Fotografie produktů: Vytvořte si dokonalé nastavení v roce 2024

Když jde o prodej produktů online, prezentace je klíčová. Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak zvýšit atraktivitu vašeho obchodu, je kvalitní produktová fotografie. Krásné, profesionálně vypadající obrázky mohou výrazně zvýšit vizuální přitažlivost vašeho online obchodu a pomoci vám vyniknout na přeplněném trhu.

I když je investice do profesionálního fotografického studia ideální, pro nové nebo malé podniky to není vždy možné. Naštěstí DIY produktová fotografie nabízí skvělou alternativu. S těmi správnými nástroji a technikami můžete vytvořit poutavé produktové fotografie, které se vyrovnají profesionálním snímkům – a to vše bez zbytečných nákladů.

Základní vybavení pro fotografie produktů

Kvalitní fotografie produktů ve vašem online obchodě může být rozdílem mezi uskutečněním prodeje a ztrátou zákazníka. Tento průvodce je navržen speciálně pro podnikatele s omezeným rozpočtem a nabízí jednoduché, ale efektivní techniky pro výrobu profesionálních produktových fotografií, které přinášejí výsledky.

Pojďme se podívat na klíčové položky, které budete potřebovat k přípravě vlastního fotostudia:

Získejte svůj bezplatný kontrolní seznam pro fotostudio

Vytvořte si vlastní studio a zachyťte každou fotografii, kterou váš e-commerce obchod potřebuje, za méně než 50 dolarů (1 100 Kč) s naším kontrolním seznamem pro fotografické studio.

Fotoaparát

Fotoaparát, který si vyberete, hraje klíčovou roli v kvalitě vašich produktových obrázků. I když špičkové digitální zrcadlovky, jako je Nikon D850 (45 000 Kč) s objektivem 105 mm f/1,4 (16 000 Kč) mohou produkovat ohromující výsledky, pro většinu malých podniků nejsou nezbytné. Ve skutečnosti můžete dosáhnout skvělých výsledků i s vaším chytrým telefonem.

Začněte s jakýmkoli fotoaparátem, který máte k dispozici, a vyhodnoťte výsledky. Nezapomeňte, že fotoaparát je jen jedním z dílků skládačky. Skvělá produktová fotografie je výsledkem promyšleného osvětlení, expozice, stylingu a rozhodnutí o následném zpracování.

Stativ

Stativ je trojnohá konstrukce, která podporuje a stabilizuje váš fotoaparát. Je zásadní pro produktovou fotografii, zajišťuje konzistentní rámování a kompozici napříč více snímky.

Stativy jsou obzvlášť užitečné při fotografování produktů s pomalými časy závěrky, což je často nutné při použití malých clon pro dosažení větší hloubky ostrosti. Jsou jednoduché na použití: nastavte je na stabilní povrch, připevněte fotoaparát, upravte nohy a hlavu, abyste experimentovali s různými výškami a úhly.

Pro začátečníky je cenově dostupný stativ zcela dostačující. Mnoho kvalitních možností je k dispozici za méně než 700 Kč.

Bílé pozadí

Čisté bílé pozadí a správná kontrola světla jsou základními prvky pro profesionálně vypadající produktové fotografie.

Existuje mnoho možností pro bílé pozadí. Pokud budete fotografovat často, zvažte investici do bílého pozadí. Papírové pozadí je obzvlášť užitečné, protože můžete snadno odříznout špinavé části a použít nový papír.

Pro cenově dostupnou možnost navštivte místní obchod s uměním nebo drogerii a zakupte plakátový papír – často k dispozici za pouhých 150 Kč za 10 listů. Rozhodněte se pro čistě bílou barvu, protože bělavé nebo krémové pozadí je náročnější upravit na čistě bílou barvu při následném zpracování.

Stůl

Dobrý stůl vám umožní snadno upravit pozadí, osvětlení a produkty pro různé sestavy.

Standardní skládací stoly jsou ideální pro produktovou fotografii. Cílem je šířka mezi 60 a 70 cm, což poskytuje dostatek prostoru pro většinu produktových sestav, aniž by byl příliš velký.

Pokryjte stůl vybraným pozadím, které umožní, aby se ohnulo proti zdi nebo stojanu na pozadí pro bezproblémový vzhled. Ujistěte se, že můžete pracovat pohodlně, ať už stojíte nebo sedíte. Stůl nemusí být estetický, protože bude zakrytý – zaměřte se na stabilitu a vhodnou velikost.

Páska

Zajištění vaší sestavy je klíčové pro konzistentní snímky. Páska je skvělý nástroj pro upevnění vašeho pozadí na místě.

Abyste zabránili poškození stolu, použijte pevnou, odnímatelnou pásku, například malířskou nebo lepicí. Okraje podkladového materiálu (například plakátovací desky nebo bezešvého papíru) připevněte ke stolu a zajistěte, aby byl napnutý a nepomačkaný, protože se ohýbá proti zdi nebo stojanu s pozadím.

Objektivy

Váš výběr objektivu má významný dopad na celkovou kvalitu vašich produktových fotografií. Zvažte velikost produktu a prostředí pro fotografování produktů při výběru objektivu.

I když mohou být objektivy značnou investicí, snažte se o všestrannost. Standardní zoom objektiv vám umožní fotografovat jak větší produkty, tak menší detaily. Dvě populární možnosti jsou:

• 24–70 mm f/2.8: Všestranný pro makro snímky a širší záběry, s clonou f/2.8 pro situace se slabým osvětlením.
• 50 mm f/1.8: Tento pevný objektiv odpovídá ohniskové délce lidského oka a jeho široká clona je vhodná pro různé prostředí.

Experimentujte s různými ohniskovými délkami, abyste našli to, co funguje pro vaše produkty. Zvolte objektiv, který jasně a atraktivně ukáže klíčové vlastnosti vašeho produktu.

Lightbox

Lightboxy jsou skvělé pro produktovou fotografii, vytvářejí rovnoměrné osvětlení a minimalizují stíny pro profesionální vzhled. Jsou obzvlášť užitečné pro malé a střední produkty. Použití lightboxu je jednoduché: umístěte svůj produkt dovnitř na bílé pozadí. Pokud má váš lightbox vestavěná světla, zapněte je a upravte pro rovnoměrné osvětlení. Pro větší kontrolu zvažte použití externích světelných zdrojů.

Rekvizity

Rekvizity mohou pomoci vyprávět příběh vašeho produktu tím, že nastaví atmosféru, ukážou měřítko nebo demonstrují použití. Je však důležité najít rovnováhu – rekvizity by měly vylepšit, nikoli přehlušit váš produkt.

Příklad: Při fotografování hrnku na kávu můžete umístit kávová zrna, knihu nebo pečivo, abyste vytvořili útulnou scénu. Upravte rekvizity přirozeně kolem produktu, aby nezakrývaly klíčové vlastnosti.

Zvažte barvu při výběru rekvizit, abyste se vyhnuli konfliktu s vaším produktem. Pořiďte testovací snímky a upravte své uspořádání podle potřeby, abyste vytvořili vyvážený a lákavý obraz.

Optimální světelné podmínky

Přirozené světlo je ideální pro fotografii, ať už uvnitř nebo venku. Při fotografování produktů uvnitř je místnost s velkými okny vedle zdi ideální pro osvětlení.

Venku mohou otevřené prostory nebo místa ve stínu stromů nabídnout skvělé osvětlení. Nicméně kontrola venkovního osvětlení může být náročná a může vyžadovat další nástroje, jako jsou difuzory nebo reflektory.

Pamatujte, že vzdálenost od zdroje světla ovlivňuje vaše výsledky: bližší vzdálenost vytváří měkčí světlo s tmavšími, jemnějšími stíny, zatímco větší vzdálenost produkuje světlo světlejší a ostřejší. Experimentujte, abyste našli prostor, kde můžete manipulovat se světlem a dosáhnout požadovaného vzhledu.

Jak pořídit profesionální fotografie produktů na bílém pozadí

1. Nastavte svůj stůl.
2. Nastavte své pozadí.
3. Upravte svůj fotoaparát.
4. Nastavte svůj produkt.
5. Nastavte svůj reflektor.
6. Pořiďte snímek a zhodnoťte výsledek.
7. Vyretušujte své fotografie.
8. Optimalizujte obrázky pro svůj web.

Kvalitní produktové fotografie mohou výrazně zvýšit důvěru vašich zákazníků ve vaše nabídky. I když je úprava fotografií důležitá, základem skvělé produktové fotografie je samotný snímek. Nyní si krok za krokem projdeme postup pořizování profesionálních produktových fotografií.

1. krok: Nastavte svůj stůl

Po sestavení vybavení je čas vytvořit prostor pro fotografování: 

• Umístěte svůj stůl blízko okna, aniž byste zasahovali do stínu parapetu.
• Začněte s oknem v úhlu 90 stupňů k vaší sestavě.
• Čím blíže jste k oknu a čím větší je, tím měkčí bude vaše světlo.

Klíčová rada: Vypněte všechna ostatní světla v místnosti, abyste se vyhnuli znehodnocení scény – častá chyba, které se dopouští mnoho začátečníků.

Experimentujte s různými možnostmi:

• Vyzkoušejte otočit své vybavení tak, aby okno bylo pod úhlem 45 stupňů.
• Pro dosažení rozmanitých efektů přirozeného osvětlení nastavte okno přímo proti sestavě.
• Pro fotografii jídla zvažte umístění okna za vaším setem pro dramatický efekt.
• Garáž s otevřenými dveřmi může napodobit světlo z okna bez skleněného rušení.

Vyhněte se přímému slunečnímu světlu, protože vytváří ostré stíny, které nejsou lichotivé pro většinu produktů a lidí.

2. krok: Nastavte své pozadí

Pozadí je klíčovým prvkem v produktové fotografii. Je to jeden kus materiálu, obvykle bílý papír nebo látka, který se hladce ohýbá z vertikální polohy do horizontální. Tato bezproblémová přechod eliminuje ostré rohy nebo nedokonalosti v pozadí, čímž vytváří čistý, profesionální vzhled pro vaše produktové fotografie.

Pro nastavení vašeho pozadí:

• Umístěte horní část pozadí vertikálně, pak ji nechte jemně ohnout na horizontální povrch vašeho stolu.
• Možná budete muset jemně srolovat desku, abyste dosáhli správného zakřivení.
• Cílem je vytvořit hladké, nepřerušované pozadí, které přechází zpoza vašeho produktu pod něj.

Možnosti nastavení:

• Pokud je to možné, umístěte stůl proti zdi a připevněte pozadí k oběma, zdi a stolu.
• Bez zdi vytvořte podporu pro zadní část pozadí pomocí cihel nebo dřevěného bloku.

Umístěte svůj produkt do středu ploché části pozadí, abyste měli prostor na pozdější přidání bílého odrazového kartonu. Toto nastavení zajistí, že se vaše produkty budou vznášet v čistém prostředí bez rušivých vlivů a přitáhnou veškerou pozornost k předváděnému zboží.

3. krok: Upravte svůj fotoaparát

I když je každý fotoaparát jiný, zde jsou některé obecné pokyny pro začátek:

• Nastavte vyvážení bílé (WB) na automatické.
• Vypněte blesk.
• Použijte nejvyšší dostupné nastavení kvality obrazu. Pokud je to možné, použijte formát RAW pro maximální flexibilitu při úpravách. Pokud RAW není možností, vyberte největší nastavení JPG. Zvolte „Velké” pro velikost obrázku a „Superfine” pro kvalitu.
• Nastavte ISO na 100 pro minimální šum.

Nastavení expozice

Možnost A: Manuální režim (M)

• Nastavte clonu na nejvyšší číslo pro maximální hloubku ostrosti.
• Upravte čas závěrky, dokud není obraz správně exponován.
• Použijte živý náhled fotoaparátu pro zobrazení vašich úprav.

Možnost B: Priorita clony (Av)

• Nastavte clonu na nejvyšší číslo.
• Fotoaparát automaticky upraví čas závěrky.
• Použijte kompenzaci expozice, pokud je to nutné.

Možnost C: Automatická expozice

• Pokud jste omezeni na automatická nastavení, zkuste použít režim „Západ slunce”.
• Na chytrých telefonech klepněte na oblast, kterou chcete správně exponovat.
• Použijte kompenzaci expozice (+1 nebo +1½), pokud je k dispozici.

Profesionální rada: Nespoléhejte se pouze na náhledový snímek fotoaparátu. Správnou expozici zajistíte pomocí histogramu. Expozici upravujte tak dlouho, dokud se křivka znázorňující bílé pozadí nedotkne pravého okraje, aniž by jej překročila.

4. krok: Nastavte svůj produkt

Umístění vašeho produktu se může zdát jednoduché, ale často vyžaduje pečlivou pozornost k detailům. U položek, jako jsou láhve, zajistěte, aby byla etiketa vycentrovaná a rovná. Očekávejte, že budete muset provést mnoho malých úprav, abyste dosáhli dokonalého zarovnání.

5. krok: Nastavte svůj reflektor

Bílý odrazový karton je váš nejcennější modifikátor světla, dostatečně univerzální pro jakékoli uspořádání. Odráží světlo, aby vyplnil stíny, čímž vytváří rovnoměrně osvětlený obraz. Experimentujte s různými úhly kartonu, abyste našli nejlichotivější světlo pro váš produkt.

6. krok: Pořiďte snímek a zhodnoťte výsledek

Po zachycení vašeho obrazu si dejte čas a prozkoumejte, co jste vytvořili. Zde přichází na řadu zkušenosti a vzdělání:

• Jaké aspekty fungují dobře?
• Co by mohlo být vylepšeno?
• Jak můžete zlepšit celkový obraz?

Experimentujte s různými technikami, abyste v průběhu času zdokonalili své dovednosti. Nahrajte své obrázky do počítače pro přesnější pohled, protože displeje fotoaparátu mohou být klamné. Zvažte použití softwaru jako Lightroom pro organizaci a provedení počátečních úprav vašich obrázků.

7. krok: Vyretušujte své fotografie

I dobře pořízené fotografie obvykle těží z nějaké retuše. Váš počáteční obrázek by měl mít správně exponovaný produkt na světle šedém pozadí. Retušování pomáhá:

• vyčistit pozadí,
• odstranit rušivé stíny,
• zlepšit celkový jas a kontrast.

Retušování může být pro začátečníky náročné, nástroje jako Shopify Magic však tento proces značně usnadňují. Tento nástroj poháněný AI vám umožňuje:

• oddělit objekty od pozadí,
• odstranit nebo nahradit pozadí až čtyřmi AI-generovanými scénami najednou,
• přizpůsobit estetiku, styl a kontext pomocí textových pokynů.

Alternativně zvažte outsourcing profesionálním retušovacím službám. Společnosti jako Pixelz a Path nabízejí cenově dostupné možnosti, obvykle v rozmezí 70 až 120 Kč za obrázek.

8. krok: Optimalizujte obrázky pro svůj web

Optimalizace obrázků je klíčová jak pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO), tak pro rychlost načítání webu. Snažte se o rovnováhu mezi kvalitou obrázku a velikostí souboru, s obecným cílem méně než 200 kilobajtů na obrázek.

Pro efektivní optimalizaci vašich obrázků:

Převeďte na velikost kontejneru

Jedním ze způsobů, jak optimalizovat váš obrázek, je změnit jeho velikost tak, aby vyhovoval kontejneru vašeho webu. Například, pokud je váš kontejner 684 pixelů čtverečních, ale váš obrázek je 1 500 pixelů čtverečních, větší obrázek se stále plně načte, což zpomalí váš web.

1. Zjistěte velikost HTML kontejneru

• Použijte nástroje pro vývojáře vašeho prohlížeče k prozkoumání prvku obrázku.
• Pravým tlačítkem klikněte na obrázek a vyberte „Prozkoumat prvek“.
• Postranní panel zobrazí pixelové rozměry kontejneru.

Tip profesionála: Změňte velikost svého obrázku na 1,5násobek velikosti kontejneru pro retina displeje. Pro kontejner o velikosti 684 pixelů se snažte o obrázek o velikosti 1 026 pixelů čtverečních.

2. Změňte velikost obrázku

Použijte vestavěné nástroje jako Mac Preview nebo Microsoft Picture pro snadné změny velikosti.

• Otevřete svůj obrázek v aplikaci.
• Upravte rozměry tak, aby vyhovovaly velikosti vašeho kontejneru.
• Exportujte a uložte jako JPEG při 100% kvalitě.

3. Komprimujte obrázek

Po změně velikosti si všimnete, že velikost souboru je stále velká. Chytrá komprese odstraňuje nepoužívaná data, aniž by obětovala kvalitu.

• Použijte funkci Uložit pro web v Photoshopu nebo specializovaný software jako JPEGmini.
• Tato nástroje používají algoritmy k určení optimální komprese.
• Vyhněte se nadměrné kompresi, která může způsobit, že obrázky vypadají skvrnitě.

Doporučení:

• Velikost obrázku: ~1 až 1,5násobek velikosti HTML kontejneru
• Formát: JPEG
• Barevný prostor: sRGB
• Komprese: Použijte JPEGmini nebo podobný nástroj po exportu

Tipy odborníků na produktovou fotografii

Zvažte tyto tipy při pořizování produktových fotografií:

Použití světla z okna vs. lightbox

Světlo z okna (přirozené světlo) je často preferováno, protože je to jednoduché uspořádání s jedním světlem, nákladově efektivní a snadno použitelné. Při fotografování s lightboxem se dostáváte do uspořádání s více světly, což přidává složitost a obvykle vyžaduje pokročilejší znalosti.

Uspořádání s více světly přináší několik výzev:

• Náklady: Lightboxy a další osvětlení mohou být drahé, potenciálně nákladnější než najímání profesionála.
• Technické znalosti: Budete muset rozumět tomu, jak vyvážit expozici různých světel a jak je správně umístit. To zahrnuje učení o clonách, časech závěrky a jejich vztahu k osvětlení.
• Vyvážení barev: Každý zdroj světla má jinou barevnou teplotu, což může výrazně ovlivnit váš obraz.
• Složitost blesku: Pokud používáte blesk místo stálého světla, budete čelit dalším výzvám s expozicí, synchronizační rychlostí a specializovaným spouštěcím vybavením.

Kvalita světla z lightboxu je často velmi rovnoměrná a bez stínů. I když se to může zdát ideální, stíny jsou důležité pro vytváření tvaru produktu a poskytování pocitu místa. Světlo z okna často produkuje dynamičtější a zajímavější obrázky.

Jako u všeho, existují omezení DIY. Dosáhnout dokonalých výsledků s náročnými produkty, jako jsou průhledné nebo vysoce reflexní předměty, obvykle vyžaduje studio s více světly a pokročilé technické znalosti.

Používejte pěnové desky

Pěnové desky jsou univerzální a nezbytné nástroje pro kontrolu světla v produktové fotografii:

• Bílé pěnové desky: Použijte je k odrazu světla zpět do stínů, čímž osvětlíte tmavší stranu vašeho produktu.
• Černé pěnové desky: Tyto mohou prohloubit stíny, což je obzvlášť užitečné při fotografování produktů bílé barvy na bílém pozadí.
• Kombinace desek: Použijte bílé odrazové kartony vpředu a černé odrazové kartony za produktem pro sofistikovanější osvětlení.

Pěnové desky jsou ideální, protože jsou pevné a snadno se umisťují. Můžete je zakoupit na Amazonu nebo v místních drogeriích. V nouzi mohou sloužit jako alternativy bílé tiskové papíry nebo plakátové desky.

Naučte se základní techniky úpravy fotografií

Zvládnutí úprav fotografií může výrazně vylepšit vaše produktové snímky:

• Úspora nákladů: Snižuje potřebu profesionálních editačních služeb.
• Kontrola: Dává vám plnou autoritu nad konečným vzhledem vašich obrázků.
• Univerzálnost: Umožňuje vám znovu použít fotografie pro různé marketingové kanály.

Začněte s tutoriály Adobe Photoshop pro přístupné lekce použitelné pro různé softwary. Po osvojení základů si vyberte software pro úpravu fotografií, který vyhovuje vašim potřebám a rozpočtu.

Fotografujte z různých úhlů

Poskytování různých perspektiv pomáhá nakupujícím lépe pochopit vaše produkty:

• Úroveň očí: Ukazuje produkt přímo, jak je obvykle viděn.
• Vysoký úhel: Zobrazuje produkt z výšky.
• Nízký úhel: Zachycuje produkt zespodu.
• Pohled z ptačí perspektivy: Nabízí pohled shora na produkt.

Udržujte svůj fotoaparát a stativ na stejném místě během fotografování, místo toho otáčejte produkt. To zajišťuje konzistenci a snižuje úpravy po výrobě.

Vyzkoušejte jiné typy produktové fotografie

I když jsou snímky na bílém pozadí nezbytné, zvažte zahrnutí jiných stylů pro vylepšení prezentace vašich produktů:

Životní styl

Snímky životního stylu pomáhají vyprávět příběh vašeho produktu a ukazují ho v kontextu:

• Použijte je pro obsah webových stránek, sociální média, blogové příspěvky a e-maily.
• Pomáhají nakupujícím představit si, jak a kde používat vaše produkty.

Všimněte si, jak Allbirds používá fotografie na bílém pozadí, tak snímky životního stylu na svých produktových stránkách.

Tento přístup dává nakupujícím kontext, kde a jak lidé skutečně používají produkty. Pokud prodáváte turistické boty, ukažte je na něčích nohách během výletu. Pro prodej oblečení ukažte svůj oděv na někom, kdo se prochází v příhodném prostředí.

Detailní

Detailní obrázky dávají nakupujícím bližší pohled na specifické vlastnosti produktu:

• Zdůrazněte jedinečné aspekty, jako jsou zipy, textury nebo speciální materiály.
• Pomáhají zákazníkům pochopit kvalitu a řemeslné zpracování vašich produktů.

Podívejte se, jak prodejce kůže hardgraft používá detailní snímky k zobrazení zipů, rukojetí a dalších jedinečných vlastností svých výrobků na svých produktových stránkách.

Skupinové

Skupinové snímky ukazují produkty dohromady, což je obzvlášť užitečné pro:

• Zobrazení produktových balíčků nebo sad,
• Ukázání rozmanitosti v produktové řadě.

Všimněte si, jak Beardbrand používá tento styl k zvýraznění produktů nabízených v jejich balíčcích.

Zvažte možnost najmout si pomocníka

Pokud jste dosáhli svých limitů, profesionální fotografie může být rozumnou investicí:

• Náklady: Profesionální fotografie na bílém pozadí obvykle stojí mezi 700 a 1400 Kč za obrázek.
• ROI: Kvalitnější fotografie mohou výrazně zvýšit online prodeje.
• Odbornost: Profesionálové mohou efektivněji zvládat náročné produkty nebo složité uspořádání.

Napište skvělé popisy produktů

Párujte své fotografie s přitažlivými popisy produktů, abyste vytvořili stránky produktů s vysokou konverzí pro váš e-commerce obchod:

• Poskytněte komplexní informace o produktu.
• Použijte popisy k ovlivnění rozhodnutí o nákupu.
• Zajistěte, aby váš text doplňoval a zvyšoval váš vizuální obsah.

Maximalizujte fotografie produktů

Nejlepší e-commerce stránky mají společnou vlastnost: ohromující produktové fotografie. I když může být profesionální e-commerce fotografie drahá, existuje mnoho nástrojů pro produktovou fotografii, které vám pomohou vytvořit působivé obrázky sami.

Podle tohoto návodu na fotografování produktů můžete vytvořit vysoce kvalitní snímky pro svůj internetový obchod. Jakmile získáte jistotu za fotoaparátem, můžete prozkoumat různé typy fotografií a vylepšit tak prezentaci svých produktů.

Co je nejlepší? Budete mít plnou kontrolu nad tím, jak budujete svou značku a jak prezentujete své produkty online. Když to uděláte správně, zvýšíte prodeje a konverze na svém webu a vybudujete úspěšný online podnik. Kdo ví? Možná si dokonce osvojíte dovednosti, které vám jednou umožní prodávat vlastní fotografie online.

Ilustrace od Gracia Lam