URL canónicas: ¿Qué son y por qué son importantes?

El SEO es importante para cada sitio web, y una tienda online no es una excepción. El uso de URL canónicas puede ayudar a informar mejor a los motores de búsqueda qué URL tienen contenido idéntico o muy similar.

Entonces, ¿qué es una URL canónica?

Una URL canónica se refiere a un elemento de enlace HTML, con el atributo rel="canonical", que se encuentra en el elemento <head>&ltde tu página web, y especifica a los motores de búsqueda tu URL preferida. Lo que eso significa es que el elemento URL canónico informa a Google y a otros motores de búsqueda para rastrear un sitio web, y bajo qué URL indexar el contenido de esa página específica. Esto es importante porque las URL pueden tener variaciones, basadas en una variedad de factores, pero pueden servir el mismo contenido o uno similar. La especificación entró en vigencia en abril de 2012 y se describió en RFC 6596.

Tomemos, por ejemplo, las siguientes URL:

fancytshirts.com
www.fancytshirts.com
https://m.fancytshirts.com
https://amp.fancytshirts.com
https://fancytshirts.com?ref=twitter

Cada URL se refiere al mismo contenido de la página de inicio para mi sitio web de camisetas elegantes, sin embargo, las URL en sí son ligeramente diferentes. Esto puede ser un problema para los motores de búsqueda, porque el motor en sí no necesariamente sabe qué página debería ser la fuente de la verdad, y puede elegir una URL canónica por ti algorítmicamente.

En otras palabras, si tienes una página web accesible por múltiples URL, o diferentes páginas con contenido similar (es decir, versiones móviles y de escritorio separadas), debe especificar a un motor de búsqueda qué URL es autorizada (canónica) para esa página.

¿Por qué son importantes las URL canónicas?

1. Ayudan a especificar qué URL quieres que las personas vean en los resultados de búsqueda.

Es posible que prefieras que la gente llegue a tu página de productos de camisetas azules a través de:

https://www.fancytshirts.com/tshirts/blue/bluetshirt.html

En lugar de:

https://fancytshirts.com/tshirts/sportswear?gclid=ABCD

2. Simplifican las métricas de seguimiento para un solo producto/tema.

Cuando hay una variedad de URL se vuelve más difícil obtener métricas consolidadas para un contenido específico.

3. Consolidan las señales de enlace para páginas similares o duplicadas y gestionan el contenido sindicado.

Las URL canónicas ayudan a los motores de búsqueda a consolidar la información que tienen para las URL individuales (como enlaces a ellas) en una única URL autorizada. Además, si distribuyes tu contenido para su publicación en otros dominios, las URL canónicas ayudan a consolidar la clasificación de la página a tu URL preferida. En otras palabras, el contenido similar o duplicado en los sitios web no tendrá que competir por el tráfico/clasificación en los motores de búsqueda.

El objeto `canonical_url`

En Shopify, el objeto canonical_url devuelve la URL canónica de la página actual. La URL canónica es la URL "predeterminada" de la página con cualquier parámetro de URL eliminado. Se puede generar así:

{{ canonical_url }}

Para los productos y variantes de Shopify, el resultado de la URL canónica es la página de producto predeterminada sin ninguna colección o variante seleccionada.

Por ejemplo, un producto en una colección con una variante seleccionada podría verse así:

https://fancytshirts.com/collections/classics/products/classic-t?variant=17287731270

El resultado de canonical_url para esta página sería:

https://fancytshirts.com/products/classic-t

Para casos de uso específicos, puedes crear URL canónicas personalizadas para páginas o publicaciones de blog utilizando declaraciones «if», basadas en varias plantillas en su tema y usando la configuración del tema. Por lo general, esto solo se requiere si está realizando un enmascaramiento de URL sofisticado.

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Consideraciones de SEO y mejores prácticas para URL canónicas

Varias formas de canonizar múltiples URL

Fuera de usar rel="canonical", hay varias formas de canonizar URLs. En la mayoría de los casos, rel="canonical" es la forma recomendada de consolidar contenido duplicado para motores de búsqueda, sin embargo, aquí hay algunas otras formas de canonicalización a tener en cuenta.

1. Redirección 301

Una redirección 301 es un código de estado que le dice a Google u otros motores de búsqueda que deseas crear una redirección permanente de una URL a otra. Una redirección 301 envía a los visitantes y motores de búsqueda a una URL diferente a la que solicitaron originalmente en su navegador o al hacer clic desde una página de resultados de búsqueda. Estas redirecciones también enlazan varias URL, de modo que los motores de búsqueda clasifican todas las direcciones en función de la autoridad del dominio de los enlaces entrantes.

2. Usar parámetros pasivos en Google Search Console

En Google Search Console, puedes encontrar la opción de establecer parámetros de URL, una vez que se verifique tu sitio web. Lo que esto hace es darle la capacidad de decirle a Google qué parámetros le gustaría considerar pasivos. Lo que esto significa es que puede decirle a Google, "cada vez que vea este parámetro de URL, trátalo como si no existiera". Hay un gran tutorial sobre cómo establecer parámetros pasivos con la herramienta de parámetros de URL en Google Search Console.

3. Usar hashes de ubicación

También conocido como identificadores de fragmentos, una URL de fragmento es una URL con un # al final que especifica una sección específica en una página (generalmente salta a una identificación que coincide con el nombre del identificador de fragmento). Puede existir un hash en la URL, y Google junto con otros motores de búsqueda lo considerará una única URL. Esto significa que el contenido saltado no se clasificará de manera diferente y, por lo tanto, no se indexará de manera diferente, esencialmente canonizado a la misma URL.

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Cosas a tener en cuenta o evitar 📝

Cuando se juega con el SEO y la canonicalización es importante comprender completamente las implicaciones que tiene con el ranking de búsqueda. Estos pueden ser buenos y malos, pero para evitar las partes malas, he reunido algunas cosas para tener en cuenta al usar URL canónicas.

¿URL canónica o una redirección 301?

Shopify crea redireccionamientos automáticos para ti (por ejemplo, en publicaciones de blog) cuando cambia la URL de una publicación ya publicada a una nueva URL. Sin embargo, elegir entre una redirección 301 o configurar una URL canónica a veces puede ser difícil. Según el experto en SEO Joost de Valk en Yoast, “si no hay razones técnicas para no hacer una redirección, siempre debes hacer una redirección. Si no puedes redirigir porque eso rompería la experiencia del usuario o sería problemático, configura una URL canónica ".

Si está buscando crear redireccionamientos manuales para páginas específicas en Shopify, puede seguir este práctico tutorial que se encuentra en nuestra documentación.

No impidas que Google rastree URL específicas

Puede usar el archivo robots.txt para indicarle a Google qué páginas disallow, esencialmente cuáles rastrear y no rastrear. Sin embargo, esto es problemático cuando se trata de contenido duplicado. Esto se debe a que esencialmente le está diciendo a Google que no mire una página específica, por lo tanto, el robot de Google no rastrea ni indexa la página, lo que significa que cualquier señal de clasificación que esa página podría haber tenido (aunque contenido duplicado) podría haber contribuido a la fuente original si se especifica con una URL canónica. Esto significa que pierdes las señales de interacción, las señales de contenido, todo lo que podría haber contribuido a una clasificación de Google.

No solo elimines versiones no canónicas 🙅‍

Además, con contenido duplicado, a veces existe la inclinación de querer 'limpiar' y eliminar o eliminar publicaciones antiguas, productos, etc. El problema con esto es que a veces ese contenido ha sido vinculado o referenciado en otros lugares.

Por ejemplo, alguien podría haber guardado un producto en Pinterest y ya no podrá acceder a él una vez que se haya eliminado. Una solución aquí es redirigir a la nueva página, producto, etc., que debería estar disponible para clientes potenciales. La única vez que se recomienda eliminar páginas completamente sin redireccionamientos es si se hicieron por error, muy nuevas o si tienen poco o ningún tráfico.

¡URL canónicas para todos!

El SEO es importante para cada sitio web, y el uso de URL canónicas puede ayudar a informar mejor a los motores de búsqueda qué URL tienen contenido idéntico o muy similar. Comience asegurándose de que el tema de Shopify que creó o use contenga URL canónicas.

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Publicado por Pablo Golán, editor en jefe del blog de Shopify en español y responsable de marketing de contenidos y localización para España y Latinoamérica. Texto original de Tiffany Tse. Traducción a cargo de Gabriela Agüero.