El ABC de Content Syndication

En casi cada oportunidad, hablamos de la importancia que tiene para una tienda online un blog en donde se publique contenido original, relacionado con el producto o servicio ofrecido, enfocado en ofrecer un valor agregado al lector que impulse su deseo de compra. Esto es debido a que buscadores como Google actualmente utilizan este recurso como parte de su evaluación al momento de posicionar una página en las búsquedas.

Aparte de asegurar que el contenido sea excelente, de calidad y aporte información clara al lector, es necesario que realices acciones SEO para su posicionamiento, tales como promoción en redes sociales, campañas de link building y optimización con palabras clave. Si ya has puesto manos a la obra y tienes todas estas estrategias trabajando, te comentamos que hay una acción (casi una táctica) que, aunque es poco popular, es igual o más poderosa que las antes mencionadas. Nos referimos al content syndication o sindicación de contenido.

Si no tienes ni idea de qué significa este término, no te preocupes. Este post está dedicado a brindarte la información básica sobre esta práctica, para que puedas llegar a considerar si funcionaría aplicarla en el blog de tu tienda online.

¿Qué es Content Syndication?

Para tener éxito necesitas realizar diferentes estrategias, evaluar su resultado y tomar lo mejor de cada una para crear la que mejor funcione para tu negocio. Al hablar de content syndication, hablamos de un esfuerzo de marketing de contenido que impulsa la promoción de una pieza de contenido –escrita, video o imagen– en otra página, respetando tu autoría y únicamente sirviendo de intermediario para que un conjunto de usuarios interesados en el tema puedan acceder a él.

El objetivo principal es hacer llegar tu contenido a una audiencia segmentada, que genere tráfico a tu sitio y a su vez, promocione tus productos o servicios.

Importancia de Content Syndication

Es una excelente manera de atraer miradas a tu sitio, sobre todo de clientes que probablemente no conocían tu marca o no habían sentido interés en ingresar a tu tienda online. Como mencionamos anteriormente, casi siempre los lectores de este tipo de sitios son personas con intereses en común; son audiencias segmentadas que te pueden generar mejores resultados.

Trata de buscar sitios que realmente te den el crédito de autor, que incluyan la frase “este artículo se publicó originalmente por…” y un enlace a tu blog.

¿En qué momento conviene realizar Content Synditacion?

El mejor momento para realizar esta acción es cuando ya tengas establecido tu sitio web/tienda online/blog y ya tengas una cantidad de contenido considerable que te respalde. La clave está en publicar de manera regular, para que posiciones tu marca en estos sitios y en los rankings internos te posiciones como escritor recomendado.

¿En dónde se puede hacer Content Syndication?

Inicia buscando sitios que se dediquen exclusivamente a realizar content syndication y que sean gratuitos. Estas páginas que casi siempre te van a permitir sincronizar tu RSS Feed para que al momento de publicar algo nuevo, automáticamente aparezca en sus resultados. Claro, algunos no tienen esta posibilidad y es necesario que acudas diario a estas páginas para incluir los enlaces de tus contenidos.

Casi todos primero van a revisar tu contenido y así decidirán si se publica o se rebota. Si se deciden por la primera opción, probablemente tengas tu contenido publicado, optimizado y promocionado de manera gratuita por estos sitios.

Decirte exactamente el nombre de algunas de estas páginas sería darte una lista de temas con las que probablemente no estés familiarizado, por lo que te recomendamos buscar sitios por industria. Uno de los más populares y reconocidos es Reddit, debido a que no cuenta con contenido tan especifico y te permite ser promocionado a un nivel más amplio.

También considera los sitios de pago, que quizá en estos momentos no estén dentro de tus planes porque no tienes el presupuesto para invertir, pero que a futuro te van a dar un impulso impresionante. Estos sitios van a actuar como intermediario entre tu contenido y páginas tan relevantes como CNN, gestionando la publicación mientras que respetan tu autoría. Una de las mejores opciones es Outbrain.

Cómo publicar en Content Syndication

Ya conoces qué es, por qué es importante y en qué momento debes hacerlo… es momento de saber cómo publicar en estos sitios. 

1. Selecciona el post que quieres promocionar

Escribe un título llamativo, que aparte de contener palabras clave esté redactado de manera creativa. Recuerda que va a competir por la atención de los lectores, así que necesitas destacar y a la vez, promover tu contenido.

2. Analiza los resultados

Tienes que publicar al menos 10 contenidos para poder probar cuál es el que tiene mejores resultados. Verifica cuáles son los títulos que más llaman la atención y con esto, adapta una nueva estrategia de contenido.

3. Crea contenido basado en los resultados de tu estrategia de Content Syndication

Con el tiempo, podrás ver una retroalimentación constante y determinarás qué tipo de contenido funciona mejor para este tipo de sitios. Estos resultados también te pueden funcionar para crear contenido para tu propio blog.

Conclusión

Este método ha sido utilizado para compartir contenido y reproducirlo en otros sitios en donde existe público segmentado. Necesitas ver con seriedad esta práctica para poder observar mejores resultados, y darle continuidad para no solo promover contenido, también para posicionar tu marca.

Recuerda, necesitas escribir contenido de calidad, creativo y llamativo. Pensado en tu público objetivo.

¿Qué te pareció esta estrategia? Si crees que puedes comenzar a aplicarla para tu blog, no dudes en hacerlo y experimentar sus excelentes resultados.