Een Meta pixel instellen geeft inzicht in welke doelgroep je website bezoekt, zodat je hierop kan adverteren, bijhouden hoe deze advertenties presteren en ze optimaliseren.
Je bent niet de enige die stoeit met adverteren op Facebook.
Alle beschikbare functies en mogelijkheden maken Facebook tot een krachtig advertentieplatform, maar ze maken het ook complex. Een voorbeeld van zo’n functie is de Meta pixel.
Pixels instellen is gebruikelijk op de meeste advertentieplatforms. Hiermee volg je bezoekers op je website en later advertenties opzet, gericht op deze specifieke doelgroep. Dit wordt sequential retargeting genoemd.
Wanneer je adverteert op eerdere websitebezoeken, volg je met een Meta pixel ook hun gedrag wanneer ze terugkeren. In februari 2022 veranderde Facebook pixel in Meta pixel en wordt sindsdien gebruikt voor zowel Facebook- als Instagram-advertenties.
In dit artikel lees je wat de Meta pixel is, hoe je een pixel maakt en installeert en verschillende manieren om conversies te verbeteren en ROI voor je advertenties te verhogen.
Wat is de Meta pixel (voorheen Facebook pixel)?
De Meta pixel is een analysetool die inzicht geeft in de effectiviteit van je Facebook-advertentiecampagnes door de acties van je websitebezoekers te volgen.
De Meta-pixel is een stukje code op je website dat onderstaande acties volgt:
- Paginaweergaven
- Toevoegen aan winkelwagentje
- Aankoop
- Scrollgedrag
- Tijd op pagina
- en meer
Een Meta pixel instellen op je website ondersteunt bij het optimaliseren van je advertenties en zorgt ervoor dat ze aan het juiste publiek worden getoond. Met de inzichten van de Meta Pixel verbeter je jouw Facebook-retargeting en toon je advertenties aan mensen die een specifieke pagina hebben bezocht of een specifieke actie op je website hebben ondernomen.
Kortom, de Meta pixel instellen geef je meer inzicht in de impact van je advertenties omdat je weet wat ze doen na het zien van een advertentie. Zo bereik je bijvoorbeeld de mensen die potentieel een product bij je kopen.
De Meta pixel en de iOS 17 update
Door de iOS 14.5 update in 2020 werd het noodzakelijk om toestemming te vragen voor het volgen van gegevens van iOS-gebruikers. De iOS 17 update bouwt voort op App Tracking Transparency (ATT), waarmee apps verplicht toestemming van gebruikers moeten krijgen voor het volgen van gegevens op apps en websites van derden.
💡 TIP: Wil je betere advertentieprestaties? Met de Shopify Facebook & Instagram app vind je relevante kopers, verlaag je advertentiekosten en verhoog je jouw conversie.
Hoe werkt de Meta pixel?
Facebook gebruikte vroeger twee soorten pixels: een aangepaste doelgroeppixel voor retargeting van websitebezoekers en een conversiepixel voor het volgen van websiteconversies zoals verkopen. Ieder advertentieaccount had slechts één aangepaste doelgroeppixel. Conversiepixels konden onbeperkt aangemaakt worden—bijvoorbeeld één voor elke webpagina waarvan je conversies wilde volgen.
Hoewel Meta pixels ingewikkeld overkomen, maken ze adverteren op Facebook veel effectiever. Je weet niet alleen op wie je de advertenties richt, je krijgt ook beter inzicht in hoe je Facebook-advertenties presteren. Gebruik de Meta pixel voor een effectievere boodschap neer te zetten, wat leidt tot een betere return on investment voor je advertentiebudget.
De Meta pixel gebruiken in zes stappen:
- Installeer de Meta pixel. Voeg de trackingcode toe aan je website.
- Verzamel inzichten. Je ontvangt informatie over websitebezoekers, zoals waar het verkeer vandaan komt, welk apparaat gebruikt wordt en andere demografische gegevens.
- Beoordeel gedrag. Bekijk het gedrag van je websitebezoekers: bekijken ze specifieke productpagina’s of plaatsen ze iets in hun winkelwagentje bijvoorbeeld.
- Maak doelgroepen. Gebruik de verzamelde gegevens en maak Aangepaste Doelgroepen en Look-a-like-doelgroepen voor afgestemde advertenties op specifieke mensen.
- Optimaliseer biedingen. Besteed je budget efficiënt met de laagste biedstrategie. Bereik hiermee mensen die heel waarschijnlijk een gewenste actie ondernemen—bijvoorbeeld het kopen van een product.
- Analyseer gebeurtenissen. Beoordeel conversiegebeurtenissen en bepaal de beste Facebook-advertentiestrategie voor jouw bedrijf.
Meta pixel instellen: zo werkt dat
- Maak de Meta pixel aan
- Geef de Meta pixel een naam
- Controleer op partnerintegratie
- Kies hoe je jouw website koppelt
- Stel de conversie-API in
De huidige Meta-pixel werkt vergelijkbaar met de oude aangepaste doelgroeppixel. Plaats de pixel in het hoofdgedeelte van je indexpagina, zodat deze op elke pagina van je website verschijnt. De pixel volgt waar de bezoeker zich bevindt, ongeacht de pagina.
Log in om de Meta pixel in te stellen en door te gaan naar de Evenementenmanager in Meta.
1. Meta pixel aanmaken
Klik 
om een nieuwe gegevensbron te koppelen. Kies vervolgens je gegevensbron.
2. Geef de Meta pixel een naam
Nadat je een gegevensbron hebt gekozen, klik je op Verbinden. Geef vervolgens jouw Meta pixel een naam.
3. Controleer op partnerintegratie
Hierna wordt er gevraagd om te controleren op een partnerintegratie. Voer de url van je website in en klik op Controleren.
4. Kies hoe je jouw website koppelt
Wanneer je in aanmerking komt voor een integratie, bepaal je nu hoe je jouw website aan Facebook koppelt. Meta raadt de optie Conversies API en Meta pixel aan.
5. Stel de conversie-API in
Kies vervolgens hoe je de Conversie API instelt. De eenvoudigste manier is via de partnerintegratie. Kies “Instellen met partnerintegratie” en klik daarna op Volgende.
Selecteer Shopify en volg de aanwijzingen om je Shopify-winkel aan Facebook te koppelen.
In deze gids vind je meer informatie over het koppelen van de Meta pixel met je Shopify webshop. Door de Meta Pixel Helper te downloaden verifieer je de installatie en los je problemen op.
De targetingopties van Meta pixel
- Aangepaste doelgroepen van je website
- Aangepaste conversies
- Standaard en aangepaste gebeurtenissen
- Dynamische advertenties
De Meta pixel biedt vijf kernfuncties om een betere return on investment te behalen:
Aangepaste doelgroepen van websitebezoekers
Facebook gebruikt de Aangepaste doelgroepen van websitebezoekers om hier opnieuw op te targeten. Na het instellen van de Meta pixel, volgt deze de bewegingen van websitebezoekers die zijn ingelogd op Facebook.
De Meta pixel volgt activiteiten zoals:
- Welke pagina's een gebruiker bezoekt
- Welke pagina’s een gebruiker niet bezoekt
- Wanneer een gebruiker een pagina heeft bezocht
- Scrollgedrag
- Tijd besteed op een pagina
Gebruik deze om advertenties te richten op zeer specifieke groepen mensen. Daarnaast kun je deze input gebruiken om look-a-like-doelgroepen te maken en klanten en zo klanten bereiken die waarschijnlijk je producten kopen. Het is ook nuttig om specifieke groepen uit te sluiten, zodat je niet blijft richten op gebruikers die mogelijk al hebben geconverteerd of niet zeer betrokken zijn.
Belangrijk om te weten is dat wanneer je op Facebook adverteert je geen specifieke websitebezoeker kiest en daarop adverteert. Je adverteert wel op groepen gebruikers (Aangepaste doelgroepen van websitebezoekers) op basis van gedeeld gedrag. Een aantal voorbeelden zijn:
- Mensen die je website in de afgelopen 24 uur hebben bezocht
- Mensen die je website in de afgelopen 180 dagen hebben bezocht, maar in de afgelopen 30 dagen niet zijn teruggekomen
- Mensen die een specifieke landingspagina op je website hebben bezocht
- Mensen die één specifieke pagina op je website hebben bezocht, maar niet een andere specifieke pagina
Aangepaste doelgroepen van websitebezoekers definieer je op basis van welke pagina's ze wel of niet hebben bezocht en wanneer ze je website hebben bezocht. Je kunt een tijdsbestek kiezen tussen één en 180 dagen.
Doelgroepen worden onafhankelijk van advertenties gemaakt. Zodra een doelgroep is aangemaakt, kies je wanneer je erop adverteert en welke advertenties je gebruikt.
Aangepaste conversies
Een van de meest sensationele onderdelen van de Meta pixel is de mogelijkheid om aangepaste conversies te maken, vergelijkbaar met hoe je Aangepaste doelgroepen maakt. Een aangepaste conversie wordt gemaakt door een voltooiingspagina te selecteren en de conversie een naam te geven. Gewoonlijk is de voltooiingspagina een soort bedankpagina.
Bijvoorbeeld:
- Bedankt voor je aankoop. Je bestelling is onderweg.
- Bedankt voor je aanmelding. Je ontvangt binnenkort je eerste e-mail van ons.
- Bedankt voor je reactie. Hier is je gratis download.
Hiermee maak je onafhankelijk van je Facebook-advertenties aangepaste conversies om in de toekomst te gebruiken.
Omdat de Meta trackingpixel op alle pagina’s staat, kan deze eenvoudig volgen wanneer iemand een voltooiingspagina bezoekt—vooral bezoekers die op je Facebook-advertenties hebben geklikt.
Het is mogelijk om de categorie voor de conversie te kiezen en er een geldwaarde aan toe te voegen. Je maakt bijvoorbeeld een aangepaste conversie van bezoekers die een e-book-downloadpagina bezoeken. Neem dan de kosten van het e-book op. Met deze functie bepaal je of je advertentiecampagnes winstgevend zijn. Als je €20 voor je e-book vraagt, maar je geeft €25 uit voor elke aankoop die via Facebook-advertenties komt, is het slim om de campagnes aan te passen.
De aangepaste conversiecategorieën om uit te kiezen zijn onder andere:
- Betalingsinformatie toevoegen
- Toevoegen aan winkelwagentje
- Toevoegen aan verlanglijst
- Registratie voltooien
- Check-out starten
- Lead
- Aankoop
- Zoeken
- Inhoud bekijken
Het interessante aan aangepaste conversies bij het adverteren op Facebook is dat zodra deze zijn gemaakt, ze voor alle advertenties worden gevolgd. Ongeacht of je ervoor kiest om te optimaliseren of niet.
Alle aangepaste conversies worden altijd gevolgd. Maak op elk gewenst moment een rapport voor een van je Facebook-advertenties dat de conversieratio voor een van je aangepaste conversies toont.
Je hebt een maximum van 100 aangepaste conversies per advertentieaccount. Aangepaste conversies verwijder je op elk moment.
Standaard en aangepaste gebeurtenissen
Wanneer iemand een actie op je site onderneemt, registreert de Meta pixel dit als een gebeurtenis. Je kan de Meta pixel instellen om twee verschillende soorten gebeurtenissen te volgen:
- Een standaard gebeurtenis, oftewel: vooraf gedefinieerde acties die Facebook herkent binnen advertentieproducten.
- Aangepaste gebeurtenissen, oftewel: een gebeurtenis die Facebook niet aanbiedt, waaraan je een naam geeft.
Standaard Meta pixel gebeurtenissen
Er zijn 17 standaard gebeurtenissen om te gebruiken. Kopieer en plak hiervoor een eenvoudige gebeurteniscodes:
- Betalingsinformatie toevoegen. Voor het toevoegen van betalingsinformatie tijdens het afrekenen.
- Toevoegen aan winkelwagentje. Voor het toevoegen van een item aan een winkelwagentje.
- Toevoegen aan verlanglijst. Voor het toevoegen van een item aan een verlanglijst.
- Registratie voltooien. Voor het aanmelden voor een evenement of e-mailabonnement zoals een nieuwsbrief.
- Contact. Voor contact opnemen met je bedrijf.
- Product aanpassen. Voor het aanpassen van een product op je website, zoals het kiezen van een kleur.
- Doneren. Voor het toestaan van een bezoeker om te doneren aan je bedrijf.
- Locatie vinden. Voor het helpen vinden van een van je locaties.
- Check-out starten. Voor het starten van het afrekenproces door naar de Check-out te gaan.
- Lead. Voor het toestaan van een bezoeker om zichzelf als lead op je website te identificeren, zoals het indienen van een formulier of het starten van een proefperiode.
- Aankoop. Voor een voltooide aankoop waarbij de klant op een bedankpagina of bevestigingspagina terechtkomt.
- Afspraak plannen. Voor het boeken van een afspraak met je bedrijf.
- Zoeken. Voor het zoeken op je website of app.
- Proefperiode starten. Voor het beginnen van een proefperiode van een product of dienst die je aanbiedt.
- Aanvraag indienen. Voor het indienen van een aanvraag voor een product, dienst of programma.
- Abonneren. Voor het aanmelden voor een betaald product of dienst.
- Inhoud bekijken. Voor wanneer een bezoeker een belangrijke landings- of productpagina bezoekt.
Standaard gebeurtenissen ondersteunen ook parameters waarmee je aanvullende informatie over een gebeurtenis opneemt, zoals:
- Product-ID's
- Categorieën
- Aantal gekochte producten
- Inhoudstype
- Conversiewaarde
Stel dat je gebeurtenissen zoals het scrollgedrag in een specifieke categorie op je website wilt volgen en niet op alle pagina's. Scheid doelgroepen dan op basis van hun conversiegerelateerde activiteiten op je website en definieer welke Aangepaste doelgroepen je maakt.
Aangepaste gebeurtenissen
Waar aangepaste conversies zijn gekoppeld aan een URL (meestal een bedank- of voltooiingspagina), is dat voor aangepaste gebeurtenissen niet altijd het geval. Volg conversies door een extra stukje code aan de gewenste pagina toe te voegen.
Aangepaste gebeurtenissen worden vaak gebruikt om meer gegevens te verzamelen dan een standaard gebeurtenis kan bieden.
Dynamische advertenties
Als je een e-commerce site runt, kun je de Meta pixel instellen om dynamische advertenties te draaien. Deze advertenties, ook wel catalogusverkopen genoemd in je advertentieaccount, tonen automatisch producten uit je catalogus op basis van je doelgroep.
Wanneer jouw bedrijf duizenden producten heeft, is het maken van individuele advertenties op basis van specifieke bezochte pagina's en ondernomen acties niet efficiënt. Maak daarom gebruik van dynamische advertentietemplates, zodat een potentiële klant inhoud ziet, gebaseerd op hun gedrag.
Neem Lumin als voorbeeld. Het verzorgingsmerk voor mannen wilde naar Mexico uitbreiden en internationale verkoop stimuleren.
Om dit te bereiken, gebruikten ze door de Meta pixel verzamelde gegevens om een split-test uit te voeren. De test bevatte een set advertenties die alleen buiten Mexico werden getoond en een identieke set advertenties die zowel buiten als binnen Mexico werden getoond.
De advertenties toonden verschillende huidverzorgingsproducten van Lumin in video- en foto-advertenties en beide hadden een Shop Now-knop die naar de website van Lumin verwees. Vervolgens werden deze advertenties getoond aan Spaanssprekende mannen van 21 jaar en ouder, met uitzondering van een aangepaste doelgroep die in de afgelopen 180 dagen een aankoop bij Lumin had gedaan.
Lumin voerde deze campagne van 1 november tot 22 december uit en rapporteerde deze resultaten:
- 40% stijging in kosten per website-aankoop met de toevoeging van Mexico
- 62% daling in kosten per landingspaginaweergave met de toevoeging van Mexico
Allemaal dankzij de Meta pixel.
Waarom de Meta pixel instellen?
- Verbeter de ROI van Facebook advertentiebudget
- Profiteer van Facebook conversietracking
- Draai retargeting-advertenties
- Creëer look-a-like-campagnes
Ondanks de iOS-updates die beperkingen meebrachten voor een aantal functies van de Meta pixel bevat het nog steeds functies waarmee je jouw klantenbestand uitbreidt en gewenste interacties realiseert.
Verbeter de ROI van Facebook advertentiebudget
Je advertenties voor je doelgroep krijgen is slechts de eerste stap in het verbeteren van je ROI. De volgende stap is om je advertenties aan de mensen te tonen die waarschijnlijk positief reageren op je oproepen tot actie. De Meta-pixel verzamelt gebruikersgegevens die je helpen om je advertenties door deze mensen te laten zien.
Profiteer van Facebook-conversietracking
De Meta-pixel geeft inzicht in hoe jouw doelgroep reageert op je advertenties. Het traceert of mensen interactie hebben met je website en of je doelgroep van apparaat wisselt (bijvoorbeeld van desktop naar mobiel of andersom). Deze informatie ondersteunt je bij het ontwikkelen van je Facebook advertentiestrategie, zodat je de interacties krijgt die je voor ogen hebt.
Draai retargeting-advertenties
Met de Meta pixel toon je advertenties aan mensen die al interactie hebben gehad met je website. Deze functie creëert gepersonaliseerde advertenties waarin je producten toont waar mensen al interesse in hebben getoond. Het is zelfs mogelijk om te adverteren met een specifiek product in hun winkelwagentje of op de verlanglijst.
Creëer look-a-like-doelgroepen
Gebruik de gegevens over jouw doelgroepen om look-a-like-doelgroepen te maken. Deze doelgroepen hebben vergelijkbare interesses, likes en demografische gegevens als de mensen die al interactie hebben met je website en advertenties. Hiermee breid je jouw klantenbestand uit en vind je misschien zelfs een onverwachte klantengroep.
Het meeste halen uit de Meta pixel
Om alles uit je social media-advertentiebudget te halen, stel je een Meta pixel in. Door dit stukje code meet, optimaliseer en bouw je zeer gerichte doelgroepen op voor je advertentiecampagnes. Dit resulteert in meer conversies, meer omzet en een betere ROI voor je bedrijf.
Klaar om jouw bedrijf te beginnen? Start de gratis proefperiode van Shopify—geen creditcard nodig.
Veelgestelde vragen over Meta pixel instellen
Hoeveel kost de Meta pixel?
De Meta pixel instellen is gratis. Het is een stukje code dat je toevoegt aan je header. De Meta pixel levert vervolgens waardevolle informatie voor je advertentiecampagnes.
Bestaat de Facebook pixel niet meer?
Facebook heeft zijn naam veranderd in Meta en daarom is ook de naam gewijzigd van Facebook pixel naar Meta pixel. Andere wijzigingen zijn: het klikvenster is nu zeven dagen, het weergavevenster is nu één dag, je bent nu beperkt tot het volgen van acht gebeurtenissen tegelijk en iOS Facebook-gebruikers hebben nu toegang tot de functie 'Verberg mijn e-mail' en de functie 'Privé Relay'.
Wat zijn de voordelen van de Meta pixel?
- Verbeterde ROI op Facebook advertentiebudget
- Profiteert van Facebook conversietracking
- Draait retargeting-advertenties
- Bouwt look-a-like-doelgroepen
Hoe kan ik een Meta pixel maken en instellen?
Je kan een Meta pixel maken en instellen door deze zes stappen te volgen:
