TikTok : mode d’emploi et astuces pour développer votre communauté

TikTok, ce réseau social qui compte déjà plus de 1,092 milliard d’utilisateurs actifs par mois, est le nouvel épicentre des influenceurs qui créent et publient du contenu pour inspirer des générations de consommateurs, et acquérir toujours plus de nouveaux followers.

Mais TikTok représente aussi une nouvelle opportunité pour celles et ceux qui veulent se faire une place dans le monde du digital, en devenant influenceurs ou influenceuses au sein de cette plateforme sociale de divertissement, ou pour promouvoir leur marque. Pour y parvenir, il est nécessaire d’avoir un nombre important de followers qui suivent votre profil et interagissent avec votre contenu.

Découvrez tout ce qu’il y a à connaître sur l’application TikTok, ainsi que des conseils et des astuces pour augmenter de façon organique le nombre d’abonnés de votre profil TikTok.

Sommaire

L’app TikTok, c’est quoi ?

Vous n’êtes probablement pas seul à vous poser la question « TikTok, c’est quoi ? ». TikTok est une application mobile centrée sur le partage de vidéos très courtes, généralement de 15 ou 60 secondes, assorties de toutes sortes de musiques aux rythmes particulièrement entraînants, certaines figurant même parmi les meilleurs hits musicaux passés ou actuels.

TikTok, c’est un peu comme une version vidéo sophistiquée d’Instagram, qui allie de façon insolite vidéos éducatives, vlogs, concours de danse, chorégraphies et comédie, et où tous les outils sont proposés pour faciliter la création de microvidéos très divertissantes. Comme sur Instagram, tous les centres d’intérêt y sont représentés ; c’est à l’utilisateur d’entraîner son algorithme. On peut d’ailleurs remarquer une certaine ressemblance dans le design des interfaces de ces deux plateformes mobiles.

L’application est gratuite et proposée en téléchargement sur Android et iOS, respectivement à travers le Play Store et l’App Store. TikTok est d’ailleurs disponible dans plus de 155 pays en 2023 et compte 150 millions d’utilisateurs, juste en Europe. Les Français en sont d’ailleurs particulièrement friands.

Elle se place ainsi parmi les applications les plus téléchargées de tous les temps, surclassant même le nombre de téléchargements d’Instagram, YouTube, Snapchat ou encore Facebook. Il n’y a que WhatsApp qui lui résiste pour le moment.

Initialement, l’application TikTok fut lancée en tant que version internationale d’une application chinoise, dénommée Douyin. TikTok, qui appartient à l’entreprise chinoise ByteDance, a ensuite été combinée avec Musical.ly (ou Musically), une application de playback comptant déjà des millions d’utilisateurs. Cette fusion de deux applications, TikTok et Musical.ly, est le catalyseur qui a propulsé la croissance fulgurante de la nouvelle version de TikTok dotée d’une interface toute retravaillée.

Quel est le principe de TikTok ?

Sur TikTok, le principe est le suivant : se divertir et laisser libre cours à sa créativité à travers un format microvidéo insolite, facile à consommer. Peu importe votre centre d’intérêt, que ce soit la danse, la gastronomie, les livres, la politique ou juste de courtes vidéos humoristiques, il y a une communauté pour vous sur TikTok. 

Ainsi, pour les créateurs, il s’agit de divertir les audiences en créant des vidéos de quelques secondes ou dizaines de secondes grâce aux fonctionnalités de montage de l’application.

Pour les « Tiktokeurs », en général, il s’agit de se divertir en visionnant plusieurs courtes vidéos d’autres utilisateurs. 

Les utilisateurs ouvrent par conséquent TikTok sur leur téléphone ou tablette pour une raison simple : rire et décompresser, ou même regarder avec inspiration les performances de certains Tiktokeurs doués dans un domaine ou un autre. Dans cette optique, on distingue plusieurs fonctionnalités clés sur l’app TikTok qui sont très utilisées par les Tiktokeurs :

• Le « For You Page » (FYP). C’est la page d’accueil de chaque utilisateur lorsqu’il ouvre l’application. Basée sur un algorithme intelligent, elle recommande des vidéos en fonction de ses centres d’intérêt et des interactions passées de l’utilisateur. C’est la plateforme idéale pour les marques et les créateurs de contenu pour gagner en visibilité et atteindre une audience cible.
• Les « Duets ». Cette fonctionnalité permet à un utilisateur de créer une vidéo à côté d’une vidéo existante, créant ainsi une interaction et une collaboration directes entre les utilisateurs. Cela peut être utilisé pour des défis, des parodies ou tout simplement pour interagir avec le contenu d’un autre utilisateur. Pour les entreprises, cela peut être une opportunité de se connecter à leur public.
• Les effets et filtres. TikTok offre une multitude d’effets spéciaux et de filtres qui permettent aux utilisateurs de transformer leurs vidéos en contenus divertissants ou artistiques. Qu’il s’agisse de réalité augmentée, d’effets visuels ou de transformations audio, ces outils donnent aux Tiktokeurs la possibilité de se démarquer et d’exprimer leur créativité.
• Les « Hashtag Challenges ». Ces défis encouragent les utilisateurs à créer du contenu autour d’un hashtag spécifique. Ils peuvent devenir viraux très rapidement et engager une large communauté. 

Qui utilise TikTok ?

TikTok, depuis son lancement, a transcendé les frontières et les groupes d’âge pour devenir une plateforme globalement populaire.

À l’origine, la majeure partie de la base d’utilisateurs était constituée de jeunes, principalement la « génération Z », et de jeunes adultes dans la tranche d’âge 16-24 ans.

Cependant, avec sa montée en popularité fulgurante, la démographie de TikTok s’est rapidement diversifiée. En 2023, 72 % des utilisateurs français ont moins de 24 ans, mais on trouve sur la plateforme des personnes de tous âges, des professionnels aux célébrités, en passant par des parents et même des grands-parents qui participent activement à la création de contenu ou à la navigation.

De nombreuses entreprises ont également reconnu le potentiel de la plateforme pour atteindre un public plus large et ont intégré TikTok dans leur stratégie marketing. La diversité des utilisateurs est reflétée dans le large éventail de contenus disponibles, allant des tutoriels et conseils pratiques, aux sketchs comiques, en passant par les défis viraux et les performances artistiques.

Notez que pour pouvoir utiliser TikTok, il faut avoir plus de 13 ans, et qu’il est nécessaire d’avoir l’autorisation parentale ou celle du tuteur légal lorsque la personne a moins de 18 ans afin d’éviter de tomber sur du contenu inapproprié. 

Comment télécharger et faire fonctionner l’appli TikTok ?

Vous souhaitez certainement savoir maintenant comment fonctionne TikTok. L’application est en fait très facile à apprivoiser. Dans un premier temps, vous devez vous rendre sur le Google Play Store ou l’App Store pour la télécharger. Acceptez la politique de confidentialité, puis validez votre âge et quelques informations personnelles. 

Une fois l’application téléchargée et installée, dès que vous l’ouvrez, des vidéos de Tiktokeurs influents vous sont présentées pour vous immerger directement dans l’ambiance fun de la communauté, le temps de comprendre le fonctionnement de TikTok.

Vous remarquerez peut-être que le menu de navigation du bas fait penser à celui d’Instagram. Sur TikTok, on retrouve les principaux composants des applications sociales les plus populaires, ainsi que certaines nouveautés :

• Les hashtags pour l’organisation du contenu et la curation des publications.
• Les likes pour soutenir les vidéos les plus intéressantes ou les plus divertissantes.
• Les commentaires pour permettre aux Tiktokeurs d’interagir.
• La fonction de recherche qui permet de rechercher des hashtags, des vidéos, des musiques, des comptes, et des utilisateurs actifs sur TikTok.
• Les fonctions intuitives de création de vidéos, notamment : caméra native, modification de vitesse d’enregistrement, application de filtres et d’effets à différents moments de la vidéo, déclenchement d’un minuteur, ajout de textes et de stickers, etc.
• La bibliothèque de sons offre la possibilité de rechercher n’importe quelle musique directement depuis l’application et de l’ajouter à sa propre vidéo si elle est répertoriée.
• Les pièces de monnaie virtuelle : les utilisateurs peuvent acheter une sorte de monnaie virtuelle et l’utiliser pour acheter et offrir des cadeaux virtuels à des influenceurs (de plus de 18 ans) lors de sessions en direct pour leur montrer qu’ils apprécient leur contenu. C’est l’une des formes de monétisation sur TikTok.
• Les duets : lorsque vous publiez une vidéo TikTok, un utilisateur peut choisir d’autoriser ce que l’on appelle les duets, une fonctionnalité qui donne la possibilité aux autres utilisateurs de filmer leur propre vidéo et de l’afficher sur un écran partagé face à celle d’un utilisateur, créant ainsi un duo dans la vidéo finale, même s’ils sont à l’autre bout du monde.
• Les réactions : lorsqu’un utilisateur publie une vidéo sur TikTok, il peut également choisir d’autoriser ce que l’on appelle les « réactions ». Cette fonctionnalité permet aux autres utilisateurs d’afficher sur sa vidéo une fenêtre miniature où ils apparaissent pour laisser transparaître leur réaction par rapport à son contenu.

Comment publier une vidéo sur TikTok ?

Si vous avez l’habitude d’utiliser Instagram ou d’autres applications mobiles sociales comme Facebook ou YouTube, publier une vidéo TikTok sera un jeu d’enfant.

Voici comment faire :

• Cliquez sur le bouton « + » du menu de navigation inférieur.

• L’interface d’enregistrement s’affichera, avec un gros bouton rouge qui sert à démarrer l’enregistrement de la vidéo. Les différentes options applicables apparaissent sous forme d’icônes, y compris : « Retourner », « Effets », « Ajouter un son », « Vitesse », « Beauté », « Filtres », « Minuterie », « Flash ». En cliquant sur « Retourner », vous pourrez vous filmer en mode selfie, par exemple pour faire une chorégraphie ou chanter en playback. Chaque fois que vous mettez la vidéo en pause, un petit trait blanc apparait sur la barre de progression bleue en haut de la vidéo. Pour terminer l’enregistrement, cliquez sur le petit bouton de validation rouge dans le coin inférieur droit.

• Maintenant, vous devez ajouter une description à la vidéo créée, qui peut comprendre des hashtags et des mentions d’autres noms d’utilisateurs. C’est également le moment pour ajuster d’autres paramètres liés aux duos, aux commentaires, et aux réactions, entre autres. Enfin, il ne restera plus qu’à cliquer sur le bouton « Publier » dans le coin inférieur droit. Bien évidemment, les paramètres de confidentialité de chaque vidéo créée peuvent être réglés.

Les 10 conseils pour obtenir plus d’abonnés sur TikTok

• Optimisez votre profil
• Publiez du contenu qui ajoute de la valeur
• Soyez actif et interagissez avec les comptes les plus influents
• Augmentez votre portée en publiant durant les heures de pointe
• Participez aux #challenges
• Partagez votre contenu sur d’autres réseaux sociaux
• Collaborez avec d’autres «Tiktokeurs»
• Utilisez des hashtags pertinents
• Investissez dans la publicité TikTok
• Interagissez avec votre communauté

1. Optimisez votre profil

Tout d’abord, vous devez déterminer comment vous souhaitez être perçu à travers votre profil. Comme sur tous les autres réseaux sociaux, français ou non, le profil joue également un rôle particulièrement important lorsqu’il s’agit d’obtenir des abonnés sur TikTok.

Comment pouvez-vous créer un profil attrayant ?

• Sélectionnez une image attrayante pour vos utilisateurs cibles. Nombreux sont les utilisateurs de TikTok qui décident de suivre un compte juste parce qu’ils apprécient l’image de profil. Assurez-vous donc de choisir une image qui reflète votre personnalité.
• Choisissez un nom d’utilisateur court et facile à retenir si TikTok est le premier réseau social sur lequel vous allez vous établir. Si vous avez déjà d’autres profils créés sur d’autres réseaux, il est préférable de garder le même nom puisqu’il sera plus facile pour vos abonnés de vous trouver sur TikTok.
• Complétez votre profil à 100 %. Ajoutez toutes les informations que vous jugez nécessaires pour vous faire connaître auprès de vos abonnés. 

2. Publiez du contenu qui ajoute de la valeur

TikTok étant une plateforme de divertissement, l’objectif principal de votre contenu doit être le suivant : amuser. L’originalité est un facteur clé en matière de production de contenu pour l’application TikTok. Si vous vous limitez à copier ce que font les autres Tiktokeurs célèbres, vos vidéos TikTok passeront inaperçues. Pour éviter cela, vous devrez miser sur l’originalité, tout en restant fidèle à votre propre style.

Une fois que vous aurez défini le style de la vidéo TikTok que vous allez publier, et que vous l’aurez enregistrée sur votre smartphone, iPhone ou tablette, vous pourrez soit l’éditer grâce aux options natives d’édition de l’application, soit utiliser une application externe plus sophistiquée de montage vidéo. De cette façon, vos vidéos sembleront plus exclusives et elles ajouteront aussi plus de valeur à votre profil TikTok, ce qui contribuera à augmenter le nombre d’abonnés de votre compte.

Gardez à l’esprit que si vous enregistrez la vidéo directement depuis TikTok, c’est-à-dire en utilisant la caméra de l’application, la durée de la vidéo ne pourra pas dépasser 15 secondes. Mais vous pouvez publier une vidéo plus longue enregistrée depuis la caméra de votre téléphone, même si ce n’est pas recommandé. Les publications virales sont généralement des vidéos courtes, et les utilisateurs ignorent souvent les vidéos plus longues.

3. Soyez actif et interagissez avec les comptes les plus influents

L’une des astuces les plus utilisées pour obtenir des abonnés sur d’autres réseaux sociaux, comme Instagram, consiste à suivre des comptes influents et à interagir avec ceux-ci. Sur TikTok, vous pouvez émuler cette stratégie qui en effet se révèle également efficace. Likez des publications et laissez des commentaires pour interagir avec les profils qui sont liés d’une façon ou d’une autre au vôtre, et tentez d’ajouter de la valeur pour que ces utilisateurs commencent tôt ou tard à suivre votre compte. Écrivez des commentaires accrocheurs pour capter l’attention des utilisateurs avec qui vous souhaitez interagir, soyez original.

L’autre technique que de nombreux utilisateurs de TikTok suivent consiste à s’abonner à d’autres profils pertinents pour attirer l’attention de ces comptes, et faciliter une éventuelle prise de contact.

4. Augmentez votre portée en publiant durant les heures de pointe

Comme sur tous les réseaux sociaux, le contenu organique n’atteint qu’un pourcentage de vos abonnés. Cela dit, certains facteurs favorisent la portée du contenu, comme le moment de la publication. Publiez votre contenu pendant les heures où les utilisateurs sont les plus actifs, et augmentez la portée de vos vidéos. Ces heures de pointe sont généralement comprises entre 6h et 10h puis 19h et 23h. Nous vous recommandons toutefois d’étudier le comportement de vos abonnés et d’apprendre à connaître leurs habitudes. De cette façon, il vous sera également plus facile de créer un calendrier éditorial qui vous permettra de mieux organiser votre activité et d’éviter de gaspiller du temps.

5. Participez aux #challenges

Sans aucun doute, les défis ou challenges organisés sur TikTok sont la grande vedette de ce réseau social en raison de la viralité qu’ils créent. Un défi, ou challenge, sur TikTok, consiste généralement à enregistrer une vidéo assortie d’une musique déterminée puis de chanter, de danser, ou de réaliser une chorégraphie. Si vous comptez participer à un challenge, ciblez les hashtags de TikTok les plus en vogue pour rendre votre contenu plus accessible de façon à augmenter votre nombre d’abonnés.

Vous devriez également penser à créer votre propre challenge en cherchant à le rendre viral sur TikTok. Tous les utilisateurs qui souhaiteront en savoir plus sur le hashtag associé à votre challenge découvriront votre profil, puisque vous en serez le créateur.

6. Partagez votre contenu sur d’autres réseaux sociaux

Si vous êtes déjà présent sur d’autres réseaux sociaux et que vous avez des abonnés existants, vous pourriez partager sur ces plateformes un aperçu du contenu destiné à TikTok pour susciter l’intérêt de cette audience. Encouragez ces abonnés existants à visiter la nouvelle plateforme, avec comme objectif de leur montrer que le contenu y est différent pour que ces derniers se mettent à vous suivre également sur TikTok. Gardez à l’esprit que même si vous proposez un contenu différent, vous devez conserver la même identité. Vos profils existants doivent constituer un tremplin censé vous aider à augmenter le nombre d’abonnés à votre nouveau compte TikTok.

7. Collaborez avec d’autres Tiktokeurs

En incluant d’autres utilisateurs dans vos vidéos de temps à autre, vous enrichirez votre contenu. En outre, si ces partenaires possèdent déjà un certain nombre de followers, l’initiative contribuera à booster la visibilité de votre profil TikTok. Choisissez de façon judicieuse les utilisateurs avec qui vous souhaitez collaborer, et assurez-vous qu’ils soient aussi amusants ou charismatiques que vous !

8. Utilisez des hashtags pertinents

Sur TikTok, les hashtags jouent un rôle crucial pour augmenter la visibilité de vos vidéos. Ils orientent votre contenu vers un public spécifique. Voici quelques points à considérer lors de l’utilisation des hashtags :

• Recherchez avant de poster. Identifiez les hashtags populaires et pertinents pour votre secteur avant de publier.
• Équilibrez popularité et spécificité. Mélangez hashtags tendance et hashtags spécifiques à votre domaine pour toucher un public large et ciblé.
• Créez votre propre hashtag. Pour une campagne ou un défi, un hashtag unique peut stimuler l’interaction avec votre marque.
• Évitez le spam de hashtags. Trop de hashtags ou des hashtags non pertinents peuvent nuire à votre visibilité.
• Observez et adaptez. Analysez les performances de vos vidéos selon les hashtags et ajustez votre stratégie en conséquence.

9. Investissez dans la publicité TikTok

Vous vous demandez comment faire de la publicité sur TikTok ? La plateforme propose une variété de formats publicitaires, des annonces « In-Feed » aux « Hashtag Challenges » sponsorisés, qui incitent les utilisateurs à s’engager activement avec les marques. 

Mais le simple fait de payer pour de la publicité ne garantit pas le succès. Sur TikTok, la clé réside dans la fusion entre créativité et message promotionnel. Les annonces les plus réussies sont celles qui intègrent harmonieusement le message de la marque dans un contenu engageant, typique de la plateforme.

La segmentation ciblée est aussi primordiale. En utilisant les outils de TikTok, les entreprises peuvent atteindre des audiences spécifiques, optimisant ainsi le retour sur investissement.

Comme pour toute campagne publicitaire, il est crucial de surveiller les indicateurs de performance, de tester différentes approches et d’ajuster en conséquence. 

10. Interagissez avec votre communauté

L’interaction avec votre communauté sur TikTok est bien plus qu’un simple moyen d’augmenter l’engagement ; c’est une manière de tisser des liens authentiques avec les abonnés et de renforcer la fidélité à votre marque. 

Lorsque vous répondez aux commentaires, participez à des discussions ou même créez du contenu en réponse aux suggestions des utilisateurs, vous montrez que vous êtes à l’écoute et que vous valorisez votre audience.

Cette dynamique crée une relation de confiance, essentielle dans l’univers digital actuel. En outre, l’interaction régulière permet d’obtenir des retours directs et précieux sur les produits, les services ou même la perception de la marque. 

Comment gagner de l’argent sur TikTok ? 

TikTok n’est pas seulement une plateforme de divertissement, c’est aussi un excellent moyen pour les créateurs de contenu et les marques de gagner de l’argent.

Voici quelques méthodes pour gagner de l’argent sur TikTok :

• Partenariats de marque. De nombreuses entreprises collaborent avec des Tiktokeurs populaires pour promouvoir leurs produits ou services. Si vous avez un public significatif, les marques peuvent vous approcher pour que vous présentiez leurs produits dans vos vidéos en échange d’une rémunération.
• Programme de partenariat créatif de TikTok. TikTok a lancé un fonds destiné à payer directement les créateurs pour leurs contenus. Les Tiktokeurs éligibles peuvent s’inscrire et gagner de l’argent en fonction du niveau d’engagement et de la portée de leurs vidéos.
• Vente de produits ou services. Si vous avez votre propre entreprise ou compétence, vous pouvez vendre vos produits sur TikTok ou l’utiliser comme plateforme marketing.

Conclusion 

TikTok est une plateforme encore nouvelle, et il n’y a pas encore de stratégie marketing totalement éprouvée sur ce réseau. Mais vous pouvez d’ores et déjà exploiter les conseils que nous avons partagés puisqu’ils fonctionnent pour d’autres utilisateurs – en ajustant vos efforts en fonction de ce qui convient le mieux à votre profil TikTok en particulier. Surtout, rappelez-vous que TikTok est avant tout une plateforme de divertissement où les « mèmes » triomphent rapidement, et où la qualité du contenu se révèlera souvent la clé pour augmenter votre nombre d’abonnés TikTok.