10 Facebook Ad-Beispiele, die dich für deine Kampagne inspirieren

Weißt du noch damals, als das Scrollen durch den Facebook-Feed nur Fotos und Updates von Freunden, weit entfernten Cousins und ehemaligen Arbeitskolleg:innen zeigte? Das ist heute anders: Unsere Feeds werden mittlerweile stark frequentiert von Gruppen und Nachrichten, aber auch bezahlten Beiträgen von Werbetreibenden und Marken. Damit hat sich Facebook zu viel mehr als nur einem sozialen Netzwerk entwickelt. Heute ist es ein moderner Marktplatz – ein Verkaufs- und Vertriebskanal für Marken, um Kundschaft abzuholen.

Es ist also wichtig, dass sich deine Facebook-Anzeigen von der Masse abheben. Sie müssen Nutzer:innen dazu bringen, beim Scrollen innezuhalten. Wir haben eine Liste von Beispielen mit Facebook-Werbeanzeigen von echten Marken zusammengestellt, die dich inspirieren sollen, deine Facebook-Ads auf ein neues Level zu bringen.

1. Bild Ads von the nu company

Das Leipziger Schokoladen-Unternehmen the nu company setzt mit seiner Marke nucao auf nachhaltige Produktion und möchte damit den Kakao- und Schokoladen-Markt verändern.

Mit klassischen einzelnen Bild-Ads wirbt das Unternehmen auf Facebook für seine Produkte und vergleicht sich dabei mit der Konkurrenz. Mit auffälligen Farben und einer ansprechenden Präsentation zeigt nucao seinen Schokoriegel gepaart mit der Message "Schokolade fürs gute Gewissen", um Nutzer:innen beim Scrollen anzusprechen.

Lesetipp: Welche Wege es neben Werbeanzeigen noch gibt, mit Facebook Geld zu verdienen, zeigen wir dir in diesem Beitrag.

2. Kitty Poo Club setzt auf Video Ads

Kitty Poo Club verkauft Katzenstreu und Katzentoiletten im Rahmen eines Abonnementmodells. Als das US-amerikanische Unternehmen im Oktober 2017 an den Start ging, startete es eine Reihe von Anzeigen und erhielt in den ersten 20 Tagen 1.400 Kundenanmeldungen.

Nach dem Start änderte Kitty Poo Club seine Facebook-Werbestrategie ein wenig und stützte sich auf seinen Kundenstamm und die Macht der Kundenreferenzen. Die Marke schaltet nur Facebook-Videoanzeigen, da sie festgestellt hat, dass dieses Format für sie am effektivsten ist.

Analysen zeigen, dass Nutzer:innen sich bei Video Ads nach 15 Sekunden entweder durchklicken oder abspringen. Also hat auch Kitty Poo Club ihre einminütigen Videoanzeigen mit Kundenreferenzen mittlerweile gekürzt und zeigt stattdessen jetzt 30-Sekunden-Videos. Ähnlich wie the nu company vergleicht auch Kitty Poo Club seine Produkte mit denen der Konkurrenz, um der Zielgruppe einen Anhaltspunkt zu bieten.

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3. Tastillery's Carousel Ads

Tastillery wurde ursprünglich durch das TV-Gründer-Format "Die Höhle der Löwen" bekannt. Das Unternehmen hat sich hauptsächlich auf den Vertrieb von Spirituosen fokussiert und bewirbt diese auch auf ihren Kanälen in den sozialen Medien.

Hier nutzt Tastillery eine Carousel Anzeige, um Werbung für Rum zu machen und mit verschiedenen Visualisierungen auf die verschiedenen Ausführungen im eigenen Angebot aufmerksam zu machen. Falls du Carousel Ads nutzen möchtest, solltest du dir zunutze machen, dass jede Anzeige im Carousel mit einem separaten Link auf ein eigenes Produkt verweisen kann.

4. Chipotle richtet seine Anzeigen an internationale Kundschaft

Chipotle ist eine internationale Casual-Food-Kette und nutzt daher Facebook, um für ein Publikum auf der ganzen Welt zu werben. Chipotle nutzt dabei ähnliche Anzeigengruppen für die USA, Großbritannien und Frankreich.

Zudem hat Chipotle spezielle Facebook-Seiten für Großbritannien und Frankreich, sodass diese Seiten ihre eigenen Anzeigen unabhängig von der Haupt-Facebook-Seite von Chipotle schalten. Wenn du international verkaufen möchtest, musst du natürlich keine länder- oder regionsspezifischen Facebook-Seiten erstellen, aber du solltest in Betracht ziehen, verschiedene Anzeigen für diese Zielgruppen zu erstellen und dann entsprechend geografisch auszurichten.

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5. Jean D’Arcel nutzt Facebook Ads im Saisongeschäft

Jean D'Arcel vertreibt Kosmetik- und Beauty-Artikel und hat 2024 früh damit begonnen, seinen Adventskalender zu bewerben. Damit nutzt das Unternehmen den Erinnerungseffekt, der bei zeit- und datumsgebundenen Produkten häufig eintritt. Menschen sind auf Social Media unterwegs und werden in ihrem Feed auf das aufmerksam, was sie sich in der jeweiligen Saison noch zulegen wollen.

Wenn auch du Produkte vertreibst, die beispielsweise Bezug auf Ostern, Weihnachten oder Halloween nehmen, stellen Facebook-Anzeigen eine gute Möglichkeit dar, dein saisonales Geschäft anzukurbeln.

6. YOOX setzt auf genaue Analysen der eigenen Facebook-Anzeigen

Die internationale Mode- und Lifestyle-Plattform YOOX bewirbt ein breites Sortiment aus Mode sowie Dekoelementen und Kunstobjekten und hat einen großen Kundenstamm, welcher vor allem aus der Generation Z und Millennials besteht.

Laut einer Fallstudie von Facebook kombinierte das Unternehmen für die Auswertung seiner Werbeanzeigen die Conversions API mit dem Meta-Pixel und steigerte so ihre über Facebook-Werbeanzeigen erzielten Verkäufe um 30 %. Zudem konnte YOOX die Kosten pro Kauf um 25 % senken und den Return on Ad Spend um 30 % steigern.

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7. Distorted People bewirbt neue Produkte mit Facebook Ads

Das Münchner Modelabel Distorted People erstellt zielgruppengerechte Facebook-Anzeigen, um für neue Kollektionen und neue Einzelprodukte zu werben.

Dabei werden in Form von Bild Ads sowie Video Ads geschickt Kleidungsstücke in Szene gesetzt, die beim Scrollen im Facebook Feed durch ihre Optik und Argumentationen rund um Saisonalität und begrenzte Stückzahlen Aufsehen erregen sollen.

8. Lotuscrafts zeigt seine Produkte in Aktion

Lotuscrafts ist eine Yogazubehör-Brand und nutzt Facebook-Anzeigen mit Videos, um seine Yogamatten in ästhetischen Aufnahmen in Szene zu setzen. Das deutsche Unternehmen zeigt seine Produkte in Aktion, um direkt Kundenvertrauen aufzubauen.

Im Video ist eine Frau zu sehen, die schwierige Yoga-Elemente auf einer Matte von Lotuscrafts ausführt. In Kombination mit Closeup-Shots des Materials sollen Zuschauer:innen von der Verarbeitung und Qualität der Produkte überzeugt werden.

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9. Sarah Haran wirbt mit einer Influencer-Kollaboration

Die Luxushandtaschenmarke Sarah Haran nutzt Influencer-Marketing für ihre Facebook-Anzeigen. In Zusammenarbeit mit der Influencerin Anthea Turner macht das Unternehmen seinen Followern die verschiedenen Kombinationsmöglichkeiten der Handtaschen schmackhaft. Die Videos sind dabei klar als Werbung markiert, enthalten aber auch Tutorial-ähnliche Elemente.

10. Volvo integriert Augmented Reality

Volvo hat den Einsatz bei Facebook-Anzeigen erhöht und sich die Möglichkeiten von Augmented Reality (AR) zunutze gemacht. Als die Automarke einen neuen Elektro-SUV auf den Markt brachte, nutzte sie Facebook-Anzeigen, um die Produktbekanntheit zu steigern.

Wie die meisten Branchen stand auch die Automobilindustrie aufgrund der COVID-19-Pandemie vor Herausforderungen. Für die KFZ-Hersteller:innen war es eine besondere Herausforderung, wenn man bedenkt, dass diese Einkäufe in der Vergangenheit größtenteils persönlich, z.B. im Autohaus, stattgefunden haben. Aber die Pandemie hat diese Verhaltensweisen verändert – und Volvo musste darauf reagieren. Hier kam die Nutzung AR-Technologie ins Spiel.

Den Nutzer:innen wurde eine interaktive Anzeige angezeigt, die die verschiedenen Funktionen des Fahrzeugs hervorhob. Es wurde eine sichere Online-Shopping-Umgebung geschaffen, die das persönliche Erlebnis so genau wie möglich durch eine Facebook-Anzeige nachahmt. Die Kampagne führte zu einer Steigerung der Produktbekanntheit um 6,7 Prozentpunkte.

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Fazit: Facebook Ad Beispiele sind heterogen

Wie du siehst, führen viele Wege zum Erfolg. Facebook Ads werden sowohl von international agierenden Konzernen als auch von Start-ups und kleinen DTC-Unternehmen gewinnbringend genutzt. Egal, wie du vorgehen möchtest: Betrachte immer deine eigene Situation inklusive deiner Zielgruppe und deinen Produkten. Dann beziehe dein für Facebook-Anzeigen verfügbares Budget ein und evaluiere, wie du Facebook zum werben verwenden möchtest. Unsere Beispiele können dir dann als Entscheidungshilfe bei der Wahl deiner Strategie dienen.

In diesem Video (auf Englisch) erklären wir dir das Tool zum Erstellen von Facebook Ads – die Meta Business Suite: