Sites vitrines : exemples, objectifs et conseils

Avoir un site vitrine pour présenter son activité professionnelle, ses produits ou services, pour permettre à des prospects ou clients de vous trouver et vous contacter n’est aujourd’hui plus une option, quelque soit votre secteur d’activité, que vous soyez propriétaire d’un commerce, gérant d’une entreprise de services, ou travailleur indépendant.

Avant de vous lancer dans la création de votre site vitrine, vous vous posez probablement certaines questions :

• Qu’est-ce qu’un site vitrine ? Quelle différence avec une landing page ?
• Pourquoi créer un site vitrine ? Quels est son objectif principal ?
• Combien coûte un site vitrine ?
• Quelle est la différence entre un site vitrine et un site e-commerce ?

Découvrez dans cet article le concept de site vitrine, explorez des exemples réussis et inspirez-vous en pour créer un site vitrine attrayant.

Définition : qu’est-ce qu’un site vitrine ?

Un site vitrine est un site qui sert essentiellement à présenter une entreprise, une marque, ou une activité, sans générer de ventes directes.

Le site vitrine peut ainsi être comparé à un agent commercial digital, actif à tout moment, qui présente votre entreprise aux prospects qui souhaitent en apprendre davantage sur votre activité.

Son principal objectif est donc d’informer les internautes sur l’activité de votre entreprise et de communiquer vos coordonnées pour permettre à ceux qui sont intéressés de vous contacter, en vue d'acheter vos produits et services.

Quelle différence entre un site vitrine, un site e-commerce et des landing page ?

Par comparaison, un site e-commerce est un actif digital dont l’objectif consiste avant tout à générer du chiffre d’affaires à travers des ventes directes. C’est un site de vente à distance, qui présente un catalogue de produits ou services, que les internautes peuvent acheter en direct, sans passer par un service commercial par exemple.

Et les landing pages dans tout ça ? Une landing page (ou page d'atterrissage en français) est une page de destination sur laquelle arrive un internaute après avoir cliqué sur un lien. Outil marketing redoutable, la landing page s'impose comme un levier essentiel pour transformer des visiteurs, qu'ils soient familiers ou non avec votre boutique en ligne, en de précieux clients. Son objectif principal est donc de maximiser le taux de conversion.

Pourquoi créer un site vitrine ?

À ce stade, l’idée de créer un site vitrine et de « rater des ventes » pourrait vous sembler absurde. Cependant, vendre directement en ligne n'est pas toujours possible. Dans ces situations, un site vitrine constitue une étape essentielle du tunnel de conversion : il attire des prospects qualifiés, qui seront ensuite convertis en clients via d'autres canaux (téléphone, email, etc.).

Le site vitrine fait ainsi office de canal marketing à part entière, censé atteindre certains objectifs marketing clés :

• Générer des demandes de devis : Les entreprises de services, comme les plombiers ou les électriciens, peuvent utiliser un site vitrine pour intégrer des formulaires de demande de devis qui leur permettent d'entrer en contact avec des clients potentiels.
• Présenter des créations artistiques : Les créateurs qui vendent des œuvres personnalisées (artistes, photographes, vidéastes) peuvent utiliser un site vitrine pour donner à leurs clients potentiels un aperçu de ce qu'ils peuvent attendre de leur travail. 
• Générer des demandes de clients potentiels : Outre la présentation de leur travail, les professions indépendantes, qu’ils s’agissent d’avocats ou de consultants en marketing digital, peuvent utiliser un site vitrine pour permettre à des clients potentiels de les contacter, que ce soit par mail ou par téléphone, afin d'obtenir des informations sur un projet particulier.

Comment un site vitrine peut-il renforcer votre marque ?

Un site vitrine constitue un outil indispensable pour les marques, entreprises et organisations soucieuses de leur image de marque et de leur réputation en ligne. Il agit comme un étendard virtuel, affirmant leur présence numérique et leur identité unique dans l'espace digital.

Voici comment les sites vitrine peuvent booster votre marque.

• Renforcer la crédibilité : les internautes sont mis en confiance lorsque le site vitrine d’une marque ou d’une organisation est professionnellement conçu ; lorsqu’il fournit des informations complètes et pertinentes ; et lorsqu’il fournit des moyens de contacter le service commercial ou le service client. Par exemple, la création d’une page FAQ (Foire aux questions) pour guider les consommateurs peut être très efficace pour mettre en confiance.
• Garantir l’accessibilité : aujourd’hui, les internautes recherchent systématiquement des informations en ligne avant de réaliser un achat. Le nom d’une marque ou d’une entreprise qui commence à gagner en popularité doit être accessible en ligne pour que les nouveaux consommateurs puissent découvrir l’offre de produits ou de services et les points de vente (en ligne et hors ligne).
• Humaniser l’organisation : les consommateurs d’aujourd’hui souhaitent tout connaître de l’entreprise qui leur vend des produits ou des services. Il est donc devenu nécessaire de former un lien émotionnel avec ces derniers, en ajoutant un caractère humain à la marque pour leur montrer qu’il y a des personnes réelles qui travaillent en coulisses et qui gèrent les actifs digitaux de l’entreprise. Un bon point de départ pour humaniser votre marque consiste à créer une page À Propos et un storytelling dans votre site vitrine, et à présenter les membres de votre équipe en ajoutant leurs photos, de façon à mettre un visage sur chaque fonction ou poste dans votre organisation.
• Renforcer l’identité visuelle de la marque : les entreprises qui investissent dans leur branding vont utiliser leur site vitrine pour renforcer l’identité visuelle de leur marque, en utilisant des palettes de couleurs, des typographies, et un ton qui peuvent être reconnus à travers tous leurs actifs digitaux.
• Booster la preuve sociale : un site vitrine peut contribuer à construire une communauté de consommateurs engagés autour de la marque, de ses valeurs, de sa mission, et de ses produits ou services. Différentes techniques marketing peuvent ainsi être employées à cette fin :affichage de mentions médias et de témoignages clients, liens qui redirigeant vers les profils sociaux de la marque etcréation d’un blog intégré au site vitrine.

5 exemples de sites vitrines réussis

1. Coachs sportifs

Les coachs sportifs indépendants ont besoin d’un site vitrine pour faire connaître leurs programmes, se présenter, les horaires ou encore les tarifs de leur session de coaching. Plusieurs coachs sportifs se sont regroupés en créant le site Online Fit pour promouvoir leur coaching en ligne, à travers notamment l’ajout de vidéos d'entraînement accessibles directement sur le site.

2. Agences web ou créatives

L’agence de création de sites e-commerce parisienne Unique Paris arbore un site vitrine très design, clair et structuré qui permet d’accéder aux différentes prestations proposées, mais également aux catalogues des références et réalisations effectués. Un site avec un UX design performant et un excellent équilibre entre contenu éditorial et visuel.

3. Secteur culturel et artistique

La galerie d’art virtuelle La Galeriste présente son concept, ses artistes et les oeuvres exposés sur son site vitrine design qui laisse place à la découverte et à l’immersion dans des univers artistiques.

4. Artisanat 

Les créations artisanales de bijoux de Camille Enrico sont présentées dans sa boutique parisienne, mais également sur son site internet : elle y détaille ses processus de création et de fabrication de ses pièces uniques made in France et inspirées de ses voyages.

5. Restaurant 

Le restaurant The Green Burger Factory utilise un site web vitrine pour présenter la spécificité de sa cuisine, les avis clients, sa carte mais également la possibilité de commander des plats à emporter ou de réserver une table en ligne.

Comment créer votre propre site vitrine avec un thème Shopify

Si Shopify est réputée en tant que plate-forme pour créer des boutiques en ligne, mais elle permet également de créer simplement et en toute autonomie un site vitrine, notamment grâce à ses nombreux thèmes prêts à l’emploi. Les thèmes sont conçus pour des niches déterminées, et comprennent des fonctionnalités phares qui vous permettent de mettre en valeur certains aspects bien précis de votre marque.

Vous pouvez personnaliser l’apparence de chaque thème vous-même à travers votre interface Shopify, ou engager un freelance qui vous aidera à ajuster, ajouter, ou supprimer certains éléments comme le panier d’achat. Notez que par défaut, ces thèmes comprennent un panier d’achat intégré, pour vous fournir à tout moment l’option de basculer vers un site e-commerce.

Explorez notre sélection de 4 thèmes Shopify populaires pour créer un site vitrine :

Dawn : un thème minimaliste gratuit 

Dawn est un thème Shopify gratuit qui laisse les images occuper le devant de la scène. Ce thème met l'accent sur les images, un élément crucial pour le storytelling visuel des marques. Dawn offre une mise en page flexible et des options de personnalisation avancées pour mettre en valeur vos photos et vidéos, immergeant ainsi vos visiteurs dans l'univers de votre marque. Il est idéal lorsque l’histoire de l’entrepreneur, de l’entreprise, de la marque ou du produit doit être mise en avant sur le site vitrine.

3 points forts de ce thème :

• Design minimaliste et épuré
• Configuration rapide et simplicité d'utilisation
• Storytelling visuel captivant

Studio: un thème gratuit dédié aux artistes 

Studio est un thème gratuit Shopify conçu pour mettre en lumière l'art et les collections d'une manière élégante et inspirante. Il offre une multitude de fonctionnalités spécialement conçues pour les artistes, les galeries et les collectionneurs, leur permettant de présenter leurs œuvres d'art de manière captivante et engageante.

3 points forts de ce thème :

• Mise en valeur des œuvres d'art
• Contenu éditorial optimisé pour le storytelling
• Paramètres de conception et de personnalisation étendus

Launch : un thème élégant et complet 

Launch est un thème moderne qui, comme son nom l’indique, est idéal pour présenter une nouvelle activité ou une nouvelle offre de produits ou services. Le thème est disponible lui aussi en plusieurs versions pour s’adapter à la charte graphique de votre marque.

3 points forts de ce thème :

• Mise en page très large qui permet de mettre en valeur des images de grande taille en haute résolution.
• Widget de vidéo de page d’accueil qui vous permet de présenter votre marque par le biais d’une vidéo YouTube ou Vimeo.
• Page d’accueil de style modulaire qui vous permet de présenter votre contenu de marque et votre offre de produits dans un design modulaire élégant.

Local : un thème conçu pour les entreprises locales 

Local est spécialement conçu pour les entreprises locales qui souhaitent créer une présence en ligne forte et cohérente avec leur activité physique. Il offre une multitude de fonctionnalités et d'options de personnalisation qui permettent aux entreprises de mettre en valeur leurs produits, leurs services et leur emplacement de manière attrayante et engageante.

3 points forts de ce thème :

• Adapté aux magasins physiques
• Fonctionnalités spécifiques à l'industrie agroalimentaire
• Design flexible et personnalisable

Créez votre site vitrine dès aujourd’hui 

Vous disposez maintenant de toutes les connaissances nécessaires pour sérieusement planifier la création de votre site vitrine. Mieux encore, vous pouvez profiter d’un essai gratuit sur Shopify et utiliser un thème professionnel gratuit pour commencer dès aujourd’hui à tester et à personnaliser votre site depuis l’interface de votre boutique Shopify. Qu’attendez-vous ?

Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.