SEO YouTube : quelle stratégie de référencement vidéo déployer ?

YouTube est le second réseau social le plus utilisé au monde après Facebook, et le deuxième site web le plus visité. La plateforme offre donc une occasion de taille pour les marques de toutes envergures.

Que pouvez-vous obtenir sur YouTube ? Apparaitre en haut des résultats de recherche et atteindre une audience qui recherche ce que vous offrez, avec un paysage concurrentiel allégé (puisque tous les entrepreneurs ne sont pas disposés à investir dans la vidéo). En d’autres termes, vous pouvez obtenir plus de trafic, plus de visibilité et donc plus de potentiel de transformer des prospects en clients.

Pour tirer le maximum de votre investissement vidéo, surtout sur YouTube, vous devez élaborer une stratégie de référencement avant même de filmer votre première séquence. En planifiant vos efforts SEO sur YouTube dès le départ, vous allez produire du contenu qui suscite déjà l'intérêt des utilisateurs. 

Cela vous prédispose à recevoir du trafic qualifié pendant les mois et les années à venir. Une vidéo YouTube attrayante qui domine le classement de recherche pour des mots-clés rentables constitue un actif précieux. Elle a la capacité de fournir de la valeur à votre site e-commerce à long terme.

Qu’est-ce que le SEO Youtube ?

Le SEO sur YouTube est le processus d'optimisation des vidéos pour améliorer leur visibilité et leur classement dans les résultats de recherche de YouTube, notamment grâce à la recherche de mots-clés. Le but ultime est donc que le contenu vidéo apparaisse en haut des résultats. Par exemple, si votre vidéo est un test comparatif entre plusieurs chancelières chaudes pour des bébés, vous voulez que les personnes qui recherchent le mot “meilleure chancelière hiver bébé” vous trouvent facilement.

Stratégie de contenu sur YouTube

Avant de commencer à optimiser vos vidéos, il est important de les considérer comme faisant partie intégrante de la stratégie de contenu globale de votre entreprise. Cette stratégie de contenu va vous permettre de planifier ce que vous allez créer et les objectifs à atteindre. Voici certains points clés qui vous aideront à identifier les vidéos pouvant apporter le plus de valeur à votre activité.

Comprendre votre audience

La mission de YouTube est de faciliter la recherche et la découverte d'informations pour ses utilisateurs. Pour réussir sur cette plateforme, commencez par élaborer une stratégie ciblée : identifiez votre public et ses besoins.

Réfléchissez à vos clients cibles et aux raisons qui les pousseraient à interagir avec votre marque. Vos produits les aideront-ils à résoudre un problème ? Est-ce un lien émotionnel qui les lie à votre marque ? Ou le caractère divertissant de votre contenu qui les amuse ? Ce sont les réponses à ces questions qui devront guider les décisions relatives à la stratégie de contenu vidéo de votre marque.

Choisir votre format vidéo 

Pour créer des vidéos YouTube attractives, il n'est pas toujours nécessaire de se montrer en personne ou d'utiliser du matériel sophistiqué. Vous pouvez, par exemple, filmer votre écran en commentant les diapositives d'une présentation, ou même obtenir une séquence vidéo de bonne qualité en filmant avec la caméra de votre smartphone ou votre tablette.

Il existe d'innombrables autres formats de vidéos à produire, selon les objectifs visés : tutoriels, interview d’expert, démonstration produit, test consommateur, coulisses d’entreprise, vidéo RSE… 

Vous pouvez aussi opter pour les “Shorts YouTube”. Ce sont des vidéos de moins de 60 secondes particulièrement adaptés à une consommation mobile rapide. Ces shorts sont souvent des résumés de vidéos de plus longue durée. Ils doivent être dynamiques et percutants. 

Par exemple, si vous vendez des vêtements en ligne, vous pourriez miser sur un défilé dynamique de vos pièces phares dans des décors variés. Accompagnez le tout d’une musique entraînante et terminez par un appel à l’action clair, comme un code promo exclusif. L’objectif est de créer un contenu visuellement attrayant qui incite à la découverte et à l’achat.

Veillez surtout à choisir un format vidéo qui parle à votre audience tout en transmettant l'information recherchée par les utilisateurs. Cela vous semble plus facile à dire qu’à faire ? Suivez l’ensemble des conseils qui suivent (notamment l’observation de la concurrence) pour minimiser votre risque d’erreur.

Créer une stratégie de mots-clés

Une stratégie de mots-clés pertinente est la pierre angulaire de toute chaine YouTube rentable. Elle vous aidera à créer un contenu qui intéresse déjà les gens, et qui peut atteindre de bons classements dans les résultats de recherche. Ces deux prérequis garantiront la rentabilité à long terme de vos efforts de vidéo SEO sur YouTube.

Votre thématique de base devrait constituer un bon point de départ. Il est temps maintenant d'élaborer et de trouver des sujets et des mots-clés à traiter dans votre chaine. Dès que vous avez une idée, comme « dresser un chien » ou « porter un foulard », vous pouvez commencer à tester des mots et des expressions pertinentes que les clients seraient susceptibles de rechercher pour trouver des réponses.

À mesure que vous recherchez vos mots-clés, pensez à conserver vos idées dans un tableur auquel vous pourrez vous référer au moment de créer vos vidéos. Assurez-vous d'inclure :

• Le mot-clé. C'est l'expression exacte pour laquelle vous souhaitez apparaitre dans les résultats de recherche.
• Le volume de recherche. C'est le volume mensuel approximatif de recherches pour ce mot-clé.
• La concurrence pour le mot-clé. Une indication relative au nombre d'annonceurs qui diffusent des publicités sur YouTube pour ce mot-clé. Même si cet indicateur vous permettra d'évaluer de façon approximative le niveau de concurrence, il ne reflètera pas toujours le véritable paysage concurrentiel dans les résultats organiques. Gardez ce point en tête.

Rechercher des mots-clés

L'un des outils les plus efficaces pour effectuer des recherches de mots-clés directement sur YouTube est Keywords Everywhere. Il s’agit d’une extension de navigateur disponible sur Chrome et Firefox. Puisque l'outil fonctionne directement dans la barre de recherche, il vous suffit de taper un mot ou une expression que vous envisagez de cibler, et Keywords Everywhere vous affichera le volume mensuel de recherches, une indication sur le niveau de concurrence, et le cout par clic publicitaire.

TubeBuddy est un autre outil qui peut se révéler très utile dans le processus d'analyse de mots-clés pour le SEO sur YouTube. Il s'agit là aussi d'une extension de navigateur, avec des fonctionnalités gratuites, et d'autres payantes. Une fois l'outil installé, il affichera à côté des résultats de recherche une analyse du mot-clé tapé dans la barre de recherche de YouTube.

Quel que soit l'outil que vous choisissez d'utiliser, veillez à privilégier des mots-clés qui affichent un bon équilibre entre le volume de recherche et le niveau de concurrence. Cela dépendra grandement de votre activité e-commerce et du public cible. Par exemple, vous constaterez peut-être que les mots-clés à volume de recherche peu élevé convertissent un plus grand pourcentage d'utilisateurs, car recherchés par des prospects très qualifiés ayant une forte intention d'achat. Il faut donc non seulement tester, mais également suivre la performance pour identifier les mots-clés les plus rentables pour votre chaine YouTube.

Analyse des concurrents

L'analyse concurrentielle pour le SEO YouTube constitue un autre moyen de construire ou de développer votre stratégie de mots-clés. Que vos concurrents directs aient ou non une présence sur YouTube, il y aura toujours (au moins) une poignée de chaines qui publient un contenu comparable au contenu que vous envisagez de créer.

Une fois que vous aurez identifié quelques chaines qui semblent bien s'en sortir dans votre niche, inspirez-vous des ingrédients de leur succès pour peaufiner votre stratégie.

Identifiez leurs vidéos les plus populaires

Accédez à la chaine de chaque concurrent identifié, puis à l'onglet « Vidéos ». Par défaut, les résultats sont triés en fonction de la date de mise en ligne et affichent les vidéos les plus récentes en premier. Pour trier les vidéos en fonction du nombre de vues, sélectionnez « Les plus populaires » en cliquant sur l'onglet « Trier par ».

Cela pourrait vous aider à découvrir de nouveaux sujets pertinents que vous n'aviez peut-être pas encore considérés, mais qui intéresseront très probablement vos clients cibles.

Identifiez les tags utilisés pour les vidéos populaires

Au moment de mener vos recherches, focalisez-vous sur les vidéos qui occupent les toutes premières positions afin d'identifier les types de formats et de contenu qui conviennent au mot-clé évalué. Servez-vous de TubeBuddy pour jeter un œil derrière les coulisses et découvrir les tags qui ont été utilisés pour les vidéos les mieux classées.

Optimisez votre contenu pour le SEO YouTube

Une fois que vous aurez choisi un mot-clé à cibler, il sera temps d'optimiser votre contenu pour faire savoir à YouTube que votre vidéo est particulièrement pertinente.

Titre

En matière de SEO sur YouTube, le titre de votre vidéo sert à :

1. Stimuler votre taux de clics. Quand un utilisateur recherche votre mot-clé, il n'y a pas que votre vidéo qui lui saute aux yeux. Toute une liste de résultats similaires lui est affichée. Votre titre doit par conséquent être clair, descriptif, et surtout assez engageant pour capter l'attention et générer des clics. S'il y a plus d'utilisateurs qui cliquent sur votre titre que sur les titres concurrents, cela signalera à YouTube que votre vidéo est pertinente pour le mot-clé ciblé.
2. Valoriser des mots-clés. Vous devriez inclure votre mot-clé prioritaire dans votre titre. Le titre est la métadonnée que YouTube scanne en priorité pour déterminer le niveau de pertinence de votre vidéo.

Miniatures

Les miniatures YouTube sont des images de couverture qui donnent un aperçu de votre vidéo avant que l'utilisateur ne clique dessus. Ces miniatures vous donnent plus de contrôle sur ce qu'un spectateur potentiel aperçoit. C’est l'occasion de fournir des informations supplémentaires au sujet de la vidéo et de la valeur que pourrait en tirer le spectateur. Par conséquent, l'optimisation de vos images de miniatures peut augmenter à la fois votre taux de clics et la durée moyenne de visionnage.

Ci-dessus, vous pouvez observer les miniatures créatives utilisées par Squeezie, le Youtubeur français numéro 1.

Vous pouvez mettre en ligne votre propre image et la définir en tant que miniature de votre vidéo. Vous n'êtes donc pas limité à une image statique générée automatiquement à partir de la vidéo. Selon YouTube, 90 % des vidéos les plus performantes sur la plateforme possèdent une miniature personnalisée.

Description

La description de votre vidéo vous donne à nouveau l'occasion d'utiliser votre mot-clé prioritaire, et d'inclure autant de contenu pertinent que nécessaire. Avec une description pouvant accueillir jusqu'à 5 000 caractères, vous avez suffisamment d'espace pour créer un impact. À condition de suivre certaines bonnes pratiques !

Utilisez votre mot-clé principal le plus tôt possible

Tout comme vous l'avez fait dans votre titre, vous devez veiller à utiliser votre mot-clé au début de votre description. Il n'est par contre pas nécessaire que ce soit le tout premier mot de la première phrase. Cela signale à YouTube que votre vidéo traite bien du mot-clé ciblé, tout en faisant comprendre aux utilisateurs qu'ils vont probablement trouver ce qu'ils recherchent en visionnant votre contenu.

Focalisez-vous sur les deux premières phrases

Même si YouTube vous fournit 5 000 caractères, il est rare qu'un utilisateur lise le texte en entier. Quand un spectateur consulte la description d'une vidéo, il n'aperçoit en général que les 100 premiers caractères au-dessus du lien « Plus », selon les estimations de Hubspot (même si le nombre de caractères affichés varie selon le pays où la vidéo est visionnée).

Par conséquent, les toutes premières lignes (et surtout la première) occupent une place essentielle. Rédigez-les de façon alléchante et assurez-vous d'inclure votre mot-clé.

Rédigez de manière naturelle

Même s'il peut être tentant d'insérer un grand nombre de mots-clés, vous devez avant tout veiller à rédiger une description facile à lire qui décrit fidèlement votre vidéo. Gardez en tête qu’il vous faut aider les utilisateurs pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche YouTube. La plateforme recommande clairement de ne pas insérer tous vos mots-clés dans votre description, puisque ce sont les tags qui doivent être utilisés pour signaler les mots-clés ciblés.

Tags

Les tags vont aussi aider les utilisateurs à comprendre de quoi traite votre vidéo. Ces mots-clés facilitent la découverte de vos contenus par les internautes car ils signalent à YouTube les thèmes que vous souhaitez associer à votre vidéo.

Durée de visionnage

YouTube apprécie quand les créateurs retiennent les utilisateurs sur sa plateforme. La durée de visionnage étant un indicateur clé de la qualité du contenu, vous parviendrez à vous démarquer en faisant en sorte que les utilisateurs regardent vos vidéos plus longtemps. YouTube admet officiellement que la durée de visionnage est un facteur clé de référencement organique sur sa plateforme.

Voici quatre stratégies pour augmenter la durée de visionnage de vos vidéos :

1. Préparez le script de votre vidéo. En préparant à l'avance votre script, vous serez capable de vous exprimer de façon claire et concise, et donc de maintenir les spectateurs engagés.
2. Utilisez des fiches. Si vous avez d'autres informations pertinentes à présenter, en particulier sous forme d'autres vidéos YouTube, vous pouvez créer des fiches qui redirigent vers ces éléments et qui vont s'afficher pendant que les spectateurs visionnent votre contenu.
3. Utilisez des écrans de fin. Vous pouvez configurer des écrans de fin censés s'afficher au cours des dernières 5 à 20 secondes de votre vidéo. Ces éléments peuvent efficacement suggérer d'autres vidéos pertinentes à vos spectateurs pour que ces derniers continuent d'explorer votre chaine (augmentant ainsi la durée de visionnage).
4. Créez des playlists. Une playlist qui comprend des vidéos soigneusement sélectionnées peut contribuer à augmenter l'intérêt des spectateurs et la durée de visionnage. En effet, elles permettent le chargement automatique d’une nouvelle vidéo dès que l'utilisateur finit de visionner la première vidéo en cours de lecture.

Il est important de comprendre que la durée de visionnage d'une vidéo impacte uniquement le classement YouTube de la vidéo en question. Votre priorité principale est donc d'optimiser votre contenu pour que les spectateurs visionnent le plus longtemps possible votre clip. Cela dit, en parvenant à faire en sorte que les utilisateurs visionnent davantage de contenu sur votre chaine, vous serez en bonne position pour accumuler plus d'abonnés, et convertir finalement ces abonnés en clients.

Engagement des utilisateurs

Outre la durée de visionnage, l'algorithme de YouTube considère les indicateurs d'engagement comme des facteurs de classement organique sur la plateforme. Il s'agit de vos likes, commentaires, et abonnés. Si tous les créateurs demandent dans leurs vidéos de liker, de laisser un commentaire et de s'abonner à la chaine, c'est précisément pour optimiser ces indicateurs.

Au-delà de rappeler à vos spectateurs d'interagir avec vos vidéos, une autre façon d'optimiser les indicateurs d'engagement consiste à traiter votre section de commentaires comme un environnement clé pour échanger avec vos clients actuels et futurs. Lorsque des commentaires sont laissés, assurez-vous d'y répondre pour montrer que vous êtes passionné par ce que vous faites et que vous appréciez les retours.

Transcriptions et sous-titres

En ajoutant des transcriptions à vos vidéos, vous facilitez la compréhension de votre contenu aux malentendants, et vous êtes même susceptible de booster la durée de visionnage si des utilisateurs désirent jouer la vidéo en mode muet. Mais, y a-t-il un impact en matière de SEO sur YouTube ?

Aucun lien officiel n'a été établi entre l'ajout d'une transcription et l'amélioration du classement de recherche. Mais cela ne signifie pas qu'il faut ignorer cette optimisation, puisque vous avez l'occasion de fournir du contenu qui peut aider YouTube à mieux comprendre votre vidéo. Par ailleurs, sachez que dans les résultats de recherche Google standards, Google donne la priorité au contenu qui peut être consommé de différentes façons.

Partages sur les réseaux sociaux

Tandis que Google spécifie clairement que les partages sur les réseaux sociaux n'impactent pas le classement dans les résultats de recherche, les choses sont différentes sur YouTube.

Le partage de vidéos sur les réseaux sociaux est une pratique courante pour augmenter leur visibilité et potentiellement améliorer leur référencement sur YouTube. Même si la plateforme n'a pas officiellement confirmé l'impact direct de ces partages sur le SEO des vidéos, ces actions peuvent contribuer à augmenter le nombre de vues, l'engagement et la notoriété d'une vidéo. Tous ces facteurs sont clés dans l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Créer des vidéos pour YouTube n'est pas particulièrement rapide ou facile. Par contre, c’est un format adoré par les consommateurs dans lequel seule une poignée de vos concurrents investissent. Alors, testez et optimisez !

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Article supervisé par Aleks Ignjatovic

Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

Contenu adapté et mis à jour par Carole Desprez.