Pockies: De grap die een internationale modehit werd

Pockies gaat hard. De boxershort met zakken die vijf jaar geleden op een studentenkamer werd bedacht, is uitgegroeid tot een internationaal modemerk met een complete lijn loungewear, inclusief een door Willy Wartaal ontworpen badjas waar je haast niet goed van wordt. Zo mooi. We spraken Rob ten Hoove, mede-oprichter van Pockies, over het toch best onverwachte succes, de transitie van start-up naar scale-up en hoe hun keuze voor Shopify ze daarbij helpt.

De grap werd een hit

Het idee voor Pockies ontstond vijf jaar geleden op een studentenkamer in Groningen, waar Ten Hoove en mede-bedenkers Michiel Dicker en Karel Bosman in T-shirt en boxershort wat lagen te ‘loungen’. “We vonden het onhandig dat je in zo’n relaxte outfit niets kwijt kunt.  Geen portemonnee, geen telefoon, niks. Waar moet je dat laten? Daar moesten we iets op verzinnen. Eigenlijk meer voor de grap ontstond het idee van een boxershort met zakken”.

Na twee weken hadden we geen boxer meer over.

Dat de grap toch een serieus karakter krijgt blijkt later, als de drie mannen er met een forse hap uit hun spaargeld echt werk van besluiten te maken. Ze investeren in 2000 boxershorts, met zakken. Met een zelfgemaakte website die nog maar half functioneert en wat vrienden die voor ze willen poseren wordt Pockies, min of meer op goed geluk, gelanceerd. Tot hun eigen verbazing is na dag één een kwart verkocht. “Na 2 weken hadden we geen boxer meer over.”

De hit blijkt een langdurig succes

Fast forward. Want de de Pockie blijkt een langdurig succes, geen hype. 5 jaar na de lancering van de boxershort met zakken is de Pockies-lijn uitgebreid met een hele rits comfortabele loungewear: sokken, badjassen, zwemkleding, you name it. De zelfgemaakte website heeft plaatsgemaakt voor een professionele Shopify webshop en de branding is inmiddels meer dan gelikt te noemen: indrukwekkende visuals en pakkende copy, compleet met een vuistvol bekende, opvallende Nederlanders (zoals Willie Wartaal, Tony Junior, Hef Bundy) die hun naam en beeld aan Pockies hebben verbonden. De PR-machine van Pockies draait dan ook op volle toeren; naast ads op alle bekende socials wordt veel van hun traffic erdoor gegenereerd.

Opvallend zijn ook de aantallen die als warme broodjes over de toonbank gaan. Harde verkoopcijfers geven ze liever niet, maar Ten Hoove laat voor ons optekenen dat er in 2019 meer dan 100.000 Pockies in Europa zijn verkocht. Dat zijn serieuze getallen.

Pockies goes USA

En het blijft niet bij Europa, want halverwege vorig jaar hebben de jonge entrepreneurs opnieuw een ‘ballsy move’ gemaakt, die hun intuïtieve ondernemersstijl laat zien. Weer min of meer op goed geluk, hebben ze 12.000 Pockies naar Miami laten verschepen om voet aan de grond in de VS te krijgen. “Gewoon, omdat het goed voelde.” Het is nog te vroeg om daar al sluitende conclusies aan te verbinden, maar ook in the States lijkt de Pockie een gewild item.

Pockies en de schaalbaarheid van Shopify

Terug naar Nederland. Wanneer kwam het moment om voor Shopify te kiezen? Ten Hoove: “Voordat we voor Shopify kozen werkten we met een ander veelgebruikt eCommerceplatform. Dat werkte in het begin prima maar toen we echt begonnen te groeien liepen we tegen ongemakken en onmogelijkheden aan, bijvoorbeeld door allerlei plug-ins van derden die gebruikt moesten worden om er uit te halen wat we nodig hadden. Toen we besloten om met Shopify te gaan werken kozen we meteen voor Shopify Plus. Dat bleek in de praktijk alleen nog een maatje te groot voor ons, dus we zijn overgestapt op Advanced Shopify.”

Het belangrijkste is dat we met Shopify veel traffic aankunnen.

Over hun ervaring tot nu toe zegt Ten Hoove: “We zijn er super tevreden mee. Het doet gewoon wat het moet doen. De interface is intuïtief en gebruiksvriendelijk en we zijn blij met de ruime appstore met veel integratiemogelijkheden met onze andere softwarepakketten, bijvoorbeeld voor onze warehouses, en voor Mailchimp. Maar misschien wel het belangrijkste voor ons is de schaalbaarheid. Met Shopify kunnen we veel traffic aan.”

Want veel traffic is waar het uiteindelijk om gaat, getuige de missie die het trio met Pockies heeft. Op de de vraag wat hun doel is grapt Ten Hoove: “Niemand meer een broek aan.” Om er vervolgens concreet aan toe te voegen: “We willen hét loungemerk van Europa worden. Denk je aan loungewear, dan denk je aan Pockies.” En daarin lijken ze, met de handen in hun broekzakken, hard op weg.

Bekijk ook: 50 inspirerende Shopify-webshops

 

---

 

Over de auteur

Arnold Geerts is copywriter en schrijft voor de Nederlandse Shopify blog. Arnold was ooit bijna straaljagerpiloot. De rest is geschiedenis.

---