Cómo crear un kit para prensa que genere publicidad a tu negocio

Lograr que tu negocio, tu tienda online o cualquiera de tus productos tenga mayor exposición en medios es una tarea considerable. Imagina que el medio de comunicación más grande de tu industria o que la agencia de noticias local saca alguna nota positiva relacionada con tu negocio; ahora, imagina el tipo de exposición y el tráfico que eso atraería.

Además de las ventas potenciales que se pueden generar a través de un excelente manejo de prensa, ser mencionado en sitios de interés te permite utilizar la “confianza” que estas publicaciones ya tienen, proporcionándole a tu sitio pruebas sociales y permitiéndote colocar tus logotipos en su sitio.

vía jimmyCASE

¿Cómo los dueños de negocio pueden hacer que sea mucho más fácil que sitios web y revistas quieran publicar contenido que hable de tu negocio?

Con un kit de prensa.

¿Qué es un kit de prensa?

Conocido también como kit para medios, es una página que debes incluir en tu sitio web, en donde debes incluir recursos e información de interés para los periodistas y editores. Un kit de prensa hace que sea mucho más fácil para los periodistas aprender rápidamente todo sobre tu producto y/o marca, además de tener acceso a fotografías exclusivas y materiales de marketing que utilizar. Estas dejándoles saber que te encantaría tratar con ellos y que todo lo que está incluido en esta página puede funcionar perfectamente para crear contenido promocional y generar publicidad.

Un kit de prensa no necesariamente tiene que estar pensado en reporteros. Cualquier persona que quiera hablar acerca de promover tu negocio, puede encontrar las herramientas necesarias para lograrlo. Ya sea que lo hagan mediante un podcast o en un blog personal, lo importante es que alguien esté compartiendo una historia hacia una comunidad activa e interesada.

Sin embargo, ofrecer un kit de prensa no es una garantía de obtener promoción para tu negocio, pero sí funciona como una manera de obtener atención y publicidad de forma un poco más sencilla. Cuando estés buscando llegar a algunas publicaciones, siempre vas a poder utilizar tu kit de prensa como referencia ante los reporteros interesados. Considera que cuando haces la mayoría del trabajo de un reportero es más probable que obtengas una respuesta favorable. Haz un discurso perceptivo y siempre trata de lucir profesional. Recuerda, con esto probablemente hablen de tu marca.

vía Holstee

¿Qué debe tener un excelente kit de prensa?

Lo que pongas en estos kits depende de cómo quieres que tu negocio sea percibido y con lo que quieras trabajar. Existen algunos elementos esenciales que recomiendo incluir.

Esenciales

• Tu historia: Comparte la historia de tu negocio, cómo fue que se desarrolló y habla un poco sobre ti y por qué estás haciendo lo que estás haciendo.
• Factores importantes de la compañía: ¿Cuántos clientes has atendido? ¿Cuánto tiempo ha estado tu negocio en funcionamiento? ¿Cuántas unidades has vendido? ¿En qué año comenzó tu negocio? ¿Existen otros factores que puedas compartir con los reporteros? ¿En dónde está ubicado tu negocio? ¿En dónde se producen tus productos?
• Imágenes de alta resolución de tu logotipo y marca: Haz que sea fácil para los editores de contenido utilizar tú logo, así como crear gráficos utilizándolos. Proporciona gráficos de alta calidad y alta resolución, en donde también incluyas un fondo transparente para que puedan utilizar casi para cualquier propósito (pre aprobado por la marca). En tu caso, puedes incluir una descarga de tu archivo cómo vector.

vía FiftyThree

• Personas que conforman tu equipo: Si tienes colaboradores internos, comparte su historia y el puesto que ocupa cada uno en tu negocio.
• Ejemplos de artículos de prensa: Muéstrale a los reporteros otros artículos y publicaciones en donde han hablado bien de tu marca. Pueden ser blog posts, entrevistas, artículos de revista, comunicados de prensa y artículos publicados en otros sitios. Esto proporciona información sobre tu negocio, algo con lo que puedan trabajar.

Opcional

• Separa un correo especial para la prensa: Crea un correo especial para que reporteros, periodistas o publicaciones se pongan en contacto contigo. Por ejemplo, [email protected]
• El nombre: Si tu empresa tiene una forma única de escribir su nombre, especifica cómo deseas que el nombre sea escrito. Por ejemplo, si tu nombre es CompanyName, deja claro que otras variaciones como Company Name o Companyname no están permitidas
• Audio/video/entrevistas/segmentos: Si tu negocio ha sido mencionado en algún podcast, en radio o en cualquier estación de noticias local, agrega un link al clip o incluye por medio de un código embed el recurso en tu kit de prensa
• Premios/reconocimientos: Comparte cualquier premio o reconocimiento que tu negocio haya recibido
• Programas de participación voluntaria sin fines de lucro: Por último, incluye las obras de caridad o sin fines de lucro en las que tu negocio haya estado involucrado

Ejemplos de kit de prensa

Si necesitas inspiración o tener una mejor idea de cómo lucen estas páginas de kit de prensa y lo que contienen, revisa algunos de estos ejemplos, que se aseguramos lo están haciendo bastante bien.

• FiftyThree
• Holstee
• Pure Fix Cycles
• jimmyCASE
• LuminAID

Obtén reconocimiento por parte de la prensa

Es tu turno. Cuando estés pensando en qué incluir en tu página de prensa, piensa en qué sitios y publicaciones quieres que tu negocio aparezca y sobre qué tema quieres que se enfoque el contenido. Piensa qué es lo que necesitas para lograr esto e inclúyelo en tu página de prensa.

Recuerda que aun necesitas lanzar tu negocio y ponerlo a la vista de tu público objetivo, si es que quieres cobertura de prensa. Tener un kit hace mucho más fácil que los reporteros hablen de ti y te presten atención. Aun así, vas a necesitar trabajar para que esto suceda.

Si este post te sirvió de algo y quieres comentarnos sobre el tema o compartirnos cómo lograste tener tu kit de prensa listo, lo puedes hacer en la sección de comentarios.

Acerca del autor

Corey Ferreira es un emprendedor apasionado, fan del agua de coco y creador de contenido en Shopify. Síguelo en Twitter.