Bevor du eine Social-Media-Marketingstrategie für dein E-Commerce-Unternehmen startest, musst du dir zunächst einen Überblick über die Verteilung der Social-Media-Nutzung verschaffen. Angesichts der zunehmenden Verbreitung und Nutzung sozialer Medien solltest du dich bei deinen Marketingbemühungen auf die Plattformen konzentrieren, auf denen du die meisten deiner Zielgruppen finden kannst. Zu diesem Zweck musst du herausfinden, welche Social-Media-Plattform die größte Nutzerbasis hat.
In diesem Blogbeitrag stellen wir dir 10 beliebtesten Social-Media-Plattformen nach der Anzahl der weltweiten Nutzer:innen (Stand: Juli 2024) vor und erklären dir, was die einzelnen Netzwerke für dein Marketing so wichtig machen könnten.
Rangliste von Social-Media-Plattformen: Wichtigste Erkenntnisse
Im Juli 2024 führt Facebook mit fast 3,1 Milliarden Nutzer:innen weltweit die Liste der beliebtesten Social-Media-Plattformen an. Vier der 10 beliebtesten Social-Media-Plattformen gehören zu Meta: Facebook, Instagram, WhatsApp und Facebook Messenger.
Facebook (3,07 Milliarden Nutzer:innen)
Die neuesten Statistiken zeigen, dass Facebook mit 3,07 Milliarden Nutzer:innen weltweit weiterhin als König der sozialen Medien regiert. Das bedeutet, dass etwa drei von fünf der geschätzten 5,17 Milliarden Social-Media-Nutzer:innen auf der ganzen Welt aktive User von Facebook sind.
Die große Reichweite und die vielfältige Nutzerbasis machen Facebook zu einer wichtigen Plattform für Vermarkter:innen. Die Nutzer:innen verbringen durchschnittlich 19 Stunden und 27 Minuten pro Monat auf der Facebook-App, was sie zu einer der attraktivsten Plattformen macht.
Warum es sich abhebt:
- Umfassende Reichweite in verschiedenen demografischen Gruppen
- Robuste Werbetools und Analysen
- Nahtlose Integration mit anderen Meta-Plattformen wie Instagram und WhatsApp
YouTube (2,5 Milliarden Nutzer:innen)
YouTube ist mit seinen 2,5 Milliarden Nutzenden nach wie vor eine der wichtigsten Plattformen für Videoinhalte. Es ist nicht nur ein Ort zum Anschauen von Videos, sondern auch eine wichtige Plattform für die Entdeckung neuer Produkte. Mit einer Milliarde Stunden täglicher Videoaufrufe bietet es ein immenses Potenzial für Content Creators und Marken gleichermaßen.
Warum es sich abhebt:
- Hohes Engagement mit langer Verweildauer
- Starker Einfluss auf Kaufentscheidungen durch Werbung und Produktbewertungen
- Ein vielfältiges Angebot an visuellen Inhalten für alle Interessen
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WhatsApp (2 Milliarden Nutzer:innen)
WhatsApp ist mit 2 Milliarden Nutzenden eine weltweit führende Messaging-App und die drittbeliebteste Social-Media-Plattform im Jahr 2024. Sie ist besonders beliebt für die persönliche Kommunikation und wird über WhatsApp Business zunehmend auch für geschäftliche Zwecke genutzt.
Warum sie sich abhebt:
- Hohe Nutzerbindung und tägliche Aktivität
- Sicheres Messaging mit Ende-zu-Ende-Verschlüsselung
- Zunehmende Nutzung im Kundenservice und in der Unternehmenskommunikation
Instagram (2 Milliarden Nutzer:innen)
An vierter Stelle auf dieser Liste der wichtigsten Social-Media-Plattformen steht Instagram. Der visuelle Fokus der Foto-Sharing-App zieht 2 Milliarden Nutzer:innen an, die sich mit Fotos, Geschichten und Videos beschäftigen. Es ist eine wichtige Plattform für Influencer und Marken, die ihre Produkte visuell präsentieren und mit einem jüngeren Publikum in Kontakt treten wollen.
Warum es sich abhebt:
- Starke visuelle Anziehungskraft und ästhetische Inhalte
- Äußerst effektiv für Influencer-Marketing
- Vielfältige Inhaltsformate wie Posts, Stories und Reels
TikTok (1,6 Milliarden Nutzer:innen)
TikTok wurde 2017 eingeführt und vervollständigt die fünf beliebtesten Social-Media-Plattformen. Seine kurzen Videoinhalte haben die Aufmerksamkeit von 1,6 Milliarden Usern, insbesondere jüngerer Demografien, erregt. Der Algorithmus fördert virale Inhalte und macht die Plattform zu einer Brutstätte für Trends und kreativen Ausdruck.
Warum es sich abhebt:
- Hohe Viralität und hohes Engagement-Potenzial
- Beliebt bei der Generation Z und den Millennials
- Innovative Werbeformate und markenbezogene Herausforderungen
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WeChat (1,36 Milliarden Nutzer:innen)
WeChat folgt dicht dahinter mit 1,36 Milliarden Nutzenden. Die vielseitige App wird vor allem in China genutzt. Sie kombiniert Messaging-, Social-Media- und Mobile-Payment-Funktionen und ist damit ein fester Bestandteil des täglichen Lebens ihrer User.
Diese sechs bisher genannten sozialen Netzwerke sind die einzigen mit mehr als einer Milliarde Nutzerinnen und Nutzern weltweit.
Warum es sich abhebt:
- Umfassende App, die mehrere Dienste vereint
- Unverzichtbar für Unternehmen, die auf den chinesischen Markt abzielen
- Starke Integration mit E-Commerce- und Zahlungssystemen
Facebook Messenger (977 Millionen Nutzer:innen)
Facebook Messenger, ein weiteres Meta-Produkt, hat 977 Millionen User und belegt den siebten Platz in dieser Rangliste der wichtigsten Social-Media-Plattformen. Wie WhatsApp wird er häufig für die persönliche Kommunikation und zunehmend für geschäftliche Interaktionen durch Funktionen wie Chatbots genutzt.
Warum es sich abhebt:
- Nahtlose Integration mit Facebook
- Leistungsstarkes Tool für den Kundenservice und automatische Antworten
- Große Reichweite und hohes Nutzerengagement
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Telegram (900 Millionen Nutzer:innen)
Telegram ist mit 900 Millionen Nutzern eine der meistgenutzten Messaging-Apps in den USA und bekannt für seine Datenschutzfunktionen und robusten Messaging-Funktionen. Es ist sowohl für die persönliche als auch für die Gruppenkommunikation sowie für die Verbreitung von Nachrichten an ein großes Publikum beliebt.
Warum sie sich abhebt:
- Starker Fokus auf Datenschutz und Sicherheit
- Vielseitige Messaging-Optionen, einschließlich Kanälen und Bots
- Wachsende Nutzerbasis mit hohen Engagement-Raten
Snapchat (800 Millionen Nutzer:innen)
Das einzigartige Format der ephemeren Inhalte von Snapchat spricht 800 Millionen Nutzende an, vor allem jüngere Zielgruppen. Seine Funktionen wie Stories und AR-Filter bieten Nutzerinnen und Nutzern und Marken kreative Möglichkeiten zur Interaktion.
Warum es sich abhebt:
- Beliebt bei jüngeren Demografien
- Innovative AR-Funktionen und interaktive Filter
- Großes Potenzial für kreative Marketingkampagnen
Douyin (755 Millionen Nutzer:innen)
Douyin, die chinesische Version von TikTok, vervollständigt die 10 beliebtesten Social-Media-Plattformen im Jahr 2024 mit 755 Millionen Usern. Douyin teilt viele Funktionen mit TikTok, ist aber speziell auf den chinesischen Markt zugeschnitten und verfügt über Integrationen mit lokalen E-Commerce- und Zahlungssystemen.
Warum es sich abhebt:
- Hohes Engagement mit kurzen Videoinhalten
- Integriert in chinesische E-Commerce-Plattformen
- Signifikanter Einfluss auf das Verbraucherverhalten in China
