Instagram Video (IGTV): cos'è e come funziona nel 2022

Come suggerisce il nome, Instagram Video è la sezione di Instagram riservata ai contenuti video.

I video di lunga durata su Instagram venivano inizialmente pubblicati su un'app dedicata, IGTV: a giugno 2018, quando Instagram ne ha annunciato il lancio, si vociferava che avrebbe soppiantato YouTube. Del resto già i video brevi di Instagram avevano fatto uscire di scena Vine. E le Instagram Stories avevano rubato un'enorme opportunità a Snapchat. Insomma sembrava che, con IGTV, Instagram fosse pronta per una tripletta.

A distanza di quasi quattro anni però YouTube va ancora forte e Instagram ha recentemente annunciato la chiusura di IGTV, spostando tutti i video pubblicati sull'app principale. Cos'è successo?

In effetti l'app IGTV non ha funzionato, ma ciò non significa che i contenuti di Instagram Video non siano efficaci. Secondo le statistiche Instagram più recenti, il 91% degli utenti Instagram attivi guarda video su base settimanale e il 68% dei marketer è intenzionato a includere i video nella pubblicazione sul social.

Insomma, puntare su Instagram Video è fondamentale per sviluppare una strategia ben affinata con cui fare Instagram marketing.

Vediamo come iniziare.

Indice

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1. Cos'è Instagram Video?
2. Dimensioni, specifiche e durata dei video su Instagram
3. Come caricare video su Instagram
4. Cosa pubblicare su Instagram Video: idee video per Instagram
5. Come aumentare le visualizzazioni dei video su Instagram

Cos'è Instagram Video?

Instagram Video è la sezione dell'app Instagram dedicata alla condivisione dei video: unisce i contenuti di IGTV, l'app separata per la pubblicazione dei video di lunga durata ma recentemente dismessa, i video del feed e i video Instagram live all'interno di uno stesso feed, accessibile dal Profilo toccando l'icona di riproduzione, accanto alla sezione Instagram Reels.

L'obiettivo di Instagram Video è permettere alle persone di scoprire nuovi contenuti e ai creator di creare video online in modo più rapido e intuitivo. I contenuti di Instagram Video aiutano a incrementare l'engagement con gli utenti e aumentare i follower su Instagram; inoltre, pubblicare Instagram Video regolarmente aumenta le possibilità che l'algoritmo Instagram includa i vostri contenuti nella sezione Esplora dell'app, aiutandovi a raggiungere più persone. 

Dimensioni, specifiche e durata dei video su Instagram

Prima di pubblicare video su Instagram e accrescere il vostro pubblico, dovete assicurarvi di rispettare tutti i requisiti e le specifiche, tra cui la durata video Instagram massima consentita:

• Durata video Instagram: i video del feed hanno una durata minima di 3 secondi e una durata massima di 60 secondi; i video IGTV hanno una durata minima di 60 secondi e una durata massima di 10 minuti (per gli account normali) o 60 minuti (per gli account verificati o con un certo numero di follower); i video Instagram live hanno una durata massima di 60 minuti.
• Tipo di file: MP4 o QuickTime.
• Dimensione file: la dimensione massima consentita per i file è di 650 MB (per i video sotto i 10 minuti) o di 3,6 GB (per i video di 10-60 minuti).
• Proporzioni: Instagram favorisce i video a schermo intero, per cui la proporzione consigliata per i video è 9:16. Questo formato si applica meglio ai video verticali, ma si può mantenere anche per i video orizzontali (verranno visualizzati in orizzontale nell'anteprima, ma è possibile espanderli a schermo intero successivamente).
• Anteprima: nel feed, i video appariranno con proporzioni di 4:5; nella pagina del profilo, i video vengono visualizzati in formato 1:1.
• Copertina IGTV: per i video di IGTV, è possibile configurare un'immagine di copertina IGTV di 420 x 654 pixel con un rapporto di 1:1,55.
• Risoluzione: la risoluzione minima consigliata è 1080 x 1920 pixel.
• Frequenza dei fotogrammi: minimo 30 FPS (fotogrammi al secondo).
• Linee guida sui contenuti: i video rischiano di essere segnalati e rimossi se non rispettano le Linee guida sui contenuti di Instagram.

Come caricare video su Instagram

Per realizzare video Instagram di qualità potete utilizzare una delle tantissime app per creare contenuti Instagram disponibili. Poi dovrete caricarli, quindi ecco come fare:

Da smartphone o tablet:

1. Aprite l'app Instagram sul vostro dispositivo.
2. Toccate l'icona "+" in alto a destra, selezionate un video dalla galleria o registrate un video con la fotocamera e toccate "Avanti".
3. Aggiungete una foto di copertina toccando "Copertina" in alto per selezionare un'immagine da usare come foto di copertina; oppure selezionate un file dal rullino foto (iPhone) o dalla galleria (Android) e toccate "Fine".
4. Aggiungete titolo e descrizione, apportate eventuali modifiche all'immagine di anteprima e selezionate le vostre opzioni di condivisione preferite.
5. Fate tap su "Condividi".

Da desktop:

1. Aprite un browser web e andate su Instagram.com.
2. Cliccate sull'icona "+" in alto.
3. Cliccate su "Seleziona dal computer" e selezionate o trascinate un file video sul vostro computer da caricare su Instagram.
4. Durante il caricamento verrà generata automaticamente un'immagine di anteprima. Ma potete selezionare "Seleziona dal computer" per inserire una foto a vostra scelta.
5. Aggiungete titolo e descrizione, quindi selezionate le opzioni di condivisione che preferite.
6. Cliccate su "Condividere".

Cosa pubblicare su Instagram Video: idee video per Instagram

Quando si tratta di sviluppare una strategia di social media marketing, una delle domande che vengono poste più spesso è proprio la fatidica cosa pubblicare su Instagram? Tra storie Instagram, post con foto di prodotto, reel e meme, i video IGTV e Instagram Video sono validi strumenti per aumentare il vostro seguito; tuttavia, anche se i contenuti di qualità sono spesso versatili, limitarvi a usare IGTV per riciclare i contenuti che pubblicate sul vostro canale YouTube aziendale sarebbe un peccato. Non sfruttereste al meglio le caratteristiche uniche della piattaforma per catturare l'attenzione dei follower.

Partendo da questo presupposto, abbiamo raccolto una serie di idee video da pubblicare su Instagram per aggiungere personalità al vostro profilo.

Dietro le quinte

Uno sguardo “dietro le quinte” aiuta a conquistare la fiducia del pubblico. Ma se i follower non sono abituati a questo tipo di contenuti, potrebbero ritenerli di bassa qualità; quindi pubblicarli sul vostro profilo Instagram rischia di essere controproducente. Il vostro profilo finirebbe per sembrare poco curato e questo non gioverebbe al vostro brand.

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Invece le Storie possono essere un posto adatto a condividere contenuti “dietro le quinte”. Meglio ancora, IGTV offre la possibilità di pubblicare contenuti ampi, sempre attuali e che si affiancano ai contenuti normali senza distogliere l’attenzione degli utenti dagli altri contenuti del vostro profilo Instagram.

Tutorial

La forma di marketing più apprezzata dal pubblico sono i tutorial che insegnano qualcosa ai clienti, valorizzando i prodotti venduti.

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Se vendete cibo, insegnate le vostre ricette preferite. Se siete nel settore del make-up, svelate come ottenere un perfetto smokey eye. Insomma i tutorial passo a passo sono un metodo divertente per mostrare ai potenziali clienti come usare il vostro prodotto.

Domande e risposte o interviste

Una semplice sessione di domande e risposte oppure un'intervista più tradizionale vi aiuterà a rispondere ai principali quesiti dei clienti.

Chi siete? A cosa è ispirato il vostro brand? Perché seguirvi e acquistare i vostri prodotti? Chi sono e quali sono i valori che contraddistinguono i vostri fornitori o collaboratori? Sembrano cose ovvie, ma i clienti trovano più facile fidarsi di voi e sostenere la vostra attività dopo avervi conosciuto e apprezzato.

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In alternativa, chiedete ai follower stessi di intervistarvi mandandovi delle domande, quindi rispondete tramite un video. Questo tipo di user generated content rappresenta una grande opportunità per costruire un rapporto con i vostri seguaci.

Vlogging

Un vlog vi consente di stabilire una connessione con il vostro pubblico. Come per i video “dietro le quinte”, anche per il vlogging IGTV è la sede ideale, potendo ospitare contenuti più informali.

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Ma il vlogging va oltre, perché coinvolge i fan nel vostro successo in modo più personale grazie alle infinite possibilità di fare storytelling. Quando fate vlogging, invitate il pubblico a non limitarsi a guardare la crescita del vostro brand, ma a diventare parte attiva di essa.

Scene tagliate

Se per creare dei video avete fatto un sacco di riprese, perché lasciare che vadano sprecate?

Gli spettatori sono spesso interessati alle scene tagliate durante il montaggio. Queste mostrano più da vicino il vostro processo di creazione dei contenuti. E aiutano a stabilire una connessione più personale con voi.

Come aumentare le visualizzazioni dei video su Instagram

A questo punto saprete che Instagram Video è una piattaforma unica, che vi agevola nel far crescere il vostro pubblico sul profilo Instagram e da lì sul vostro sito web. Ma ottenere delle visualizzazioni richiede una vera e propria arte. Se volete essere sicuri che gli utenti guardino effettivamente i vostri video, ecco alcuni consigli per aumentare le visualizzazioni dei video su Instagram:

Postare regolarmente contenuti di qualità

ll vostro pubblico vi segue per un motivo: ama i vostri contenuti. Dunque, mostrate loro come trovarne altri. Più contenuti di qualità pubblicherete, più aumenteranno le visualizzazioni. All'inizio di questo articolo, abbiamo accennato brevemente come funziona l'algoritmo di Instagram, ma in particolare ci sono tre elementi che Instagram tiene in considerazione per spingere i vostri contenuti e mostrarli a più persone:

• Engagement: il livello di coinvolgimento degli utenti con i vostri contenuti. Maggiori saranno le interazioni sui vostri post, maggiore sarà la probabilità che Instagram mostri i vostri contenuti agli utenti che ancora non vi seguono.
• Interesse per contenuti simili: Instagram mostrerà i vostri contenuti agli utenti che interagiscono con profili o contenuti simili. Ecco perché creare un profilo con un'identità coerente vi aiuterà ad accrescere il vostro seguito.
• Rilevanza: quando pubblicate un nuovo contenuto, verrà assegnato un punteggio di rilevanza che influisce sulla visibilità del post e del vostro profilo nel feed e nella sezione Esplora della piattaforma.

Ottimizzare titoli e descrizioni

Avete a disposizione un massimo di 75 caratteri per i titoli IGTV. Tuttavia tenete presente che il titolo viene troncato a circa 50 caratteri quando viene visualizzato sui feed dei profili seguiti o dei post più popolari.

La descrizione può essere abbastanza lunga, con un massimo di 2200 caratteri, ma è facile che le descrizioni a lunghezza piena vengano saltate in tutto o in parte. Potete anche includere nella descrizione hashtag di Instagram rilevanti per aumentare la vostra copertura, come fareste con le storie o i post.

Per quanto riguarda il link nella descrizione, è meglio se iniziate subito a utilizzarlo. Così potrete indirizzare più persone al vostro sito web o su altre pagine.

Creare anteprime accattivanti

Gli influencer e i brand che sembrano avere un maggiore successo con i video IGTV sono quelli con anteprime di video colorate e accattivanti, che spiccano tra i colori poco appariscenti di video banali e non editati. Assicuratevi quindi di creare foto di copertina che spiccano, restando coerenti con la vostra brand identity per progettare una griglia ad alto impatto.

Andare dritti al punto

Per i video, Instagram offre un tempo massimo di un'ora. Tuttavia, è meglio crearli molto più brevi. Secondo degli studi comportamentali online, le probabilità che gli utenti finiscano di vedere un video di 20 minuti sono circa del 25%. Quindi mantenetevi al di sotto di questa durata.

Arrivate velocemente al punto; avete circa 10 secondi prima che gli utenti decidano se continuare a guardare o meno.

Creare i video con in mente il pulsante “mute”

Su Facebook si stima che circa l'85% dei contenuti video siano visualizzati con l'audio disattivato. Quindi si può presumere che la maggior parte dei video IGTV o video Instagram del feed saranno visti con la stessa modalità.

Perciò le didascalie sono uno strumento importante, sia per l’engagement che per l'accessibilità. Per aggiungere sottotitoli ai video Instagram, potete utilizzare app di video editing come Clipomatic o CapCut; oppure sfruttare la funzione per creare sottotitoli automatici annunciata da Instagram.

È il momento giusto per iniziare!

Vista la sua crescente popolarità, Instagram Video vi offre la possibilità di postare video del feed o contenuti IGTV che possono aiutarvi ad aumentare la brand awareness del vostro negozio oppure, se siete content creator, iniziare a guadagnare con Instagram.

Negli ultimi anni, Instagram si è evoluta in un potente strumento di crescita per le aziende (specialmente quelle basate sui prodotti) e in questo momento IGTV offre un nuovo canale creativo. In definitiva, investendo ora sui video Instagram probabilmente potrete raccogliere buoni frutti in futuro.