Die 10 besten Amazon Konkurrenten (2024)

Als Jeff Bezos im Jahr 1994 Amazon mit der Idee eines elektronischen Buchgeschäfts gründete, war noch längst nicht absehbar, dass es zu einer der wertvollsten Marken weltweit heranwächst. Durch die Vielseitigkeit besteht mittlerweile für fast jedes Unternehmen oder jede:n Gründer:in die Chance, dass Amazon einen großen Marktanteil besitzt. Doch Amazon ist nicht unantastbar und es gibt einige Unternehmen, die direkte Konkurrenz machen. In diesem Beitrag stellen wir dir die 10 größten Amazon-Konkurrenten aus den Bereichen E-Commerce, Einzelhandel und Streaming vor und erklären dir, was diese Unternehmen so erfolgreich macht.

E-Commerce-Plattformen

eBay

eBay hat sich seit seiner Gründung 1995 als bedeutender Amazon-Konkurrent etabliert und ist einer der größten digitalen Marktplätze weltweit. Mit einem Jahresumsatz von 10,1 Milliarden US-Dollar (2023) liegt eBay zwar klar hinter Amazon, aber es ist aufgrund des Auktionsansatzes sehr beliebt bei den Kund:innen. Es werden nicht wie bei Amazon feste Preise vorgegeben, sondern die potentiellen Käufer:innen müssen selbst Angebote abgeben, und so entsteht ein gewisser Wettbewerb um Produkte. Die E-Commerce-Plattform ist daher sehr beliebt bei Schnäppchenjägern und Schnäppchenjägerinnen. Außerdem werden gelistete Produkte aus der ganzen Welt aufgeführt und so besticht eBay auch durch eine weltweite Verfügbarkeit.

Alibaba Group

Während Amazon ein Gigant aus den USA ist, stellt Alibaba ein Äquivalent aus China da. Die Alibaba Group ist ein multinationaler Mischkonzern und gilt in China als die größte Einkaufsplattform. Zusätzlich betreibt es aber weitere Online-Marktplätze wie Taobao und Tmall, auf denen Händler:innen ihre Produkte verkaufen. Insofern folgt Alibaba einem ähnlichen Prinzip wie Amazon. Mit Alibaba.com gibt es auch eine Tochtergesellschaft für B2B-Konsumenten. Die Alibaba Group zielt in erster Linie auf chinesische Kund:innen ab und konzentriert sich daher nicht besonders auf das Ausland. Somit ist der Konkurrenzkampf mit lokalen Akteur:innen größer als mit Amazon.

Otto

Wenn die Konkurrenz in Europa betrachtet wird, kommt das in Hamburg gegründete E-Commerce Unternehmen Otto ins Spiel. Ursprünglich konnten Kund:innen Otto-Produkte noch per Post oder Telefon bestellen. Im Jahr 1995 ging das Unternehmen dann zum Online-Shopping über. Während es als One-Stop-Shop für Elektronik, Mode und Sportartikel gilt, liegt sein größter Markt (vor allem in Deutschland) bei Möbeln und Heimtextilien. Otto punktet demnach ebenfalls durch einen vielfältigen Katalog an Produkten und konkurriert vorrangig auf dem deutschen Markt mit Amazon.

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Flipkart

In westlichen Ländern hast du vielleicht oft das Gefühl, dass Amazon überall eine massive Präsenz hat, aber das ist in Indien nicht unbedingt der Fall. Erst 2007 wurde das indische E-Commerce-Unternehmen gegründet und ist mittlerweile eine der größten Online-Shopping-Plattformen Indiens. Flipkart bietet ein großes Sortiment an mit Millionen von Produkten aus Bereichen wie beispielsweise Mode, Elektronik und Heimdekoration. Außerdem werden verschiedene kundenfreundliche Vorteile angeboten, wie die Lieferung am selben Tag und unterschiedliche Zahlungsoptionen. Flipkart hat ein eigenes Fulfillment-Netzwerk, ein Treueprogramm namens Flip-Kart plus und ein Kundensupport-Team, das 24/7 verfügbar ist. Im Jahr 2018 übernahm Walmart das Unternehmen. Seitdem ist Flipkart ein größerer Player in der E-Commerce-Branche weltweit und ein größerer Konkurrent für Amazon.

Shopify

Wenn es um E-Commerce-Plattformen geht, darf natürlich Shopify nicht fehlen. Shopify ist durch das umfangreiche Angebot für das Erstellen eines Onlineshops ein leistungsfähiger Konkurrent von Amazon. Beide Unternehmen zielen auf Händler:innen ab, die Produkte online verkaufen möchten. Während Shopify dir aber ermöglicht, eine umfangreiche Marke aufzubauen, ist Amazon nur eine Art Markplatz. Im Januar 2024 nutzten weltweit 4,8 Millionen Händler:innen Shopify für ihren Onlineshop und im letzten Quartal wuchs der Umsatz um 24 Prozent. Es ist auch möglich, Shopify mit Amazon zu verbinden. Mit der Multi-Channel Fulfillment-App von Amazon im Shopify App Store kannst du Shopify-Bestellungen einfach importieren und die Kommissionier-, Verpack- und Versanddiensten von Amazon ausführen lassen. Du musst Shopify und Amazon dementsprechend nicht unbedingt als Konkurrenten ansehen, sondern von den Vorteilen beider Plattformen profitieren.

Temu

Ein ganz neuer, aber immer größerer Konkurrent von Amazon ist die chinesische Shoppingplattform Temu, die erst seit zwei Jahren aktiv ist und ein rasantes Wachstum verzeichnet. Wenn die Muttergesellschaft PDD aus Shanghai mit betrachtet wird, ist Temu sogar schon größer als Amazon. In Deutschland ist Temu zwar auch erst seit ungefähr einem Jahr aktiv, liegt in der Rangliste der Onlinemarktplätze aber hinter Amazon, eBay und Otto schon auf Rang vier. Temu wirbt mit möglichst günstigen Preisen und benutzt einen Algorithmus, um mehr Verkäufe zu generieren. Die Plattform erkennt personalisierte Bedürfnisse und Trends sehr schnell und reagiert sofort darauf. Im Unterschied zu Amazon fungiert Temu dabei als eine Art Makler und vermittelt nur das Geschäft sowie vermarktet die Produkte. Alles, was mit dem Produkt und der Logistik zu tun hat, überlässt Temu seinem Marktplatzpartner. Es lässt sich abwarten, wie nachhaltig der Erfolg von Temu sein wird. Stand jetzt wird der Amazon-Konkurrent aber immer populärer.

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Einzelhandel

Walmart

Auch im Einzelhandel ist Amazon ein Gigant, hat aber vor allem mit Walmart einen jahrelangen Konkurrenten. Als drittgrößte Supermarktkette der USA hat Walmart über 10.000 physische Kaufhäuser in 20 Ländern weltweit. Auch im E-Commerce steigert Walmart seine Präsenz, um dort wettbewerbsfähig zu sein. Insgesamt konkurrieren die beiden Marken in allen Bereichen, von Innovation über digitales Wachstum bis hin zu Logistik und Nachhaltigkeit. Walmart passt die eigene Strategie immer wieder an, um die große Kundenzufriedenheit und das gute Preis-Leistungs-Verhältnis weiterhin zu bewahren. In der Fortune Global 500 stand Walmart im letzten Jahr auf Platz 1 der umsatzstärksten Unternehmen. Amazon lag dabei im Vergleich nur auf Platz 4.

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Target

Ein weiterer Konkurrent von sowohl Amazon als auch Walmart ist das US-Unternehmen Target. Auch wenn die Gesamtverkaufszahlen nicht ganz mit den beiden anderen Giganten mithalten können, hat Target einen treuen Kundenstamm. Durch die physische Präsenz steigert Target auch den Online-Umsatz. Du kannst als Kund:in deinen Einkauf online tätigen und deine Ware in einem örtlichen Geschäft abholen. Außerdem hat das Unternehmen einen Lieferdienst am selben Tag und einen Abholdienst für Bestellungen, was den Komfort für die Kundschaft erhöht. Da diese Dienste bei Amazon mit einer Mitgliedschaft verbunden sind, hat Target hier einen Vorteil. Da Target sich neben dem Einzelhandel auch verstärkt auf den Online-Verkauf konzentriert, kann es weiterhin den Marktanteil von Amazon verringern.

Streamingdienste

Netflix

Wenn nun die Streamingdienste betrachtet werden, zählt selbstverständlich Netflix zu den größten Konkurrenten von Amazon Prime Video. Der Video-on-Demand-Dienst, der 1997 von Reed Hastings und Marc Randolph in Scotts Valley, Kalifornien, gegründet wurde, gilt seitdem zu den beliebtesten Abonnementdienste der Welt. Während Netflix weltweit die meisten Abonnent:innen vorweisen kann, musste der Streamingdienst in Deutschland einen Rückgang des eigenen Marktanteils hinnehmen und liegt seit dem letzten Jahr hinter Prime Video und Disney+ nur noch auf Rang drei. Dennoch sind es besonders die beliebten Netflix-Originale wie beispielsweise Stranger Things, The Crown oder Bridgerton, die Netflix von anderen Konkurrenten wie Prime Video abheben. Um da mitzuhalten, hat der Amazon-Ableger seine eigenen Produktionskapazitäten erhöht.

Disney +

Neben Netflix hat sich in den letzten Jahren auch der schon angesprochene Streamingdienst Disney+ zu einem wichtigen Konkurrenten von Amazon Prime Video entwickelt. Disney+ ist erst seit 2019 verfügbar und hat in geringer Zeit aber einen großen Marktanteil von 150,2 Millionen Abonent:innen (2024) für sich gewonnen. Besonders durch den Erwerb von anderen bekannten Franchises neben Disney wie Marvel oder Star Wars hat der Streamingdienst seine Beliebtheit steigern können. Disney+ zieht vor allem Zuschauer:innen an, die klassische Filme und Fernsehserien suchen, da die Bibliothek bis in die 1970er Jahre zurückgeht. Außerdem gibt es selbstverständlich alle Disney-Inhalte exklusiv zu sehen.

Mit Amazon konkurrieren: Schwierig, aber möglich!

Es macht nun vielleicht den Anschein, als wäre Amazon trotz der vielen Konkurrent:innen in vielen Bereichen unaufhaltsam. Neue E-Commerce-Marken und Onlineshops mögen anfangs von dem Giganten eingeschüchtert sein, aber die Wahrheit ist, dass es viele Möglichkeiten gibt, mit Amazon zu konkurrieren und ein lohnendes Online-Geschäft aufzubauen. Wenn auch du diesen Schritt gehen möchtest, solltest du deine Kund:innen kennen und wissen, was sie schätzen. Erstelle einzigartige Produkte, baue mit Shopify deinen Onlineshop und biete immer den bestmöglichen Kundenservice. Wenn du diese drei Strategien befolgst, wirst du vielleicht nicht der nächste Jeff Bezos, aber du musst dir auch keine Sorgen machen, dass dir der Marktanteil von Amazon in die Quere kommt.