TikTok è l’app del momento. Lanciata per la prima volta nel 2018 come Musical.ly, TikTok gode oggi di un grandissimo successo globale soprattutto tra le fasce più giovani della popolazione tanto da essere ormai un must-have per la propria strategia di social media marketing aziendale.
Per conoscere in modo approfondito come funziona TikTok e quali sono gli utenti che lo popolano, abbiamo deciso di raccogliere le statistiche TikTok più rilevanti in questo articolo. Non perdiamo altro tempo, dunque e iniziamo con la carrellata.
Ecco le 10 statistiche TikTok da conoscere per il 2022 (più un bonus alla fine!).
1. Numero di utenti attivi su TikTok
Nel 2021, TikTok ha segnato un nuovo record personale raggiungendo 1 miliardo di utenti registrati (TikTok, 2021) sulla piattaforma che corrisponde al 14% circa della popolazione mondiale.
Una cifra piccola se comparata ai 2,9 miliardi di utenti attivi di Facebook, un pubblico enorme se si pensa che il social è stato lanciato solo nel 2018.
Secondo la classifica dei social con più utenti stilata da WeAreSocial (The Global State of Digital, 2021), TikTok si posiziona al settimo posto dietro ai colossi:
- YouTube
- Facebook Messenger
- TikTok
Il social al momento sta raggiungendo la saturazione sul mercato asiatico: basti pensare che solo India e Cina portano 630 milioni di utenti su TikTok (in pratica, il 63% degli utenti totali presenti sulla piattaforma).
Utenti Tiktok in Italia
Quanti utenti ha TikTok in Italia? Secondo le stime più recenti, sono 5,4 milioni gli utenti italiani presenti su TikTok: si tratta del 7,7% della popolazione nazionale (WeAreSocial, 2020).
La diffusione del social sul nostro territorio è dunque agli inizi: questo significa che c’è ancora spazio per nuovi content creator locali in cerca un canale di comunicazione non completamente saturo.
2. Un social a prevalenza femminile
TikTok è un social a maggioranza femminile: il 59% degli utenti è rappresentato da donne, seguito dal 39% degli uomini e un 2% di persone che non si identificano nei primi due generi (BusinessofApps, 2021).
Brand che hanno come target un pubblico prevalentemente femminile sono dunque i benvenuti su questa piattaforma.
3. Età media degli utenti TikTok
Quanti anni hanno gli utenti TikTok? Secondo le stime fornite da TikTok stesso, il 66% degli utenti ha meno di 30 anni e la maggior parte delle persone è compresa nella fascia tra i 16 e i 24 anni.
Se confrontato con social come Instagram o Facebook, TikTok è molto più giovane e quindi più adatto ad aziende in cerca di un canale di comunicazione per entrare in contatto con un pubblico di adolescenti o under 30.
Una chicca interessante: secondo un’indagine di weCreate del 2021 solo il 4,76% dei content creator su TikTok supera i 35 anni di età.
4. Numero di download di TikTok
2,8 miliardi: questo il numero totale di download di TikTok. La cifra comprende sia i download su sistema Android sia quelli da iOS. Non resta che chiedersi in quale percentuale i due colossi contribuiscono al successo di TikTok.
A livello nazionale, il 76% dei download avviene su Android (quindi il 24% da iOS). Conoscere da dove provengono i nostri utenti è utile per sviluppare contenuti user-friendly e offrire la miglior esperienza di navigazione possibile da qualsiasi dispositivo.
5. Tempo medio trascorso su TikTok
Il tempo medio trascorso su TikTok è di 52 minuti al giorno (BusinessofApps, 2019). In realtà, stando a un leak di dati provenienti dall’azienda stessa, gli utenti spenderebbero più di 89 minuti al giorno sul social (Fonte).
In alcuni paesi - in particolare Regno Unito e Stati Uniti - TikTok ha superato YouTube in termini di tempo trascorso sulla piattaforma (AppAnnie, 2021): una vera svolta che segna l’inevitabile cambio nella fruizione dei contenuti soprattutto da parte della Generazione Z.
Quali sono i migliori orari per postare su TikTok? Leggi il nostro articolo dedicato.
6. TikTok vs mezzi di comunicazione tradizionali
In che modo l’ingresso di nuovi metodi di comunicazione può influire sui mezzi tradizionali? Se una volta cantavano che “Video killed the radio star”, oggi potremmo dire che è TikTok a schiacciare la televisione.
Secondo un’indagine qualitativa condotta in 8 paesi (Stati Uniti, Canada, Spagna, Francia, Italia, Indonesia, Regno Unito e Germania), il 35% degli utenti ha dichiarato di guardare meno televisione da quando ha scaricato TikTok sul proprio smartphone (TikTok, 2021).
Una buona notizia per le piccole aziende o per le startup: non è necessario lavorare con i grandissimi budget della televisione, per fare marketing si possono investire cifre più basse e raggiungere comunque un pubblico molto ampio.
7. TikTok come primo touchpoint per il percorso d’acquisto
Secondo quanto riportato dall’indagine TikTok citata nel paragrafo precedente, il 25% degli utenti intervistati ha dichiarato di cercare o acquistare un prodotto subito dopo averlo visto su TikTok (TikTok, 2021).
Il social si può considerare dunque uno dei tantissimi nuovi touchpoint che segnano il percorso d’acquisto omnicanale. Anzi, in molti casi può essere il primo.
8. TikTok Ads: la formula per un brand memorabile?
Dopo aver visto un annuncio di quelli saltabili (nome tecnico: skippable ad) su TikTok, il 29% degli intervistati è stato in grado di ricordare il brand (TikTok, 2021). La media per le altre piattaforme social si attesta al 22%.
A parità di durata, dunque, i brand su TikTok sembrano guadagnare in memorabilità agli occhi dei consumatori.
9. Il boom dei piccoli business su TikTok
I video con l’hashtag #smallbusiness hanno ricevuto in totale 33,8 miliardi di visualizzazioni. A questo hashtag si aggiungono:
- #entrepreneur– 12,8 miliardi di visualizzazioni
- #smallbusinesscheck – 10,2 miliardi di visualizzazioni
- #supportsmallbusiness – 3,1 miliardi di visualizzazioni
- #smallbiz– 2,5 miliardi di visualizzazioni.
Nell’epoca dello shopping sostenibile e del kilometro zero, le persone sono sempre più attente quando effettuano acquisti: molti, al posto di virare sulle grandi catene, preferiscono sostenere piccole imprese e artigiani locali.
TikTok, dunque, è un ottimo canale di comunicazione per piccoli business che cercano di emergere e farsi notare sul mercato.
10. TikTok Ads e annunci ad alto impatto
Quali sono i contenuti che funzionano meglio come annunci? Secondo una recente analisi, la rottura della quarta parete è un elemento che accomuna il 33% degli ads con il tasso di visualizzazione più alto (per essere più precisi, parliamo di view-through rate) su TikTok (TikTok, 2021).
Parlare guardando dritto in camera ed entrare in contatto diretto con chi sta dall’altra parte dello schermo sembra essere, dunque, una strategia efficace per mantenere alta l’attenzione.
Tra gli altri consigli per creare ads efficaci su TikTok troviamo:
- Usare tracce musicali sopra i 120 BPM;
- Chiarire l’intento del contenuto entro i primi 3 secondi (questo porta a un CTR più alto);
- Creare contenuti pensati apposta per TikTok, quindi usare un formato verticale a tutto schermo;
- Inserire testi brevi e concisi sul video;
- Includere una forte Call to Action.
Bonus! Trend su TikTok = Trend su Spotify
TikTok può diventare un trampolino di lancio per molti artisti. Esiste una correlazione tra il successo di un brano su TikTok e su Spotify: generalmente, i brani più utilizzati come base per creare video sono ai vertici delle classifiche Spotify globali.
In questo screenshot, le prime quattro canzoni in classifica sono brani virali su TikTok. WhistleOut ha persino realizzato una classifica con le canzoni più utilizzate sul social e il numero di riproduzioni su Spotify: stiamo parlando di cifre nell’ordine delle centinaia di milioni.
Chiaramente questo significa che TikTok è un asset assolutamente fondamentale nel settore musicale che consente di lanciare nuovi artisti o rendere virali cantanti già noti sulla scena globale.
Conclusione: 10 statistiche TikTok da conoscere per il 2022
- Ci sono 1 miliardo di utenti attivi su TikTok (di cui 5,4 milioni in Italia)
- Il 59% degli utenti su TikTok appartiene al genere femminile
- Il 66% degli utenti ha meno di 30 anni
- L’app di TikTok è stata scaricata 2,8 miliardi di volte
- Il tempo medio trascorso su TikTok è di 52 minuti
- Il 35% degli utenti guarda meno tv da quando ha scaricato TikTok
- Il 25% degli utenti cerca o acquista un prodotto dopo averlo visto su TikTok
- Il 29% degli utenti è stato in grado di ricordare un nuovo brand dopo aver visto un solo skippable ad
- I video con l’hashtag #smallbusiness sono stati visualizzati 33,8 miliardi di volte
- Il 33% degli annunci con il view-through rate più alto presenta una persona che guarda dritto in camera
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