10 factores imprescindibles para que mi tienda online pueda posicionarse en Google

Gestionar de manera óptima una tienda online es un gran desafío para todos los emprendedores que se 'atreven' con esta aventura.

Entraña un proceso complejo que requiere que domines una serie de habilidades en ocasiones interminables...

Y de todos los canales de marketing a tu disposición, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) es uno de los que hace estar más atentos en nuestro día a día, dado que Google está continuamente implementando cambios a los que hay que adaptarse si queremos seguir siendo competitivos en Internet.

✅ Hoy veremos consejos para posicionarse en Google e intentar que los contenidos de nuestra web cumplan con las cientos de premisas que se requieren para estar situados entre los primeros posicionados en las SERP's.

¿Hay una lista de verificación de factores SEO?

¿Cuál es la mejor forma y la más rápida de comenzar a trabajar en el SEO de mi sitio web de Shopify?

Esta es una de las "preguntas del millón" que se hacen miles de comerciantes alrededor de todo el mundo.

Tener un buen SEO y posicionarse en Google dentro de los primeros resultados, como te acabo de comentar, requiere comprender no solo su funcionamiento, sino cumplir de forma exitosa cada uno de sus miles de factores o premisas para un buen posicionamiento orgánico.

Esto lleva tiempo y además deberás competir contra las decenas (o cientos) de webs que vendan productos similares a los tuyos.

Aunque si quieres una guía para mejorar el SEO de tu ecommerce, puedes seguir paso a paso este checklist:

Desde Shopify, pasamos la mayor parte de nuestro tiempo ayudando a los comerciantes a encontrar nuevas formas de priorizar y ampliar sus esfuerzos en promocionar su negocio.

Checklist: 10 factores que debes optimizar para posicionarte en Google

Para ayudarte a que puedas posicionarte en Google en el menor tiempo posible, aquí te dejamos algunos consejos para comenzar:

• Configura las herramientas recomendadas
• Consola de búsqueda de Google
• Investigación de palabras clave
• Optimizaciones de página
• Enlaces
• Contenido
• Construye la reputación
• Otros factores de posicionamiento
• Crea un currículum básico de SEO
• Ofrece a los buscadores lo que quieren

Configura las herramientas recomendadas

Consola de búsqueda de Google

▢ Envía el mapa de tu sitio a Google a través de la cuenta de Search Console que acabas de crear:

Todas las tiendas Shopify generan automáticamente un archivo de mapa del sitio, que enumera las páginas individuales de tu sitio web.

Un mapa del sitio informa a Google y a otros motores de búsqueda sobre la organización de tu sitio web.

Si tienes curiosidad, los dueños de tiendas Shopify pueden acceder a sus mapas de sitio a través de [www.tutienda.com/sitemap.xml].

▢ Usa Google Search Console para verificar si hay errores de rastreo: 

Los motores de búsqueda indexan sitios web a través de bots que "rastrean" el sitio web y sus respectivas páginas.

Un error de rastreo tiene lugar cuando un bot intenta alcanzar una página (o sitio) específica sin éxito. Si obtienes algún error, intenta solucionarlo de inmediato.

Investigación de palabras clave

▢ Utiliza el Planificador de palabras clave de Google

Todo ello para determinar el volumen de búsqueda de palabras clave y obtener ideas de palabras clave:

Es conveniente que te familiarices con el Planificador de palabras clave de Google. Cuando hablamos de "volumen" de búsqueda, nos referimos al número aproximado de búsquedas mensuales de una palabra clave específica.

▢ Asigna palabras clave a tipos de contenido: 

Cada página de tu sitio (páginas de productos, categorías, publicaciones de blog, así como tu página de inicio) puede posicionarse con diferentes palabras clave.

La investigación de palabras clave puede revelar realmente qué páginas debes crear en primer lugar.

Optimizaciones de página

▢ Asegúrate de utilizar una, y solamente una, etiqueta H1 en tus páginas: 

Las etiquetas H1 (encabezado 1) a menudo se utilizan como el título principal para la página y usualmente contienen las palabras clave principales de la página.

Ten en cuenta que los títulos de página de Shopify tienen de manera predeterminada la etiqueta H1 para las páginas creadas en Shopify. Evita agregar manualmente una etiqueta H1 en cualquier otro lugar de la página.

▢ Haz que el título de tus páginas contenga menos de 60 caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda: 

Actualmente, Google muestra consistentemente los primeros 50–60 caracteres de la mayoría de los títulos de las páginas, por lo que siempre incluye tus palabras clave principales cerca del comienzo del título de la página.

Además, recuerda que puedes estructurar el título de tu página para que se parezca más a un listado que a un título editorial o una oración completa.

Incluye los caracteres apropiados (como paréntesis o guiones) o encuadrados para resaltar información clave.

▢ Haz tu meta descripción llamativa e inferior a 150 caracteres: 

Google ha confirmado que no hay un recuento exacto de caracteres para las metadescripciones. 

La investigación de Moz (contenido disponible en inglés) indica que muchas meta descripciones se cortan cuando pasan los 155-160 caracteres. Para adaptar el texto, incluye tus palabras clave objetivo y el contenido más relevante al comienzo de tu meta descripción, y trata de evitar sobrepasar los 155 caracteres.

Como recordatorio, una meta descripción es el texto debajo del título de una página en un resultado de búsqueda.

▢ Escribe títulos de página atractivos pensados en personas de carne y hueso: 

El contenido de los títulos de las páginas y meta descripciones que escribas debe describir claramente el contenido de la página, incluir las palabras clave importantes y ser lo suficientemente interesante como para hacer clic.

No te olvides de las personas que leen tu contenido: aparecer en los resultados de búsqueda es solo una parte del trabajo, ya que también debes convencer a los usuarios para que visiten tu página entre todas las demás opciones disponibles.

▢ No olvides incluir una palabra clave en la URL de tu página: 

Los dueños de tiendas Shopify deben tener en cuenta que el título de una página se convierte en la URL predeterminada.

Recomiendo incluir tu objetivo, pero mantén las URL cortas y amenas evitando las palabras de relleno (ten en cuenta la URL que estamos utilizando para esta publicación de blog).

▢ Asegúrate de que tus imágenes contengan etiquetas ALT descriptivas y el nombre de los archivos: 

Google Images ahora representa casi el 23% de todas las búsquedas web.

Para asegurarte de que tus fotos aparezcan en los resultados de imagen, debes nombrar cada archivo de imagen como algo descriptivo (es decir, no nombrar imágenes 298343798.jpg) y escribir etiquetas alt descriptivas que expliquen lo que representa cada imagen.

Enlaces

▢ Diseña una estrategia de construcción de enlaces: 

Los motores de búsqueda como Google utilizan la cantidad, calidad y relevancia de los enlaces hacia una página o sitio web específico como factor de posicionamiento.

Puedes pensar en los enlaces como “citas” que establecen confianza a los ojos de los motores de búsqueda.

En mi opinión, la mejor manera de enfocarnos en “construir enlaces” es centrarse en asociaciones o determinar a quién (editores, otros sitios en tu industria) puedes ofrecer y compartir valor.

Si conoces a un bloguero de belleza que regularmente revise el tipo de productos para el cuidado de la piel que vendes, una simple introducción puede ser el comienzo de una relación beneficiosa para ambos.

▢ Analiza los enlaces que se haya ganado tu competencia y las menciones que hagan referencia a ellos:

Gracias a herramientas como Moz's Link Explorer y Ahrefs Site Explorer, puedes explorar qué sitios y páginas enlazan con tu competencia.

Lo que es particularmente útil es entender el contexto: ¿Por qué estos sitios decidieron enlazar hacia tu competencia? ¿Por qué la página es digna de dicho enlace?

Descubrir estas tendencias, como si las tiendas de la competencia ganaran muchas menciones en las guías de regalos, puede ayudarte a encontrar ideas sobre con qué socios puedes trabajar y cómo puedes proporcionar suficiente valor para ganar una mención.

▢ Busca oportunidades para las menciones de prensa:

Comienza leyendo nuestra guía para obtener cobertura de prensa con la que podrás descubrir ideas sobre las diferentes formas de obtener una mención en otros sitios web.

Si ya has avanzado un poco, usa una herramienta de monitorización de marca para encontrar menciones “sin enlace” de tu tienda o productos en otros sitios; una vez que recibas una alerta, puedes pedir amablemente al escritor o publicación que agregue un enlace.

Contenido

▢ Comienza a planificar una estrategia básica de marketing de contenidos: 

Desarrollar e implementar una estrategia completa de marketing de contenidos puede tomar meses, pero eso no significa que no haya ejercicios simples que puedan ayudarte a comenzar:

1. Aporta las preguntas de los clientes: piensa qué preguntas pueden hacer los clientes cuando descubren la categoría de tu producto pero no tienen toda la información. Por ejemplo, ayudamos a los clientes a comprender los diferentes grados de extensiones de cabello disponibles y lo que se debe tomar en cuenta para decidir entre cada grado.
2. Ayuda a los clientes a obtener más valor del producto: ¿Alguna vez has notado cuántas tiendas que venden productos alimenticios también cuentan con recetas simples para comenzar? Este es un enfoque inteligente para muchos productos: a menudo, los clientes no son usuarios expertos y es posible que no entiendan los consejos y trucos que conoces para aprovechar al máximo su compra.
3. Usa la investigación de palabras clave para hacer coincidir las preguntas con los términos de búsqueda: por supuesto, las ideas de contenido deben coincidir con los términos reales que las personas buscan.

Ayudar a los clientes a aprovechar al máximo tu producto también puede atraer nuevos clientes a tu página web. Aquí vemos la clasificación de Claudia&Julia  que vende moldes para magdalenas en la búsqueda "recetas de magdalenas de nata".

▢ Las páginas informativas y las publicaciones de blog deben contener al menos 500 palabras: 

El contenido claro y conciso es valioso, pero generalmente se necesita una longitud mínima para responder completamente una pregunta y tener la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda.

La mayoría de las preguntas requieren al menos unos cientos de palabras, aunque tengas en cuenta que la calidad es mucho más importante que la cantidad.

▢ Redacta descripciones de producto únicas: 

Como mencionamos en el punto anterior, todo el contenido de tu página web debe ser único y escrito por ti.

Por ejemplo, no uses las descripciones de producto de los fabricantes. Escribir tus propias descripciones también te brinda la oportunidad de promover mejor las características y beneficios de tus productos.

▢ Agrega reseñas de productos a tus páginas de productos: 

El 95% de los compradores leen reseñas antes de realizar una compra, lo que las hace esenciales para generar confianza.

Sin embargo, las reseñas de productos también ofrecen contenido adicional y relacionado a tus páginas de productos, lo que puede ayudarlas a posicionarse como palabras clave de cola larga.

Puedes instalar Product Reviews, una aplicación gratuita desarrollada por Shopify, para agregar puntajes de reseñas pensadas en el SEO a tus páginas de productos. Lo uso en todas mis páginas de productos.

▢ Usa redireccionamientos cuando sea necesario:

Cuando una página en tu sitio pase a estar inactiva, como cuando eliminas un producto que estaba en venta, puedes redirigir esa página a otra página relevante y existente en tu sitio, brindando así a los visitantes un nuevo destino en lugar de un enlace “muerto” .

Para agregar una redirección en Shopify, consulta nuestra documentación sobre cómo configurar una fácilmente.

Construye la reputación

▢ Configura tu ecommerce con otras plataformas tales como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest. 

Apenas hayas creado tu marca, registra tu nombre en las cuentas sociales. Esto te ayudará no solo a proteger tu identidad en el futuro, sino también brinda a las personas un lugar para encontrarte hoy.

Enlaza a tus cuentas en las redes sociales desde tu tienda, pero quédate en los canales donde planees llegar y vender a clientes potenciales.

Otros factores de posicionamiento

▢ Revisa tu sitio web para dispositivos móviles: 

Todos los temas de la tienda de temas de Shopify se adaptan a las dimensiones de los dispositivos móviles.

Pero si no estás utilizando Shopify, usa esta herramienta para ver cómo se ve en un dispositivo móvil. Todas las páginas deberían ser igualmente legibles en dispositivos móviles, como en computadoras de escritorio.

▢ Asegúrate de que tu tienda cargue rápidamente:

La velocidad es un factor de posicionamiento, tanto para búsquedas con computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Puedes probar tu sitio a través de PageSpeed Insights para obtener la lista de ajustes recomendados por Google que puedes llevar acabo para mejorar el rendimiento de la tienda.

▢ En caso de duda, consulta las prácticas de SEO aceptadas oficialmente por Google. 

Siempre les recuerdo a nuestros comerciantes que la experiencia del cliente es lo primero, y no todos los consejos de Google coinciden con las mejores prácticas de SEO que funcionan hoy en día.

Sin embargo, como regla general, las pautas de Google pueden ayudarte a evitar prácticas cuestionables que pueden penalizar tu sitio.

Cuando tengas dudas, consulta las recomendaciones de Google.

Crea un currículum básico de SEO

▢ La búsqueda cambia con frecuencia, así que manténtente informado con una lista de lectura. 

Hay mucho más que aprender sobre SEO, y es una disciplina que evoluciona con pequeños cambios frecuentes, a medida que avanza la tecnología de búsqueda.

Puedes comenzar recibiendo actualizaciones de Google directamente al leer sus publicaciones de Webmaster Central y Think With Google.

¿Quieres aprender cómo hacer SEO desde cero para tu tienda online?

Ofrece a los buscadores lo que quieren

Si bien la forma en que las personas usan los motores de búsqueda continuará evolucionando, lo que seguirá siendo una constante es por qué nos tomamos la molestia de usar la búsqueda: para descubrir cosas que queremos o recordar cosas que hemos visto.

La única estrategia de SEO eterna podría ser simplemente proporcionar a los buscadores lo que están buscando.

Los motores de búsqueda, y particularmente Google,  han recompensado a su vez a los sitios web que tienen esto en cuenta.

La gran mayoría de lo que presentamos anteriormente (la carga rápida de los sitios web, el contenido interesante y su calidad, las descripciones claras de páginas e imágenes) son cosas que facilitan el trabajo de los buscadores.

Cuando crees tu sitio, ten en cuenta esta conexión entre la experiencia del usuario y la optimización de la búsqueda. A medida que la tecnología de búsqueda mejore, estas dos cosas irán de la mano, lo que significa que la forma más fácil de complacer a un motor de búsqueda es enfocarlo hacia las personas que lo usan.