Crear un podcast en 7 pasos

España es el país de Europa en el que más podcast se escuchan. El 56 % de los españoles menores de 44 años y el 70 % de los menores de 24 años escuchan podcast habitualmente.

La principal razón por la que escuchan podcast es porque distraen y entretienen, pero también porque aportan información práctica y consejos, ofrecen información fiable y creíble, ayudan a estar al corriente de tendencias y nuevos productos, son los contenidos con los que más se identifican u ofrecen la información más actualizada.

Estos datos demuestran que las tiendas online también deberían considerar este medio como parte de su estrategia de marketing de contenidos para llegar a más gente y hacer crecer su negocio.

Para crear un podcast, no necesitas tener muchos conocimientos técnicos ni hacer una gran inversión. Con esta guía te informarás sobre qué es exactamente un podcast y cómo crear uno en 7 sencillos pasos. ¿Te apuntas?

1. Qué es un podcast
2. Por qué crear un podcast
3. Cómo crear un podcast

 Qué es un podcast

Un podcast es un contenido en formato de audio que se transmite en directo o en diferido por Internet de forma periódica a través de plataformas online. Se podría considerar como una versión moderna de un programa de radio.

A diferencia de la radio, los podcast no están atados a una estación de radio, espacio o tiempo determinados. Los usuarios pueden suscribirse a ellos para recibir una notificación cuando se publique un nuevo episodio y escucharlo en el momento y en el lugar que quieran.

Los episodios se pueden escuchar a través de cualquier dispositivo que reproduzca archivos de audio, como un teléfono móvil, una tableta, un ordenador o un reproductor de audio, ya que están alojados en plataformas y canales de distribución online, como Apple Podcast, Spotify, Google Podcast o iVoox.

Por qué crear un podcast

Los podcast aportan muchísimas ventajas, tanto a las marcas como a los consumidores.

Un podcast puede convertirse en una pieza clave de la estrategia de contenido de una tienda online. ¿Por qué? Porque sirven para para promocionar productos o servicios, mejorar el reconocimiento de marca, atraer tráfico al sitio web, llegar a nuevas audiencias, fidelizar a los clientes, crear comunidad, mejorar el posicionamiento del sitio web y la empresa, profundizar en un tema, sintetizar información o consolidar la marca como autoridad de su sector.

La principal razón por la que los podcast son tan populares es porque es un contenido muy fácil de consumir. Los usuarios pueden escuchar los episodios cuando quieran y desde donde quieran mientras hacen otra actividad, como conducir o cocinar, ya que no es un tipo de contenido que requiere la atención de la audiencia en un momento específico, como un blog post o un vídeo.

Además, los podcast pueden escucharse incluso sin conexión a Internet y desde cualquier dispositivo, como el móvil, el ordenador o una tableta. ¿Te animas a crear uno?

Cómo crear un podcast

Para crear un podcast se necesita una buena planificación. Si sigues los 7 pasos que se indican a continuación, te resultará muy sencillo crear tu propio podcast.

1. Paso 1: preparación
2. Paso 2: grabación
3. Paso 3: edición
4. Paso 4: alojamiento
5. Paso 5: distribución
6. Paso 6: promoción
7. Paso 7: monetización

Paso 1: preparación

Define tus objetivos

Lo primero que debes definir son los objetivos que quieres alcanzar con tu podcast. ¿Quieres fidelizar a tus clientes construyendo una comunidad de marca? ¿Pretendes consolidarte como una autoridad en tu sector o mercado?

¿Te planteas utilizarlo para dar consejos sobre cómo sacarle el máximo partido a tus productos y aprovechar para hacer venta cruzada? Estos objetivos sentarán la base de los siguientes pasos.

Define tu audiencia

Una vez que tengas claro para qué quieres crear un podcast, debes pensar a quién quieres dirigirlo. Asegúrate de definir a tu audiencia con el mayor detalle posible para tener más probabilidades de acertar con el formato, la selección de temas, los invitados y el tono de tu programa.

Define el tema

¿Cuál va a ser el tema de tu podcast? Para algunos negocios, es algo obvio; para otros, sobre todo en industrias y nichos únicos, no tanto. Lo importante es que puedas demostrar tu autoridad y abordar las necesidades y deseos de la audiencia que has definido.

Antes de decidirte por un tema, asegúrate de que tendrás ideas suficientes para 10-15 episodios. También puedes comprobar en las plataformas si ya existen podcast que traten el mismo tema que tienes en mente y cuál es su popularidad averiguando el número de descargas, suscriptores, reproducciones, etc.

Por ejemplo, si vendes gafas, quizás no sea buena idea que empieces tu podcast promocionando tu producto directamente. Sin embargo, si sabes que a tu audiencia le interesan los viajes y el deporte, puedes dedicar diferentes programas a hablar sobre qué tipo de gafas son más recomendables para practicar deportes acuáticos, deportes de invierno, deportes de contacto, etc.

Define el formato

La siguiente decisión que debes tomar es cuál quieres que sea el formato de tu podcast. Existen diferentes tipos de podcast en función del criterio por el que se clasifiquen. Según la dinámica del programa, los formatos más populares son los siguientes:

Podcast individual: Este tipo de podcast también se conoce como monólogo o monográfico. Son programas en los que habla una sola persona sobre un tema determinado. Si te decides por este formato, asegúrate de crear una guía en la que especifiques todos los subtemas que quieras tratar, en qué orden lo harás y qué tiempo le dedicarás a cada uno. También te ayudará escribir un guion para cada programa.

La ventaja de este formato es que es mucho más fácil editarlo, no tendrás que preocuparte por cuadrar agendas con otras personas, necesitarás un equipo de grabación más sencillo y podrás convertirte en una autoridad sobre el tema que trates, lo que mejorará tu marca personal.

Por ejemplo, si tienes una tienda de artículos de bebé, podrías crear un podcast en el que recomendar juguetes en función de la edad de los niños, dar consejos a padres primerizos, hablar sobre diferentes estilos de crianza, etc.

Podcast de entrevistas: En este tipo de podcast, se suele entrevistar a una persona diferente en cada episodio y los temas que se tratan pueden ser diversos. Necesitarás planificar bien para programar a quién vas a entrevistar, cuándo y cómo.

Asegúrate de documentarte bien sobre la persona invitada y de crear un guion con los temas que quieras tratar, pero deja tiempo y espacio para que la conversación transcurra con naturalidad y espontaneidad. La ventaja de este formato es que podrás llegar tanto a tu audiencia como a la de la persona que entrevistes.

Un buen ejemplo es el podcast Jefa de tu vida de la tienda online Charuca Shop, en el que entrevistan a expertos en diferentes áreas para que den consejos y recursos a su audiencia objetivo.

Podcast grupal: En este tipo de podcast participan dos o más personas por episodio. Es un formato más dinámico y, además, permite distribuir las tareas y la generación de contenido entre varias personas.

Si, por ejemplo, tienes divididas las responsabilidades de tu tienda online entre varios equipos, como atención al cliente o ventas, ¿por qué no animas a representantes de cada uno de ellos a que preparen una sección para el podcast?

Podcast de debate: Este tipo de podcast es similar a una entrevista, pero cuenta con la participación de más personas. Por ejemplo, podrías ponerte de acuerdo con otros podcasters para debatir sobre la legislación fiscal europea que tienen que cumplir las tiendas online.

Define la identidad

Una vez que tengas sentadas las bases anteriores, es el momento de definir la identidad de tu podcast. Estos son algunos de los elementos en los que deberías pensar:

Nombre: Debe representar lo que quieres decirle a tu audiencia. En un mundo ideal, las personas deberían saber de lo que va a tratar el podcast con solo leer el nombre. También puedes incluir una pequeña descripción junto al nombre para hacerlo todavía más descriptivo, lo que también ayuda a que los usuarios lo encuentren en plataformas como Apple Podcast, Spotify, Google Podcast o iVoox.

Por ejemplo, si vendes productos veganos, podrías poner a tu podcast el nombre de tu tienda, junto con alguna coletilla que deje claro que vas a tratar temas sobre veganismo y sostenibilidad.

Logo: Asegúrate de que sea coherente con el propio logo de tu marca. La audiencia debe ser capaz de identificar el logo de tu podcast con tu marca y debe servir para que te encuentren rápidamente en las plataformas de podcast.

Portada: Una buena portada llama la atención visualmente y atrae inmediatamente a los oyentes. Utiliza palabras e imágenes que sean lo suficientemente grandes para que se puedan leer en cualquier tamaño.

Asegúrate también de consultar las especificaciones de las plataformas en las que vayas a distribuir tu podcast, como las especificaciones de Apple Podcast o los requisitos de Spotify para la portada.

Algunas plataformas incluso ofrecen plantillas, pero también podrías contratar a un diseñador a través de Fiverr o de Upwork.

Categoría y subcategoría: Existen docenas de categorías y subcategorías diferentes en todas las plataformas de podcast; por ejemplo, deporte, ocio, bienestar y familia, etc.

Elige una categoría que encaje con el tema de tu podcast. Si no tienes claro cuál elegir, consulta en qué categoría se clasifican podcast similares al tuyo.

Descripción: Estudia qué palabras clave definen mejor la temática de tu podcast e inclúyelas en tu descripción de forma natural para que tu podcast aparezca en los resultados de búsqueda.

También es recomendable que escribas una descripción corta y concisa, incluyendo los temas más importantes que tienes pensado tratar. A medida que vayas publicando episodios, también es buena idea que incluyas en la descripción los nombres de los invitados que participaron en los más populares para que tus suscriptores sepan cuáles reproducir y para atraer a nuevos oyentes.

Introducción y cierre: Crea una introducción y un cierre con los que puedas empezar y terminar todos los episodios y que sirvan para identificar tu podcast. Suele ser una voz que dice una coletilla o una frase con una música de fondo. Puedes grabarla tú o contratar a un profesional a través de plataformas como Fiverr o Upwork para que las grabe.

Define la frecuencia de publicación

Determina la frecuencia de publicación de tus episodios. Piensa en cuánto tiempo puedes dedicar a preparar, grabar y editar el programa. Cuando lo tengas claro, comprométete a publicar un episodio con una frecuencia constante; por ejemplo, semanalmente, mensualmente, etc.

Para conseguir buenos resultados, mantener el interés de tu audiencia y fidelizarla, es importante que sepan cuándo pueden esperar tu contenido y que no les falles.

Define la duración

Con la duración de los episodios puedes ser más flexible, ya que no existe una duración predeterminada. Puedes tomar como referencia la duración media de los podcast, que actualmente es de 41 minutos y 31 segundos.

Es recomendable que seas coherente con la duración de los episodios para que la audiencia sepa qué esperar y les sea más fácil programarlo para escucharlo en algún momento del día.

Prepara un guión

Antes de grabar un episodio, es muy recomendable que preparares un guión del tema que vas a tratar. Será suficiente con que incluyas una lista de los puntos sobre los que vas a hablar, porque es muy importante que no te limites a leer el guion y que seas capaz de improvisar.

Tu podcast debe sonar natural. Las personas que escuchan podcast no quieren escuchar un audiolibro. Quieren escuchar conversaciones dinámicas y naturales.

Paso 2: grabación

Para grabar tu podcast, no necesitas ni un equipo ni una sala de grabación profesionales. Para empezar, te basta con un ordenador, un micrófono y un programa para grabar y editar audio.

Equipo: Micrófono

El audio es uno de los factores fundamentales para que un podcast triunfe. Para ello, debes utilizar el micrófono adecuado. Aunque tu teléfono o tu ordenador tengan un micrófono incorporado, la calidad no suele ser demasiado buena.

Por eso, merece la pena que inviertas en un micrófono, porque existen opciones bastante económicas en el mercado. Estos modelos podrían ser dos opciones razonables:

HyperX SoloCast: 63,98 EUR. Este micrófono con conexión USB destaca por su versatilidad, calidad de sonido y su capacidad para adaptarse a diferentes situaciones de grabación. Además, dispone de un sensor de silenciamiento con luz LED y de un soporte flexible y ajustable.

Blue Yeti: 117,99 EUR. Este es uno de los micrófonos más vendidos y mejor valorados en Amazon. Solo tienes que conectar el cable USB incluido al ordenador para empezar a grabar. Ofrece una sensibilidad y una calidad de sonido excepcional. Además, cuenta con una práctica ruedecilla para manejarlo y un botón para silenciarlo.

Equipo: Software de grabación

Aunque podrías grabar tu podcast directamente con las aplicaciones que suelen venir instaladas por defecto en tu ordenador o teléfono, es recomendable que utilices un buen programa de grabación para conseguir una mayor calidad.

Un software de grabación de podcast es un programa con el que puedes grabar, editar y producir tus episodios.

Te permiten capturar la voz de manera clara y nítida, ajustar la configuración del micrófono, eliminar ruidos de fondo o controlar el volumen de la grabación. Además, también incluyen otras funciones para recortar y unir clips de audio, añadir música de fondo o efectos de sonido.

Estos son algunos de los programas de grabación más populares:

Adobe Audition (Windows/Mac): 26,43 EUR/mes. Audition es un conjunto de herramientas muy completo con el que podrás eliminar ruidos de fondo, mejorar la calidad de la grabación, añadir o quitar pistas vacías, etc. Incluso incluye una función que utiliza inteligencia artificial para averiguar los puntos en los que deberías bajar el volumen de una pista de fondo para que la voz suene más nítida.

Audacity (Windows/Mac): Gratis. Audacity es uno de los programas más accesibles y fáciles de utilizar. Es una aplicación de código abierto para grabar y editar vídeo que incluye todas las funciones básicas que vas a necesitar para crear tu podcast, como grabación multicanal, edición de audio o efectos de sonido.

GarageBand (Mac): Gratis. Esta aplicación viene preinstalada en todos los dispositivos de Apple. Algunas de las ventajas que ofrece es que se sincroniza en todos los dispositivos y cuenta con una amplia biblioteca de sonidos, efectos de audio, herramientas de edición y formatos de exportación.

¿Tienes pensado hacer entrevistas en remoto? En ese caso, necesitarás otro tipo de herramientas.

La opción más sencilla para grabar un podcast a distancia es utilizar un software para hacer videoconferencias, como Zoom (plan básico gratuito). Solo tienes que registrarte, crear una reunión, enviarle el enlace a tu invitado para que se una y empezar a grabar.

La ventaja es que podrás grabar el audio de cada participante por separado y guardarlos como archivo MP3. El inconveniente es que las reuniones gratuitas están limitadas a 40 minutos.

Una alternativa que te permite grabar podcast de mayor calidad es utilizar un software para grabar de forma remota, como Squadcast o Cleanfeed.

Squadcast (plan básico gratuito) es una herramienta que puedes utilizar fácilmente desde el navegador web para grabar tu audio y el de tus invitados. No incluye el editor de audio, pero te permite alojar los archivos en la nube para descargarlos después y editarlos con el programa que quieras.

Cleanfeed (plan básico gratuito) también te permite grabar conversaciones sin que tus invitados tengan que registrarse. Puedes entrevistar en remoto a más de una persona sin límite de tiempo. Además, es muy intuitiva y también se usa a través del navegador web.

Equipo: Accesorios opcionales para mejorar la calidad

Si quieres mejorar la calidad de tu podcast, puedes invertir en una serie de accesorios opcionales:

Filtro antipop: El filtro antipop sirve para reducir o eliminar el ruido de los golpes de aire que se producen al pronunciar ciertas consonantes, como la “p” o la “b”. Existen filtros de espuma y de metal o pantallas de tela. El filtro antipop más vendido en Amazon es el de la marca Aokeo con brazo estabilizador (16,50 EUR).

Brazo o soporte para el micrófono: Este accesorio te permite ajustar la posición del micrófono para que puedas mantener una postura adecuada durante las grabaciones y evitar que se transmitan vibraciones no deseadas. El soporte de micrófono ajustable de la marca Relota (16,99 EUR) es una opción económica, completa y fácil de instalar.

Auriculares: Si utilizas auriculares mientras grabas el podcast, podrás detectar y solucionar cualquier problema en tiempo real, como las interferencias de los teléfonos móviles. El modelo MDR-ZX110 de Sony (11,32 EUR) es muy cómodo y ofrece un sonido directo y preciso.

Grabadora portátil: Este accesorio es muy útil para grabar audio de calidad cuando no puedas utilizar tu ordenador; por ejemplo, si necesitas desplazarte a otro lugar o quieres grabar en el exterior una entrevista con un invitado.

Solo tendrás que conectar el micrófono a la grabadora e ir ajustando el sonido. El audio se almacenará en una tarjeta de memoria que podrás descargar después en tu ordenador. La grabadora digital portátil H1n-VP de Zoom es la más vendida en Amazon (85 EUR).

Cómo grabar tu podcast

Ahora que ya tienes la preparación y el equipo necesarios, llega la hora de la verdad: grabar tu podcast. Si vas a grabar tu primer episodio, quizás sea buena idea que lo dediques a hablar sobre el programa y sobre ti para presentarte a tu audiencia.

Antes de darle al botón de grabar, te recomendamos que sigas estos consejos para garantizar la máxima calidad:

• Haz algunos ejercicios para calentar la voz. Por ejemplo, puedes pronunciar las vocales de una en una alargándolas unos 3 segundos y subiendo el tono de voz progresivamente. También puedes subir y bajar las cejas mientras abres la boca y los ojos exageradamente para estirar los músculos.
• Practica el guion antes de hablar para ganar fluidez, tranquilidad y seguridad.
• Graba un audio de prueba para escucharte y después corregir lo que observes.
• Comprueba que haya poco sonido ambiente y que no haya eco en el sitio de grabación.

Para grabar tu episodio, normalmente tendrás que seguir estos pasos:

1. Conecta el micrófono al ordenador.
2. Abre el software de grabación.
3. Pulsa el botón de grabar y empieza a hablar. Si te surge algún problema, no hace falta que detengas ni pauses la grabación, porque podrás editar el audio posteriormente.
4. Cuando termines de grabar, guarda tu podcast. Lo ideal es que lo hagas en formato MP3, ya que ocupa poco espacio y es compatible con la mayoría de los dispositivos. La mayoría de los software te van a preguntar cómo quieres guardar la información del podcast (bitrate o VBR). El bitrate define cuántos bits se utilizan para codificar una determinada cantidad de audio. Para un podcast en MP3, se recomienda que el bitrate se mantenga entre los 128 kbps y los 160 kbps.

El siguiente paso es editar tu podcast para garantizar la máxima calidad posible.

Paso 3: edición

Una vez que hayas grabado tu podcast, tendrás un archivo de audio en bruto que deberás limpiar para eliminar los errores o los ruidos innecesarios y dotarle de ritmo y naturalidad. Este proceso lo puedes hacer con un software de edición, que puede ser el mismo que has utilizado para grabar tu podcast.

Este programa te permitirá importar, cortar y pegar diferentes pistas de audio (por ejemplo, el episodio que has grabado y la introducción de tu podcast), eliminar sonidos molestos, reducir la duración de pausas incómodas, añadir música y demás efectos sonoros y, finalmente, exportar el episodio completo en formato MP3.

Cuando tu MP3 esté guardado, es recomendable que edites las etiquetas ID3 del archivo. Estas etiquetas son metadatos incrustados en el archivo de audio que permiten identificar mejor los podcast.

Contienen información útil sobre el archivo, como el título del podcast o del episodio, el nombre del autor, la portada, etc. La optimización de estos metadatos permite que los usuarios encuentren el podcast más fácilmente.

Normalmente los programas de edición de audio más comunes suelen incluir una función para editar estas etiquetas ID3, como Audacity o Adobe Audition.

Si no quieres dedicar tiempo a la edición de tu podcast, siempre puedes contratar a un profesional a través de Fiverr o Upwork para que lo haga.

También existen servicios web automáticos de posproducción de audio, como Auphonic (gratis para editar 2 horas de audio al mes), que te permiten ajustar el volumen, reducir el ruido, etc. para mejorar la calidad del audio.

Sea cual sea la opción que elijas, asegúrate de dejar tu podcast listo con la mejor calidad para alojarlo en un servidor.

Paso 4: alojamiento

El alojamiento o hosting es un servicio online que te permite publicar un sitio web, podcast o aplicación. Si tienes un sitio web, es recomendable que no alojes tus audios en el mismo servidor para que no afecte a la velocidad. Estos son dos de los servicios de alojamiento que puedes probar:

• LibSyn: Desde 7 EUR al mes por 162 MB de almacenamiento con ancho de banda ilimitado.

• Blubrry: Desde 12 EUR al mes por 125 MB de almacenamiento.

Para elegir qué servicio te conviene más, piensa cuántos episodios quieres publicar al mes. Por ejemplo, si vas a publicar un episodio cada semana, serán 4 episodios al mes.

Paso 5: distribución

Los directorios de podcast son plataformas que agrupan los podcast de diferentes sitios de alojamiento y facilitan su búsqueda en un solo lugar.

La mayoría de los servicios de alojamiento distribuyen los podcast automáticamente a los directorios que configures. Las plataformas de podcast más populares actualmente en España son:

Apple Podcast
Spotify
Google Podcast
iVoox

Comprueba que tu podcast aparece en estos directorios para llegar al máximo número de personas posible. Si quieres darle un empujoncito, también puedes empezar a promocionarlo.

Paso 6: promoción

Para mejorar la visibilidad de tu podcast y conseguir resultados más rápido, es imprescindible que lo promociones a través de diferentes canales. Puedes invertir en publicidad o crear una estrategia de marketing para promocionarlo en tus redes sociales, en tu blog, etc. Por ejemplo, podrías:

• Publicar mensajes atractivos que muestren a los usuarios qué les ofrece tu podcast.
• Divulgar fragmentos de tus episodios para despertar su curiosidad y las ganas de escucharlo hasta el final.
• Colaborar con otros podcast para llegar a una audiencia más amplia.
• Animar a tu audiencia a que deje comentarios en tu perfil de las diferentes plataformas y se suscriban a tu podcast.
• Incluir un enlace a tu podcast en tu sitio web y redes sociales.
• Crear una lista de correo con tus suscriptores y enviarles una newsletter para promocionar los nuevos episodios o aportarles información adicional.

Lo ideal es que vayas probando diferentes estrategias, midiendo los resultados y potenciando la que mejor funcione. Este es el mejor camino hacia la monetización.

Paso 7: monetización

Antes de pensar en monetizar tu blog, debes haber construido un audiencia que confíe en ti. Cuando lo hayas conseguido, tienes varias opciones para intentar monetizar tu podcast:

• Buscar patrocinadores que estén dispuestos a pagar por un espacio publicitario en tu programa. Lo ideal es que sean relevantes para tu audiencia y que integres la publicidad de manera natural.

• Crear una membresía o solicitar donaciones. A cambio, podrías ofrecer contenido exclusivo, merchandising, eventos, etc.

• Promover tus propios productos o servicios al inicio o casi al final de cada episodio. Si quieres, también podrías ofrecerles un código de descuento a los oyentes.

Comienza hoy mismo

Si ya tienes un micrófono y un ordenador y has instalado un programa de grabación y edición de audio, puedes lanzar tu podcast hoy mismo.

Sigue los pasos anteriores y prueba a grabar un primer episodio. A partir de ahí, céntrate en practicar y mejorar con cada programa. La constancia es fundamental para triunfar.