Cómo escribir descripciones de Instagram: 9 trucos y ejemplos

Seguro que ya estás publicando fotos y vídeos increíbles en las cuentas de Instagram de tu negocio y en Instagram Live, pero si no cuidas los textos de tus publicaciones, y especialmente lo que escribes en las descripciones, podrías estar perdiendo una gran oportunidad de negocio.

Los pies de foto o descripciones en Instagram pueden ayudar a tu negocio a:

• Aumentar el tráfico a tu sitio web.
• Conseguir más seguidores en Instagram.
• Incrementar tus ventas.

Una imagen potente en Instagram puede hacer que los usuarios se detengan en tu publicación, pero una buena descripción puede aportar aún más en términos de marketing y ventas.

A continuación, te ofrecemos una guía básica para escribir buenas descripciones en Instagram, con ejemplos que te inspirarán a mejorar tu estrategia.

¿Qué hace que una descripción de Instagram sea buena?

Una descripción con gancho puede generar interacciones, y el engagement es lo que le importa al algoritmo de Instagram. Con una buena descripción puedes afinar y definir mejor la narrativa y personalidad de tu marca, y eso es lo que hará que tus seguidores comprendan, recuerden y se identifiquen con ella, que es en última instancia lo que genera las ventas. 

En otras palabras, las descripciones en Instagram contribuyen en gran medida al éxito de tu estrategia en redes, y esta puede tener un gran efecto sobre tu cuenta de resultados.

Con las actualizaciones del algoritmo de Instagram, tus publicaciones y reels tienen más probabilidades de visualización si la plataforma detecta altas tasas de interacción. Este es el algoritmo que analiza la cantidad de comentarios en una publicación, y si respondes a ellos. Aunque puede resultar sorprendente, esto significa que tener muchos seguidores ya no te garantiza las visualizaciones.

Instagram explicó cómo funciona su algoritmo diciendo: "Lo que aparece primero en tu feed está determinado por las publicaciones y cuentas con las que más interactúas, así como otros factores como la actualidad de las publicaciones, la frecuencia con la que usas Instagram, cuántas personas sigues, etc."

¿Qué significa esto? Para empezar, que lo que aparece en la parte superior del feed de un usuario de Instagram depende de su propia actividad. Como negocio, necesitas atraer usuarios para que interactúen con tu publicación, ya sea deteniéndose unos segundos más en tu publicación, poniendo "me gusta", comentando o compartiéndola. 

Cómo escribir una descripción de Instagram efectiva

1. Aprovecha al máximo la primera frase

Escribe siempre los detalles importantes al principio. Recuerda que después de un par de líneas de texto, Instagram oculta el resto de tu pie de foto detrás de un enlace de "más", con lo cual la información importante puede quedar escondida. 

En su feed, el usuario solo verá la primera frase, por tanto, es crucial que esas primeras líneas sean atractivas o incluso que contengan una pregunta. No relegues tus CTAs, o Llamadas a la Acción, al final de la descripción.

2. Incluye una Llamada a la Acción (CTA) o haz una pregunta

Cada publicación debe tener un objetivo y una intención. Haz que ese objetivo quede claro desde el principio y exprésalo de forma concisa en la llamada a la acción. ¿Qué quieres que hagan tus seguidores?

• ¿Visitar tu sitio web?
• ¿Comprar un producto específico?
• ¿Compartir la publicación con amigos?
• ¿Aprovechar una promoción?
• ¿Participar en un concurso o sorteo?
• ¿Hacer fotos y compartirlas usando algún hashtag en concreto? Esta es una buena forma de reunir contenido generado por el usuario.

La clave es fomentar la interacción para crear diálogo y conversación. Esto también es una forma de sortear el algoritmo de Instagram, que utiliza la interacción como métrica para mostrar tus publicaciones a más seguidores. Fomentar la interacción también aumenta la probabilidad de que tu publicación aparezca en los feeds de otros usuarios como una "cuenta recomendada".

Cosas que puedes hacer en tus descripciones para potenciar el alcance:

• Haz clic en el enlace de la biografía.
• Deja un comentario, generalmente como respuesta a una pregunta.
• Etiqueta a un amigo (esta es una excelente táctica para aumentar tu alcance).
• Publica una foto usando tu hashtag de marca.

3. Añade valor

Educar e informar a tu audiencia puede mostrar la propuesta de valor de tu marca. Agregar valor en las descripciones de Instagram ayudará al usuario y hará que la publicación tenga más probabilidades de ser compartida y guardada.

4. Escribe como un humano (no como un robot)

La autenticidad es lo más importante. En el contenido y los pies de foto, muestra tu verdadero yo y escribe como hablas. Puede que quieras ser estratégico e intencional, pero también debes sonar natural y cercano, como un amigo.

5. Redacta las descripciones de Instagram en una plataforma separada

Es más probable que pienses de manera estratégica y sin distracciones si escribes tus descripciones de Instagram en otra plataforma. Recuerda, al redactar, mantén tus objetivos de campaña y de interacción claros en tus descripciones.

Intenta crear algunas alternativas para tus descripciones en Instagram, ya que la primera que escribas no siempre será la mejor. Deja que fluya tu creatividad y diviértete con el proceso.

6. Usa la narración

Evita ser neutral: añade personalidad y un toque especial a tus descripciones de Instagram. Tu audiencia se conecta con tu marca, así que no dudes en usar esa voz.

7. Usa emojis y diviértete

Agrega emojis para darle un toque extra y animar tus descripciones de Instagram. Los emojis relevantes al final de oraciones o párrafos también pueden servir como "marcadores" y dividir estéticamente largas cadenas de texto.

Los emojis también son una excelente manera de dirigir a los lectores a realizar una acción, como hacer clic en el enlace de la biografía. Pero si usas emojis, asegúrate de que estén en sintonía con tu tono de voz y marca. No te excedas usando emojis de todo tipo, especialmente en el mismo pie de foto.

8. Considera la longitud de las descripciones

Al igual que la mayoría de los textos publicitarios, la calidad en las descripciones de Instagram es más importante que la cantidad. Puedes ser breve y conciso o redactar un texto más largo y detallado. No hay una longitud correcta o incorrecta cuando se trata de escribir descripciones de Instagram.

9. Usa hashtags

Los hashtags en Instagram son esenciales para que tus publicaciones sean buscables, así que asegúrate de usarlos correctamente. Funcionan como palabras clave, porque están programados para realizar seguimientos y búsquedas.

Es posible que hayas notado que algunas marcas agrupan hashtags relevantes al final de un pie de foto o debajo de la etiqueta "más" para mantener una apariencia limpia. Algunas incluso agregan espacios con puntos para separar los hashtags y ocultarlos del área de la descripción. Esto es aceptable, pero no dudes en insertar algunos hashtags populares dentro del pie de foto para darle más dimensión.

¿Cómo saber qué hashtags usar? Usa una combinación de hashtags de marca (un hashtag exclusivo que creas para tu marca), de comunidad (usados por personas en la misma industria que tú o por los influencers que quieres atraer), de productos y otros hashtags en tendencia relevantes.

Documenta y mejora tu estrategia de contenido tomando nota de los hashtags que usan tus competidores, tu audiencia, los influencers y los líderes de la industria relacionados con tu marca.

4 ejemplos de cómo escribir descripciones en Instagram

1. Cómo usar descripciones cortas en Instagram: The Sill

Las descripciones breves y concisas son útiles cuando la imagen lo dice todo. Toma este ejemplo de 

The Sill, un negocio que envía plantas de interior a domicilio. La marca usa fotos que muestran a personas decorando sus hogares con las plantas que han pedido.

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¿Qué está haciendo bien The Sill con sus descripciones en Instagram?

• Un pie de foto corto acompañado de una buena foto que anima a las personas a etiquetar a sus amigos o dejar un comentario.
• Créditos y etiquetas del usuario original para aumentar el alcance de su publicación.

2. Cómo usar descripciones largas en Instagram: Soko Glam

Las descripciones más largas son útiles para dar contexto a las imágenes. Por ejemplo, para educar o contar una historia que involucre al lector. Toma este ejemplo de Soko Glam, una tienda especializada en productos de belleza coreanos. 

Podría haber sido fácil para Soko Glam anunciar su producto número uno en la categoría de limpiadores, pero ese no es su estilo. En vez de eso, explica cómo su producto alivia las áreas de dolor de los clientes.

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De hecho, Soko Glam puede presumir de ir contra corriente con sus descripciones, que son largas pero informativas. Tanto es así que ha llamado la atención de la propia plataforma y ha sido utilizada como ejemplo para otros negocios.

¿Qué está haciendo bien Soko Glam con sus descripciones en Instagram?

• El pie de foto largo proporciona información detallada sobre cómo el producto estrella de la marca puede ayudar a sus consumidores.
• Integra su producto con temas en tendencia mediante hashtags, asegurándose de estar alineada, ser relevante y parte de la conversación.
• Presenta una propuesta de valor clara que podría diferenciarla de sus competidores.

3. Cómo usar descripciones atrevidas en Instagram: Adam J. Kurtz

Las descripciones audaces y hasta descaradas pueden ser efectivas cuando el tono conecta con tu audiencia, tu marca y productos. 

Adam J. Kurtz es un artista y autor cuyas ilustraciones se basan en la honestidad y el humor oscuro. Como te puedes imaginar, sus pies de foto en Instagram rompen muchos estereotipos. Pero su actitud disruptiva no en las descripciones no es totalmente gratuita, sino que es coherente con su marca, aparece en todos sus productos, y hasta en sus presentaciones públicas.

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¿Qué está haciendo bien Adam J. Kurtz con sus descripciones en Instagram?

• El pie de foto es coherente con su marca, desde el texto en la imagen hasta el propio pie de foto.
• El tono atrevido y divertido de su pie de foto anima a los usuarios a etiquetar a sus amigos.

4. Cómo usar descripciones divertidas en Instagram: A Shop of Things

Las descripciones divertidas son útiles si tu producto o servicio tiene un toque de humor. Ese es ciertamente el caso de A Shop of Things, una tienda llena de gráficos llamativos, bordados divertidos, pines fantásticos y parches fabulosos. 

Cualquiera que viva en una gran ciudad sabe por experiencia que el precio del alquiler no siempre se corresponde con la calidad del apartamento, por lo que A Shop of Things usa descripciones divertidas que son coherentes con sus productos satíricos sobre este asunto.

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¿Qué está haciendo bien A Shop of Things con sus descripciones de Instagram?

• Se relaciona con un público local específico con una descripción divertida que anima a los comentarios o a que la gente etiquete a sus amigos. El humor del pie de foto también es identificable para el nicho específico de la marca.

5. Cómo escribir descripciones de Instagram de temporada: Letterfolk

Escribir una descripción de temporada es una forma inteligente de darle una vuelta de tuerca a tu marketing de Instagram tomando un descanso de la programación habitual con algo oportuno.

Letterfolk tiene mucho talento para colocar sus productos junto a fotos que captan la esencia de la vida cotidiana. En este ejemplo, aprovecha el hecho de saber que alguien siempre tiene un amigo que está deseando que termine el verano para poder empezar a disfrutar de las comodidades otoñales de los jerséis, los pumpkin spice lattes y los árboles coloridos.

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¿Qué está haciendo bien Letterfolk con sus descripciones de Instagram?

• El pie de foto incluye una pregunta directa y un texto conciso que permite a la gente etiquetar rápidamente a ese amigo al que le encanta el otoño.

6. Cómo utilizar descripciones de Instagram para selfis: Verameat

Si eres un comerciante como Verameat, una marca que fabrica joyas, no siempre tiene sentido utilizar fotografías profesionales para mostrar piezas a medida. En este caso, Verameat ha optado por utilizar una selfi para mostrar su nueva colección.

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Uma publicação compartilhada por 💋VERAMEAT (@verameat)

¿Qué está haciendo bien Verameat con sus descripciones de Instagram?

• El texto de la descripción coincide con la estética de la selfi.
• Su uso de emojis es el adecuado y acorde con la marca.
• Presenta una llamada a la acción clara al final, dirigiendo a los usuarios de Instagram a visitar el sitio web de la marca.

Descripciones de Instagram y objetivos de campaña

Para escribir buenas descripciones de Instagram, vuelve a los objetivos principales de tu estrategia de redes sociales y deja que estos te guíen. Los objetivos generales más comunes incluyen:

• Llevar a cabo una campaña de concienciación para aumentar tu visibilidad o para aumentar el conocimiento de la marca en general (esto puede significar aumentar tu alcance y el número de seguidores, o dirigir tráfico a tu sitio web con fines de concienciación).
• Promocionar una venta, el lanzamiento de un nuevo producto o el lanzamiento de una nueva colección.
• Recopilar contenido generado por el usuario con hashtags de Instagram de marca.

Si tienes una cuenta de empresa de Instagram, puedes invertir en publicaciones patrocinadas para asegurarte de que tus fotos sean vistas por un público objetivo más amplio. Cuando se invierte dinero en una publicación patrocinada (también conocida como «publicación promocionada»), cabe destacar que hay varias llamadas a la acción predeterminadas entre las que puedes elegir. 

También puedes consultar nuestra guía sobre cómo conseguir seguidores en Instagram para aprender 17 tácticas para aumentar tus seguidores en Instagram.

Las opciones de botones de llamada a la acción compatibles incluyen: Contáctanos, Más información, Reserva ahora y Descargar. Y gracias a la pestaña Comprar de Instagram y a la funcionalidad de etiquetado de productos, los comerciantes de Shopify pueden habilitar sus cuentas de Instagram para que los usuarios obtengan más información sobre sus productos con un solo toque, e incluso llevar a los usuarios directamente a su tienda Shopify para realizar una compra, todo ello dentro de la aplicación de Instagram.

Si estás llevando a cabo una campaña puramente orgánica sin invertir dinero en anuncios de Instagram, entonces hay dos objetivos principales que querrás que tu llamada a la acción cumpla:

• Conseguir que los seguidores y los seguidores potenciales lean tu descripción, se dirijan a tu perfil de Instagram y hagan clic en el enlace de tu biografía.
• Conseguir que los seguidores le den «me gusta», comenten o compartan (etiquetando a otros).

Recuerda que no puedes colocar enlaces cliqueables en las publicaciones orgánicas, lo que significa que tienes que dirigir a los usuarios a hacer clic en el enlace de tu biografía de Instagram para que visiten tu sitio web o la página del producto. 

Linkpop te permite crear una página de destino personalizada en la que puedes organizar diferentes tipos de contenido bajo una sola URL. También puedes consultar nuestra guía sobre cómo verificar tu cuenta en Instagram, ya que una cuenta verificada representa autenticidad y genera confianza.

Consejos para escribir descripciones de Instagram

Antes de volver al modo de creatividad de las descripciones, ten en cuenta estos últimos consejos para ayudar a maximizar la exposición de tu marca, cautivar a tu audiencia y empezar a cumplir los objetivos de tu campaña.

Cómo añadir espacios en blanco en las descripciones de Instagram

La opción más fácil y rápida para añadir espacios en blanco en los pies de foto de Instagram es utilizar símbolos. El uso de espacios es especialmente útil para mantener los hashtags bajo la etiqueta «Más». 

Sigue estos pasos para añadir espacios en tus descripciones de Instagram:

1. Escribe tu descripción en el área de pie de foto de Instagram.
2. Para añadir un salto de línea, pulsa la tecla Enter.
3. Añade un símbolo en la siguiente línea. La gente suele utilizar el punto (.) o el guion (-).
4. Pulsa Enter de nuevo y empieza a escribir el siguiente párrafo.
5. Para añadir más espacios entre párrafos en tu descripción, repite estos pasos hasta que tengas una publicación de Instagram completa.

¿Cuál es la longitud máxima de una descripción de Instagram?

Los pies de foto de las publicaciones de Instagram pueden tener una longitud máxima de 2200 caracteres y pueden contener hasta 30 hashtags. Para escribir descripciones de Instagram atractivas, asegúrate de seguir nuestras mejores prácticas. Para añadir más información o más hashtags, utiliza la opción de comentarios, donde puedes añadir otros 2200 caracteres y hasta 30 hashtags más.

Utiliza una plantilla de pie de foto de Instagram

Ahora que has aprendido cómo escribir descripciones de Instagram eficaces, puede que te preguntes cómo ponerlo todo en práctica de forma coherente. Aquí es donde las plantillas de pie de foto de Instagram pueden ser increíblemente útiles.

Las plantillas proporcionan una estructura que puedes personalizar fácilmente para tu marca y te ahorran tiempo durante la creación de contenido. 

Aquí tienes una plantilla básica que puedes adaptar a tu marca:

Checklist para escribir descripciones de Instagram

Antes de publicar tu publicación, ten en cuenta las siguientes preguntas (puede que quieras guardar esto en tus marcadores y tenerlo a mano):

• ¿Es tu pie de foto informativo? ¿Proporciona detalles sobre tu producto, una promoción o tu empresa en general?
• ¿Esta tu pie de foto alineado con tu marca? ¿Puede un usuario darse cuenta de que sigue el tono de voz y el estilo general de tu empresa?
• ¿Anima tu pie de foto a realizar una acción? ¿Hay una llamada a la acción clara al final del texto que diga a los usuarios que hagan algo?
• ¿Tiene el pie de foto un aspecto estéticamente agradable o está abarrotado de texto, emojis y/o hashtags?
• ¿Es tu pie de foto inspirador o añade valor? ¿Obtendrá el usuario algo de la publicación? Ya sea nueva información, la posibilidad de participar en un sorteo, la oportunidad de conectar con otros seguidores comentando la publicación o una dosis de inspiración, tu pie de foto debe añadir algo a la vida del usuario.

Esfuérzate por ser intencionado con tus publicaciones y evita publicar por el simple hecho de publicar. Es más probable que un usuario deje de seguir tu cuenta porque sienta que tus publicaciones no añaden valor, a que lo haga porque no publicas a diario.

Una nota final: atraer y repeler

En lo que respecta al branding, hay un principio útil a tener en cuenta, conocido como “atraer y repeler”, popularizado por la fotógrafa y estratega Jasmine Star. Esencialmente, tener la identidad de tu marca bien definida guiará las palabras y el tono que utilices en tus descripciones de Instagram. 

Y como no puedes ser todo para todos, es probable que tu marca atraiga a los clientes adecuados y repela a los inadecuados. Dicho esto, céntrate en tu cliente potencial y en cómo atraerlo. Esto te ayudará a mantener la vista en el premio y a guiar la forma en que escribes tus descripciones de Instagram.

Aunque ser estratégico es clave, esta es también una oportunidad para mostrar la personalidad de tu marca. Así que asegúrate de combinar el punto de vista único de tu marca con el tono más desenfadado de Instagram. El mensaje es el medio, después de todo.