étapes nécessaires. Remarque : avant de continuer, assurez-vous d'avoir un compte Google, car vous en aurez besoin pour créer une chaîne. C'est gratuit et cela ne prend que quelques minutes.

Commençons.

1. Créez un compte YouTube

Connectez-vous à votre compte Google dans votre navigateur et accédez à la page des chaînes YouTube. Vous verrez votre compte personnel, tous les comptes de marque que vous gérez actuellement, et l'option de créer une nouvelle chaîne YouTube. Cliquez sur « Créer une chaîne ».

Maintenant, choisissez un nom de chaîne et cliquez sur « Créer ».

2. Créez votre chaîne YouTube art

Une fois que vous avez configuré votre compte, il est temps de le personnaliser selon les spécifications de votre marque, de la même manière que vous personnaliseriez un site Web. Cela aide les clients à trouver et à reconnaître votre marque. Sur votre nouvelle page de chaîne, cliquez sur « Personnaliser la chaîne ».

Cette action ouvrira YouTube Studio. Cliquez sur « Continuer ».

Basculer sur « Branding » dans la navigation supérieure pour obtenir cette vue :

Suivez les instructions de chaque section pour mettre en ligne l'illustration de votre chaîne, y compris une image de profil, une image de bannière et un filigrane vidéo, conformément aux spécifications affichées pour chacune d'entre elles :

• Photo de profil : PNG ou GIF, 98 pixels x 98 pixels et moins de 4 Mo
• Image de bannière (apparaît en haut de votre chaîne YouTube) : 2048 pixels x 1152 pixels et moins de 6 Mo
• Filigrane vidéo (apparaît dans le coin inférieur droit des vidéos) : PNG, BMP, JPG ou GIF, 150 pixels x 150 pixels, et moins de 1 Mo

Une fois que vous avez téléchargé ces images, vous pouvez cliquer sur « Modifier » ou « Supprimer » pour les mettre à jour.

Maintenant, cliquez sur « Publier », puis sur « Voir la chaîne » pour voir votre travail acharné en action.

💡 Conseils :

• Vous n'avez pas de logo ? Utilisez le créateur de logos pour créer un logo gratuit en quelques minutes.
• Un outil comme Canva est idéal pour créer des graphiques personnalisés pour votre bannière YouTube.
• Essayez le redimensionneur d'images gratuit de Shopify pour recadrer et redimensionner vos images selon les spécifications de YouTube.

3. Complétez votre profil

Retournez à la section de personnalisation de la chaîne et basculez sur « Informations de base ».

Ici, vous mettrez à jour le nom de votre chaîne (le cas échéant), choisirez un identifiant, et ajouterez une description de la chaîne qui informe les téléspectateurs sur votre marque et ce qu'ils peuvent attendre de votre contenu vidéo.

N'oubliez pas que YouTube est une destination de recherche. Votre texte de description est une opportunité de capturer des termes de recherche populaires (ou mots-clés) que vos clients potentiels recherchent. Dans cet exemple pour Les Savons de Molly, notez des mots-clés comme « bio », « beauté », « soin de la peau » et « DIY ».

Sur cette page, vous pouvez également ajouter des liens vers votre site Web et d'autres profils de réseaux sociaux. Voici un exemple de la façon dont NOTO Botanics utilise cet espace pour décrire la mission de la marque et lier à sa boutique.

4. Bonus : Créez votre bande-annonce de chaîne

Bien que votre chaîne YouTube soit désormais prête à accueillir votre contenu extraordinaire, vous pouvez prendre quelques mesures supplémentaires pour améliorer l'expérience de vos abonnés.

Cliquez sur « Mise en page » dans la navigation supérieure pour voir vos options.

Votre bande-annonce de chaîne est comme une bande-annonce de film : elle existe pour donner un aperçu à quiconque atterrit sur votre chaîne et les aider à décider s'ils souhaitent regarder plus.

Votre bande-annonce devrait être une courte vidéo qui raconte votre histoire de marque, vous introduit (le visage de la chaîne YouTube) et partage un peu sur ce à quoi ils peuvent s'attendre de vos vidéos YouTube. Vous n'avez peut-être que quelques secondes pour capter l'intérêt d'un téléspectateur, alors faites en sorte que ces secondes comptent !

Blenders Eyewear accueille les nouveaux visiteurs de sa chaîne avec une bande-annonce de 30 secondes sur la communauté de la marque.

Vous pouvez également choisir une vidéo vedette réservée aux abonnés qui apparaîtra à la place de votre bande-annonce lorsqu'ils arriveront sur la page d'accueil de votre chaîne.

Types courants de vidéos YouTube

Maintenant que votre chaîne est prête pour le contenu, et les téléspectateurs, vous devez comprendre les différents formats de vidéos YouTube pour décider lesquels conviennent le mieux à votre marque et à vos objectifs.

Les formats populaires incluent :

• Avis clients, études de cas et témoignages
• Vidéos de démonstration de produits
• YouTube Live
• Vlogs
• YouTube Shorts
• Vidéos éducatives, explicatives et tutorielles
• Tendances Internet et vidéos mèmes
• Autres formats de vidéos YouTube

Avis clients, études de cas et témoignages

Les témoignages clients sont des vidéos d'avis de véritables clients ayant utilisé vos produits. C'est un format vidéo extrêmement efficace pour les marques, car il ajoute de l'authenticité à vos affirmations et renforce la confiance. Ils sont également excellents pour les ventes : 89 % des personnes affirment qu'une vidéo les a convaincues d'acheter un produit ou un service.

Fresh Beauty regroupe des témoignages vidéo de ses clients dans une playlist accessible directement depuis la page d'accueil de la marque.

Encouragez vos clients à donner leur avis sur vos produits et incitez-les à envoyer des vidéos. Vous pouvez même créer un appel vidéo comme celui ci-dessous par Fresh. Les témoignages peuvent être produits en assemblant des avis vidéo de clients. Semblables aux témoignages, les études de cas centrent l'expérience du client et sont généralement produites par la marque (contrairement aux avis qui sont généralement du contenu généré par les utilisateurs).

Vidéos de démonstration de produits

Une vidéo de démonstration de produit est une vidéo éducative qui montre comment les clients peuvent utiliser votre produit. Ce type de vidéo peut aider votre client à déterminer si le produit lui convient, s'il a la capacité de l'utiliser et quels résultats il peut attendre.

Les ingrédients essentiels d'une vidéo de démonstration de produit sont des instructions claires pour l'utilisation et plusieurs angles ou vues de chaque étape. Dans certains cas, la personne démontrant le produit devrait posséder des qualités communes à votre public cible.

Voici un excellent exemple de la marque de cheveux Batiste :

YouTube Live

YouTube Live est une autre option de streaming en direct pour les créateurs. Se connecter en direct avec les fans et abonnés est un moyen unique pour les marques et les créateurs de recueillir des témoignages, répondre aux questions des clients et interagir en temps réel. C'est un format populaire pour le contenu éducatif, les cours de fitness, les sessions de questions-réponses, et les lancements de nouveaux produits.

Yegi Saryan de Yegi Beauty vend des cours aux côtés de ses produits professionnels d'extension de cils. Ses sessions YouTube Live offrent aux clients potentiels un aperçu de son contenu payant avec un teaser gratuit sur YouTube.

Vlogs

Un vlog (abréviation de « video log » ou « video blog ») est un format YouTube populaire, surtout pour les créateurs et les marques fondatrices. Ces vidéos sont généralement tournées avec le vlogger parlant à la caméra ou commentant du contenu en coulisses.

Les vlogs peuvent ajouter de l'authenticité à une marque, car les abonnés peuvent voir qu'il y a une vraie personne derrière les produits. Selon Google, 85 % des téléspectateurs affirment qu'un bon contenu leur fait ressentir quelque chose émotionnellement.

Vloguez sur des sujets ou des événements pertinents pour votre marque, donnez aux téléspectateurs un aperçu d'une de vos journées type,ou partagez votre histoire d'origine.

La créatrice Amanda Rach Lee a construit son immense audience et sa marque personnelle sur YouTube en tenant un journal créatif sur sa chaîne avec du contenu authentique et personnel. Elle monétise ses vidéos YouTube comme celles-ci, une semaine dans ma vie en France et son rituel de nettoyage, avec des parrainages de marques pertinents.

YouTube Shorts

Comme votre bande-annonce de chaîne, un YouTube Short peut être un excellent outil promotionnel pour votre autre contenu. Cinquante-neuf pour cent de la génération Z utilisent des vidéos courtes pour découvrir des produits ou des créateurs avant de regarder des versions plus longues. Les Shorts sont des vidéos au format vertical, mieux regardées sur mobile, d'une durée maximale de 60 secondes.

Bien que la création de contenu long édité puisse prendre du temps, les Shorts sont naturellement plus décontractés et réalisés à la main, ne nécessitant pas beaucoup de travail de post-production. Ils offrent un moyen facile de garder votre chaîne fraîche avec du nouveau contenu.

Cassey Ho, créatrice de Popflex, utilise des shorts sur ses chaînes personnelles et de marque pour partager des conseils de fitness rapides, des annonces de produits et des mini vlogs.

Vidéos éducatives, explicatives et tutorielles

Avec 86 % des téléspectateurs américains rapportant qu'ils utilisent souvent YouTube pour apprendre de nouvelles informations et 88 % disant qu'ils l'utilisent pour élargir leur réflexion, les vidéos éducatives peuvent être un format efficace pour les marques.

Certains types de vidéos éducatives ou explicatives incluent :

• Un tutoriel sur le nettoyage ou l'entretien d'un produit
• Une explication sur l'utilisation de votre produit avec des produits complémentaires
• Une résolution de problèmes courants signalés par les clients
• Une démonstration DIY utilisant votre produit ou liée à votre marque
• La mise en avant d'une fonctionnalité unique d'un produit et de ses divers avantages
• Un cours ou un court tutoriel

Par exemple, une marque qui vend des jardinières et des fournitures de jardinage peut atteindre des clients potentiels avec du contenu comme « comment faire pousser des semis » ou « le meilleur engrais pour les plantes potagères ».

Wil Yeung a commencé sa chaîne de cuisine avec des vidéos éducatives qui introduisent les téléspectateurs à la cuisine végétalienne et les guident étape par étape à travers ses recettes. Ce contenu l'a aidé à construire son nombre d'abonnés à plus d'un million. Wil utilise ce contenu gratuit pour construire sa liste d'abonnés, promouvoir son cours payant et vendre ses livres de recettes.

La marque de plein air Snow Peak USA utilise non seulement sa chaîne pour des démonstrations de produits pratiques, mais crée également du contenu éducatif et explicatif qui aide ses clients à profiter de la vie en plein air en utilisant ses produits.

Cette vidéo apporte de la valeur aux clients de la marque avec des conseils pour le camping, tout en mettant en avant les produits Snow Peak.

Tendances Internet et vidéos mèmes

Une enquête a révélé que 57 % de la génération Z aiment lorsque les marques participent à des mèmes. S'engager dans des mèmes ou du contenu tendance peut rapporter gros pour les marques, si cela est fait correctement. Capturez une partie du trafic de recherche sur des termes populaires et proposez une perspective unique sur la tendance qui est pertinente pour votre marque.

En 2022, les téléspectateurs de la génération Z ont rapporté qu'ils utilisaient YouTube pour du contenu relaxant, et des termes de recherche comme « ASMR » ont explosé. Si vous cherchez à atteindre un public cible plus jeune, utilisez Google Trends et suivez des créateurs populaires sur TikTok, YouTube et Instagram pour rester à jour sur les tendances.

Autres formats de vidéos YouTube

Il existe de nombreux formats différents que vous pouvez essayer pour voir lesquels fonctionnent le mieux pour votre marque et vos objectifs. Expérimentez avec des vidéos de type liste (récapitulatif de produits ou de conseils), des vidéos sur tableau blanc, des vidéos de défi (soit vous réalisez un défi tendance et/ou créez un défi pour vos téléspectateurs), des apparitions d'influenceurs et des vidéos de déballage.

Comment promouvoir votre chaîne YouTube

Développer votre chaîne repose sur une approche mesurée pour attirer les bons utilisateurs avec le bon contenu. Mais un excellent contenu à lui seul ne suffira pas si personne ne le voit. Essayez ces outils et tactiques pour augmenter les vues et les abonnés afin de faire croître votre chaîne.

• Utilisez le SEO
• Promouvez sur les réseaux sociaux
• Intégrez des vidéos dans des articles de blog
• Partagez des vidéos avec le marketing par e-mail
• Essayez les partenariats, collaborations et le marketing d'influence
• Utilisez la publicité payante via les annonces YouTube
• Créez des playlists
• Activez l'automatisation

Utilisez le SEO

Si vous considérez YouTube comme un moteur de recherche, vous devriez le traiter comme n'importe quel site Web : donnez-lui la meilleure chance de se classer, augmentant ainsi le trafic organique (gratuit). Pour ce faire, vous devrez appliquer des stratégies SEO.

Recherchez des mots-clés et du contenu de classement pour ces mots-clés, et utilisez vos découvertes pour informer le titre de votre vidéo, la description et l'image miniature (l'image qui apparaît dans les résultats de recherche et sur votre chaîne) pour chaque contenu. Utilisez des catégories et des balises pour aider YouTube à mieux comprendre de quoi parle votre vidéo.

Avoir une solide stratégie SEO peut aider votre vidéo à apparaître dans un extrait en vedette en haut des résultats de recherche. Le premier résultat Google pour le terme de recherche « tutoriel d’eyeliner » est un extrait vidéo en vedette :

Le SEO peut également améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche YouTube. La chaîne Outdoor Zone a construit son autorité en tant que chaîne offrant un contenu précieux sur la vie en plein air, et ses vidéos sont optimisées pour se classer sur des termes de recherche pertinents pour sa marque et ses produits.

Outdoor Zone a utilisé des mots-clés pertinents dans la description, le titre, et même son nom de chaîne pour se classer en première position pour « meilleure lanterne solaire de camping ».

🎥 En savoir plus : SEO YouTube : quelle stratégie de référencement vidéo déployer ?

Promouvez sur les réseaux sociaux

Si vous commencez à développer votre chaîne YouTube mais que vous avez déjà une audience sur d'autres plateformes comme Twitter ou TikTok, faites la promotion croisée de votre contenu auprès de ces audiences pour les transférer. C'est l'audience la plus facile à convertir, car ils connaissent déjà votre marque.

Dans cet exemple, la marque de chaussures Allbirds a promu une vidéo de collaboration avec l'athlète Marshawn Lynch à ses 30 000 abonnés Twitter.

Intégrez des vidéos dans des articles de blog

Une autre façon de promouvoir votre chaîne YouTube est d'intégrer vos vidéos dans des articles de blog sur votre site Web. Vous pouvez ajouter de la puissance SEO à votre vidéo en l'incluant dans un contenu long qui a également la possibilité de se classer. Le contenu vidéo dans les articles de blog aide également les articles à se classer. Gagnant-gagnant !

SUGAR Cosmetics intègre du contenu YouTube dans des articles de blog pertinents, comme celui-ci, un tutoriel sur l'utilisation du rouge à lèvres de plusieurs façons.

Partagez des vidéos avec le marketing par e-mail

Construire une liste d'e-mails est toujours conseillé pour les marques, car c'est une audience que vous possédez, peu importe ce qui arrive aux plateformes sociales. Il existe plusieurs façons d'utiliser votre liste d'e-mails pour promouvoir vos vidéos :

• Intégrez une vidéo ou un lien vers une vidéo en utilisant une miniature directement dans l'e-mail.

• Liez votre chaîne dans chaque e-mail. De nombreuses marques ajoutent des icônes sociales au pied de leurs e-mails, incluez le lien vers votre chaîne parmi elles.

• Faites figurer du contenu vidéo dans un e-mail pertinent avec un large public, soit par le biais d'un placement sponsorisé ou d'une collaboration de marque.

Dans cet exemple d'e-mail de Tushy, la marque de bidets a utilisé un aperçu GIF de la vidéo, une courte description, et un bouton pour inciter les lecteurs à découvrir son contenu vidéo long.

Essayez les partenariats, collaborations et le marketing d'influence

Collaborer ou s'associer avec d'autres marques ou créateurs populaires peut donner un coup de pouce à vos vues et abonnés sur YouTube. Vous pouvez soit vous associer à des comptes de taille similaire pour un bénéfice mutuel, soit essayer une apparition payante d'un créateur ou influenceur plus grand dont l'audience ressemble à votre client idéal.

Trixie Mattel, une drag queen, chanteuse, comédienne et entrepreneure américaine, met souvent en avant d'autres drag queens et artistes de maquillage populaires dans son contenu de tutoriel de maquillage sur YouTube. Cela étend sa portée lorsque le contenu est promu par ses invités, et génère des vues et de la notoriété pour sa marque, Trixie Cosmetics.

Utilisez la publicité payante via les annonces YouTube

Payer pour obtenir les bons yeux sur votre contenu est un bon moyen de faire croître rapidement une chaîne. Les données de Google montrent que les marques qui diffusent des annonces YouTube en parallèle des annonces Google constatent des taux de conversion de recherche 3 % plus élevés et un coût de recherche 4 % inférieur par rapport à celles qui diffusent uniquement des annonces Google.

Diffuser des annonces vidéo en utilisant du contenu existant est une approche, mais Google conseille aux marques d'investir dans une stratégie d'annonces YouTube pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Pour votre marque, cela peut signifier expérimenter différents types de contenu pour voir lesquels offrent les meilleurs résultats.

💡 CONSEIL : Vous souhaitez de meilleures performances publicitaires ? Utilisez Shopify Audiences pour trouver des acheteurs pertinents et réduire les coûts publicitaires avec des listes d'audience personnalisées, alimentées par les insights uniques de Shopify issus des données commerciales.

Les tendances émergentes en matière d'habitudes de visionnage doivent également être prises en compte. La vidéo verticale est une préférence croissante parmi les jeunes téléspectateurs et ces contenus sur YouTube Shorts produisent 10 % à 20 % de conversions en plus par rapport aux annonces vidéo en paysage.

🎥 En savoir plus : Comment créer des publicités YouTube percutantes : le guide pour bien débuter

Créez des playlists

Une playlist est un outil pour organiser votre chaîne, mais elle peut également aider à générer plus de vues et d'abonnés. Voici comment :

• Elles encouragent les gens à regarder davantage de vidéos grâce à la fonction de lecture automatique, qui met en file d'attente la vidéo suivante de la playlist.

• Elles permettent une meilleure découvrabilité. Les vidéos au sein de la même playlist sont plus susceptibles d'apparaître dans la barre latérale où les téléspectateurs peuvent découvrir du contenu connexe.

Ici, la youtubeuse Coline a organisé ses vidéos en différentes playlists thématiques : mode, déco, voyage, cuisine, etc.

🎥 En savoir plus : Comment augmenter le nombre d'abonnés sur votre chaîne YouTube

Activez l'automatisation

Les marques qui ont du succès sont celles qui sont prêtes à explorer et à exploiter de nouvelles technologies pour croître et réussir. Dans une étude de cas Google, la marque de chaussures Rothy’s a expliqué comment l'utilisation de l'automatisation pour faire ressortir des actifs créatifs sur différents canaux a augmenté les conversions de 60 % et les revenus de 59 %.

Il existe plusieurs outils d'automatisation sur le marché qui peuvent aider les marques à automatiser des tâches comme la planification de contenu YouTube, la gestion des commentaires et l'analyse des performances vidéo.

5 stratégies et conseils de marketing sur YouTube

Ces cinq conseils et astuces de stratégie marketing sur YouTube vous aideront à créer d'excellentes vidéos qui atteignent plus de personnes, gagnent des abonnés et mettent plus d'argent dans votre poche.

1. Définissez votre audience YouTube

Définir votre audience YouTube est aussi important que d'identifier votre client cible. Cet exercice aide à garder votre contenu ciblé, ce qui signale à YouTube que votre chaîne pourrait être une autorité sur ce sujet. YouTube apprendra à montrer votre contenu à des audiences pertinentes en fonction de leurs intérêts, ce qui peut vous faire grimper dans les résultats de recherche.

Définissez votre audience au-delà de ce qu'elle attend de votre produit. Recherchent-ils un contenu éducatif ou des tutoriels ? Ont-ils des intérêts pertinents pour votre marque ? Apprenez à les connaître avant de créer du contenu.

2. Utilisez le design pour attirer des vues

Votre chaîne YouTube est une autre extension de votre marque. Comme pour votre chaîne YouTube art, le design de votre contenu vidéo et de vos miniatures doit refléter votre marque, en utilisant des polices, des couleurs et des éléments graphiques reconnaissables.

En ce qui concerne les résultats de recherche, votre miniature vidéo peut jouer un grand rôle pour inciter les gens à cliquer. Une miniature personnalisée se démarque et met en avant les éléments de la vidéo qui sont importants. Cela peut être du texte (un mot-clé ou une courte description), un portrait de vous (et de toute personne clé dans la vidéo), et d'autres éléments qui transmettent une énergie ou une ambiance.

La célèbre YouTuber de loisirs créatifs et fondatrice de TL Yarn Crafts utilise des miniatures personnalisées pour chaque vidéo, avec des couleurs vives, du texte et des images pour attirer les clics. Notez comment elle a mis en avant le temps de tutoriel dans une vidéo et le coût d'un produit dans une vidéo d'avis.

3. Créez un contenu cohérent qui apporte une valeur ajoutée

Votre contenu doit toujours ajouter de la valeur au téléspectateur. Plutôt que de simplement promouvoir vos produits, offrez-leur quelque chose qu'ils ne peuvent pas obtenir ailleurs. Pensez à des tutoriels, des conseils, des collaborations, des démonstrations, et plus encore.

Planifiez votre contenu en fonction de vos lancements de produits et de collections, des fêtes de fin d’années, des événements d'actualité et d'autres facteurs externes pertinents pour votre marque et votre audience cible. Fournir une expérience cohérente incite également les téléspectateurs à revenir et peut augmenter le nombre d'abonnés. Apprenez de vos vidéos les plus populaires et créez davantage de ce type de contenu.

Le contenu long et les vidéos plus élaborées peuvent être trop lourds en ressources pour être produits régulièrement, mais les YouTube Shorts offrent un moyen de garder le contenu frais et fluide avec moins d'effort.

4. Rendez votre chaîne shoppable

Soyons honnêtes : la principale raison pour laquelle les marques investissent dans du contenu est de réaliser finalement une vente. Vous atteindrez d'autres objectifs en créant votre contenu vidéo, comme la création de communauté et la notoriété de la marque, mais au bout du compte, vous voulez gagner de l'argent.

Facilitez la conversion des téléspectateurs en acheteurs :

• Liez votre boutique dans l'onglet « À propos » de votre chaîne.
• Incluez des liens vers des produits dans chaque description de vidéo. Cela est particulièrement utile si vous faites référence ou démontrez un produit particulier dans cette vidéo.
• Vendez directement sur YouTube en intégrant votre boutique Shopify avec YouTube Shopping. C'est un moyen facile de mettre en avant des produits de votre boutique dans vos vidéos et même dans vos diffusions en direct.

Les chaînes YouTube comme BeardBrand et Dominique Cosmetics utilisent toutes deux YouTube Shopping pour vendre des produits dans leurs vidéos :

5. Restez à jour avec les tendances

Suivre les tendances vous permettra non seulement de rester à la pointe de votre secteur, mais aussi de gagner du trafic organique. Créer du contenu autour des tendances émergentes signifie que vous ciblez des mots-clés utilisés par vos clients potentiels.

Le maquillage pastel était une tendance beauté de 2023 prédite par le magazine Cosmopolitan au début de l'année. À mesure que cette tendance émergeait, les créateurs ont sauté sur l'occasion de produire des Shorts et du contenu long pour surfer sur la vague de l'augmentation du volume de recherche.

Les tendances peuvent également fournir une excellente inspiration pour le contenu à venir. Si vous n'avez pas de lancements de produits ou de nouveaux tutoriels à partager, essayez une vidéo récapitulative (ou liste) qui passe en revue vos produits préférés au sein d'une tendance. Points bonus si vous pouvez inclure les vôtres !

Outils de marketing YouTube populaires

Les outils de marketing YouTube peuvent simplifier la tâche de gestion des chaînes YouTube, vous faisant gagner du temps et vous évitant des conjectures. Ces applications peuvent aider à créer des vidéos, promouvoir des produits, comprendre la recherche de mots-clés, générer des descriptions vidéo et développer des miniatures captivantes.

Programme d'affiliation YouTube Shopping

La stratégie marketing sur YouTube n'est pas limitée à votre propre chaîne. Laissez d'autres créateurs populaires promouvoir vos produits en les ajoutant au programme d'affiliation de YouTube. Grâce à ce programme, les YouTubers peuvent taguer vos produits dans leurs vidéos, offrant aux téléspectateurs un moyen pratique de trouver des informations sur les produits et de visiter votre boutique.

Les utilisateurs Shopify éligibles peuvent ajouter leurs produits au programme d'affiliation de YouTube depuis leur tableau de bord Shopify. Il suffit d'installer l'application Google & YouTube pour rejoindre le programme et définir vos taux de commission et conditions.

YouTube Analytics

Les propres analyses intégrées de YouTube peuvent être précieuses pour vous aider à comprendre les performances de vos vidéos et de votre chaîne. Vous pouvez accéder à YouTube Analytics pour la chaîne de votre marque dans YouTube Studio, où vous trouverez des informations sur vos vues vidéo, votre temps de visionnage, votre portée, votre engagement et le profil de votre audience.

🎥 En savoir plus : YouTube Analytics : comment analyser vos données (2024)

VideoWise

VideoWise est une application qui vous permet d'intégrer des vidéos de YouTube sur les pages produits de votre site Shopify. C'est un excellent outil de conversion, surtout pour les produits qui nécessitent plus d'informations pour le client, comme comment utiliser le produit ou ses avantages. Les vidéos d'avis et de témoignages sont également des outils de vente puissants sur les pages produits.

POWR

POWR YouTube Video Gallery vous permet d'ajouter des galeries vidéo à vos sites Web. Les fonctionnalités de l'application incluent la possibilité d'ajouter des liens vers des produits et d'autres CTA directement dans les vidéos et de créer des mises en page personnalisées qui s'intègrent parfaitement à votre marque.

Tolstoy

Tolstoy est une application gratuite de création de vidéos qui simplifie la création de vidéos interactives et achetables. L'application peut également importer des avis vidéo de clients et les transformer en vidéos partageables pour les e-mails, les pages produits et votre chaîne YouTube.

TubeBuddy

TubeBuddy est un outil de gestion de chaîne et de productivité qui peut aider les marques et les créateurs avec des tâches YouTube comme le traitement en masse, le SEO, la promotion de vidéos, et même les tests A/B pour les miniatures vidéo.

Autres outils de marketing YouTube

Il existe de nombreux outils et applications, gratuits et payants, que vous pouvez utiliser pour créer, promouvoir et analyser votre compte de marque sur YouTube. Programmez des vidéos à l'avance ou créez du contenu de haute qualité directement depuis une application. Consultez l’App Store Shopify pour de nombreuses options qui s'intègrent directement à votre boutique.

Développez votre entreprise avec le marketing YouTube

En 2023, le temps moyen passé à consommer du contenu vidéo en ligne est de 17 heures par personne, par semaine. Il ne fait aucun doute que les consommateurs se tournent vers la vidéo pour les aider à découvrir des marques et à en apprendre davantage sur de nouveaux produits. Les marques de toutes tailles exploitent le pouvoir de la vidéo pour développer des chaînes YouTube et convertir les téléspectateurs en clients.

Avec une concurrence à son paroxysme, saisissez chaque opportunité d'atteindre votre audience cible. Créez votre chaîne YouTube, commencez à télécharger des vidéos et investissez dans une stratégie de marketing vidéo dès aujourd'hui.