Algoritmo do Instagram: como ele funciona e dicas para 2024

É uma questão frequentemente debatida: como agradar o algoritmo do Instagram para que suas postagens cheguem ao seu público-alvo?

Embora o algoritmo do Instagram esteja sempre mudando e talvez nunca saibamos exatamente como ele funciona, existem vários insights que podem beneficiar a estratégia do Instagram da sua empresa.

Continue lendo para saber mais sobre como o algoritmo do Instagram funciona em 2024. Vamos analisar algumas atualizações, recursos e fatores mais recentes que influenciam seu alcance no Instagram.

O que é o algoritmo do Instagram?

O algoritmo do Instagram é um conjunto de instruções sobre como e quando exibir um conteúdo para cada usuário. Ele considera centenas de fatores, como histórico do usuário, localização, perfil, dispositivo, tendências, relevância, popularidade, entre outros.

Desde a otimização para motores de busca (SEO) até as redes sociais, os algoritmos costumam determinar quem realmente vê o conteúdo que você publica e quem não vê. À medida que esses algoritmos mudam, as táticas de marketing do passado podem se tornar menos eficazes. Por isso, sua estratégia em cada plataforma precisa evoluir constantemente.

No Instagram, simplesmente postar regularmente com as hashtags certas não garante que seu novo conteúdo sempre chegue ao público-alvo. Você precisará considerar como trabalhar com cada atualização do algoritmo do Instagram para reformular sua abordagem de marketing e vendas no Instagram.

Como funciona o algoritmo do Instagram em 2024?

O algoritmo do Instagram determina a ordem em que as postagens são exibidas para os usuários enquanto eles rolam o feed.

Com base em sinais específicos, ele prioriza as melhores postagens, empurrando as mais relevantes para o topo e dando a elas a maior visibilidade. Enquanto isso, o conteúdo menos relevante para um determinado usuário acaba sendo colocado mais abaixo no  feed.

Embora seja importante notar que o algoritmo está sempre sujeito a mudanças, aqui está o que sabemos sobre como o algoritmo do Instagram funciona em 2024.

Os três fatores principais do algoritmo do Instagram que afetam a classificação do conteúdo são:

1. Relacionamentos com usuários. Se um usuário interagiu com muito do seu conteúdo anterior no Instagram, é mais provável que o algoritmo mostre a ele seu conteúdo futuro. Isso significa que o engajamento contínuo e repetido em suas postagens é importante tanto para construir uma comunidade fiel quanto para "hackear" o algoritmo do Instagram em 2024.
2. Interesse do usuário. Esse sinal do algoritmo se baseia em se o usuário interage com postagens e contas semelhantes ao explorar o Instagram. Usuários que também se envolvem com conteúdo semelhante têm mais chances de ver suas postagens.
3. Relevância da postagem. Quando você publica uma postagem no Instagram, o algoritmo atribui uma pontuação de relevância a ela, que impacta quem a vê no feed. Essa pontuação de relevância pode ser influenciada por fatores como atualidade e tópicos em tendência.

Outras considerações notáveis incluem:

• Se um usuário segue muitas contas, você tem mais concorrência pela posição de destaque em seu feed.
• Se um usuário não passa muito tempo no Instagram ou não abre o aplicativo com frequência, suas chances de ter seu conteúdo visto diminuem se você não estiver em uma das posições mais altas.
• Em termos de alcance orgânico, o algoritmo tende a impactar negativamente contas pessoais mais do que contas de negócios ou criadores.
• Se o conteúdo de um usuário não estiver em conformidade com as diretrizes da comunidade do Instagram, a postagem será removida. Se isso acontecer repetidamente, o Instagram suspenderá a conta desse usuário.
• Se um usuário postar algo rotulado como desinformação, o Instagram colocará um rótulo na postagem e a rebaixará no feed e nas Stories. Se um usuário postar desinformação várias vezes, o Instagram pode dificultar a localização do conteúdo desse usuário.

Feed e Stories do Instagram

A maior parte do que você vê em seu feed e nas Stories são postagens recentes de pessoas que você segue. Após essas postagens, o algoritmo do Instagram personaliza ainda mais a ordem em que você vê essas postagens e Stories.

Os sinais mais importantes que o algoritmo do Instagram considera para a classificação são:

• Informações básicas sobre a postagem ou história. Isso significa coisas como quantas curtidas ela recebeu, a que horas foi postada e até mesmo se há tags de localização.
• Dados sobre a conta que fez a postagem. Informações como quantas pessoas interagiram com essa conta nas últimas semanas (ou seja, qual a popularidade dessa conta?). O algoritmo usa esses dados para avaliar a probabilidade de que você se interesse pela postagem dessa conta.
• Sua atividade na conta. Ele acompanha quantas postagens você curtiu, compartilhou e salvou, e usa essas informações para avaliar quais postagens você pode se interessar.
• Seu histórico de interação com essa conta específica. Isso significa medir com que frequência você leu as postagens, comentou, curtiu, salvou ou acessou a página de perfil da conta.

O Instagram pega todos esses dados e faz suposições informadas sobre quais tipos de conteúdo devem ser apresentados no feed de cada usuário.

Embora o algoritmo do Instagram sempre personalize seu feed principal usando os sinais explicados acima, qualquer usuário também pode escolher entre algumas personalizações adicionais do feed:

• Seguindo: exibe e prioriza cronologicamente postagens de contas que você seguiu em ordem cronológica em seu feed.
• Favoritos: exibe e prioriza cronologicamente postagens de contas com as quais você interage mais.

Página Explorar do Instagram

O algoritmo da página Explorar do Instagram é projetado para ajudar os usuários a descobrir novidades. Ele usa os mesmos sinais que o feed e as Stories, mas para selecionar e classificar conteúdo envolvente para usuários individuais. As ações do usuário que o algoritmo Explorar observa com mais atenção são curtidas, salvamentos e compartilhamentos.

Por exemplo, se um usuário do Instagram é um grande fã de filmes da Marvel, o Instagram pode encontrar outros conteúdos populares da Marvel para enviar à página Explorar desse usuário, ou até mesmo conteúdo de super-heróis de outras franquias, como DC ou Image.

Para ser apresentado na página Explorar de um usuário, use hashtags estratégicas e aproveite as tendências recentes. Tire proveito de tópicos quentes ou notícias para fazer suas postagens serem classificadas mais alto nas páginas Explorar dos usuários.

Reels do Instagram

Assim como na página Explorar, os usuários geralmente veem Reels de contas que não seguem. O Instagram usa os mesmos sinais que usa para a página Explorar, mas foca no que deve entreter o usuário. Uma das principais coisas que o Instagram observa é prever se um usuário assistirá a um conteúdo em vídeo até o final.

Para aumentar a visibilidade dos seus Reels, compartilhe-os primeiro em seu feed e inclua hashtags e uma tag de localização. Além disso, tente interagir com Reels que atraiam seu público-alvo. Os Reels são projetados para que os usuários descubram você, então adote uma estratégia para maximizar seu conteúdo de Reels o mais rápido possível.

Você pode estar se perguntando como todos esses aspectos do algoritmo do Instagram influenciarão sua própria estratégia de marketing no Instagram. Então, dê uma olhada em algumas das diferentes maneiras de adaptar sua abordagem para alcançar mais de seus clientes.

Principais fatores de classificação do algoritmo do Instagram

Embora fatores de classificação específicos possam mudar ao longo do tempo, ainda há um tema comum:

O Instagram quer manter os usuários em sua plataforma e recompensará contas que conseguirem fazer isso bem.

O que isso significa? Significa manter o foco em seu público, as pessoas por trás das curtidas, comentários e compartilhamentos, e manter uma missão consistente de servi-los em primeiro lugar, e ao algoritmo em segundo.

O Instagram também prefere contas que:

• Utilizam seus recursos e ferramentas mais recentes. Não tenha medo de ser um dos primeiros a adotá-los!
• Publicam conteúdo de qualidade que não é spam ou clickbait.
• Incluem uma variedade de tipos de conteúdo em sua estratégia no Instagram: Reels, galerias, fotos, Stories e mais.
• Não se esquecem de interagir. Se você quer criar uma comunidade, precisa fazer parte dela, em vez de apenas transmitir.

10 dicas para trabalhar com o algoritmo do Instagram em 2024

1. Foque em relacionamentos, não apenas em alcance
2. Comente em postagens de usuários e marcas relevantes
3. Responda a comentários que ainda estão frescos
4. Use hashtags para alcançar usuários ativos
5. Reposte conteúdo antigo nas Stories
6. Incentive o engajamento em seus Stories
7. Pague pelo alcance com anúncios e influenciadores do Instagram
8. Trabalhe com microinfluenciadores e criadores
9. Marque uma localização
10. Monitore como seus esforços se traduzem em resultados

Lembre-se do seguinte, ao tentar aproveitar o algoritmo do Instagram para o seu negócio.

1. Foque em relacionamentos, não apenas em alcance

A lealdade do público e o engajamento contínuo de seus seguidores são mais importantes do que nunca, especialmente porque podem garantir uma das posições de destaque em seus feeds.

Algumas maneiras de criar esses relacionamentos com seu conteúdo incluem:

Publicar conteúdo gerado por usuários em suas Stories

Frequentemente chamado de “UGC”, conteúdo gerado por usuários é o conteúdo sobre sua marca que seus seguidores criaram e postaram. Normalmente, publicar UGC inspira a criação e o compartilhamento de mais UGC. Isso porque os criadores de UGC podem marcar você em suas Stories, o que expande ainda mais sua presença digital no Instagram.

Compartilhar Reels

O algoritmo do Instagram tende a compartilhar mais amplamente o conteúdo criado com os recursos mais novos da plataforma, e o Reels é um deles. Os Reels do Instagram são vídeos curtos e divertidos que sua empresa pode postar no Instagram. Todas as postagens em vídeo no feed são automaticamente carregadas como Reels. Você pode gravar clipes com áudio, efeitos e diferentes ferramentas criativas para entreter ou educar os espectadores e aumentar seu público no Instagram. Os Reels são compartilhados em seu feed e podem aparecer na página Explorar para alcançar mais pessoas.

2. Comente em postagens de usuários e marcas relevantes

Deixe comentários em conteúdos de potenciais clientes, influenciadores relevantes e outras empresas em seu setor. Mostrar interesse pelos usuários e interagir dessa forma pode ajudar a construir relacionamentos que vão além do seu próprio feed.

Se você conseguir comentar primeiro em contas maiores com muitos seguidores, isso pode ajudar a dar mais visibilidade ao seu comentário e atrair mais seguidores para seu perfil. Pense em contas que seu público-alvo provavelmente seguirá, siga-as e participe da conversa.

Ao comentar em outras contas, faça isso com sinceridade e agregue valor. Não busque apenas oportunidades para fazer uma venda ou deixar respostas genéricas ou spam. Por exemplo, se alguém disser para conferir um link na bio sobre um novo produto, clique realmente no link nessa bio do Instagram, veja o produto e deixe um comentário reflexivo. Mostre a personalidade da sua marca e interaja de maneira significativa.

Você pode até optar receber notificações sobre novas postagens de contas específicas para que possa comentar rapidamente. Graças ao foco do algoritmo do Instagram em conteúdo recente, ser um dos primeiros a comentar aumenta a probabilidade de que seu comentário seja visto por mais pessoas.

Para fazer isso, primeiro você precisa seguir a conta. Depois, a partir do perfil do usuário, clique nos três pontos localizados no canto superior direito do aplicativo e toque em “Ativar notificações de postagens” para começar a receber notificações sempre que esse usuário publicar uma nova postagem.

Além de se conectar com criadores parecidos com você, tente seguir certas hashtags relevantes para sua marca e interagir com postagens que usam essas tags. Essa também é uma ótima maneira de otimizar para taxas de engajamento mais altas.

3. Responda a comentários que ainda estão frescos

Você já percebeu que muitos perfis de negócios respondem ao maior número possível de comentários no Instagram?

Isso cria prova social para seu conteúdo, aumentando o total de comentários e incentivando mais respostas. Mas também aumenta suas chances de obter mais engajamento enquanto o potencial de alcance de sua postagem está em seu pico.

Responder a um comentário também pode incentivar comentários de acompanhamento do autor original, mesmo que seja apenas um agradecimento por responder a uma pergunta. Em alguns casos, isso pode iniciar uma conversa, proporcionando um engajamento significativo que ajudará o alcance desta postagem e de futuras postagens também.

4. Use hashtags para alcançar usuários ativos

As hashtags do Instagram podem aumentar seu alcance ao ajudar você a aparecer em pesquisas relevantes.

Para que essa tática seja eficaz, você precisa escolher as hashtags que seu público-alvo realmente pesquisa para descobrir conteúdo e outros usuários.

Hashtags comunitárias são especialmente ativas. Essas hashtags de nicho podem não ter tantas postagens quanto as hashtags mais populares, mas já estão sendo circuladas e pesquisadas por grupos no Instagram que buscam se conectar com outros interessados naquele tópico, movimento ou comunidade.

É aqui que você realmente obterá visualizações que podem levar a cliques em seu perfil, engajamento e, potencialmente, novos seguidores.

Embora as hashtags valiosas sejam diferentes em cada setor, você pode geralmente identificá-las porque descrevem adequadamente seu cliente ideal e são continuamente preenchidas com novas postagens sob o mesmo tema.

No entanto, não basta adicionar essas hashtags às legendas das próprias postagens no Instagram. Clique e interaja com as postagens que estiverem usando a hashtag. Uma simples curtida na postagem de alguém, no mínimo, pode se traduzir em uma visualização de perfil ou até mesmo em um seguidor.

Mesmo que suas postagens não estejam alcançando esses usuários, comentários proativos podem estar.

5. Reposte conteúdo antigo nas Stories

Se você está com dificuldades para descobrir o que postar no Instagram para ganhar tração na plataforma, ou quer garantir que um conteúdo específico seja visto o máximo possível, reaproveitar postagens passadas por meio das Stories é uma boa estratégia.

Especialmente à medida que seu número de seguidores cresce, é melhor reaproveitar conteúdo compartilhando por meio das Stories do que excluir uma postagem e enviá-la novamente para que seja mais recente. Reaproveitar traz seu melhor conteúdo de volta ao topo, mostrando-o a mais pessoas que podem ter perdido na primeira vez. Isso ajuda a aumentar o número total de engajamentos em uma postagem.

Reaproveitar conteúdo pode economizar muito tempo, mas faça isso com moderação. Lembre-se de diversificar e editar o feed para remover conteúdo repetido. Os usuários ainda podem rolar pela sua galeria, e você não quer que eles vejam a mesma foto aparecer repetidamente.

6. Incentive o engajamento em seus Stories

Priorizar Stories do Instagram é uma boa estratégia por várias razões. Os Stories recebem muita atenção porque não estão sujeitas ao mesmo algoritmo que as postagens em seu feed. Eles também são uma ótima maneira de se comunicar com seus seguidores e construir lealdade, resultando em mais engajamento em suas postagens no feed do Instagram e, assim, mais alcance. Além disso, ao contrário das postagens em seu feed, você pode direcionar tráfego para seu site diretamente por meio de links nos Stories.

Existem várias maneiras de otimizar os Stories:

• Adicione figurinhas de hashtag com sua hashtag de marca. Quando os usuários tocam na figurinha da sua hashtag de marca, eles serão levados a um feed de postagens estáticas usando essa hashtag, sejam elas suas, UGC ou ambas. Adicione uma tag de localização também para ajudar seu conteúdo a aparecer em pesquisas locais.
• Compartilhe Stories de outros usuários. O Instagram permite não só que você receba notificações quando alguém compartilha um Story que menciona você, mas também compartilhe em seu próprio Story. Você pode até incentivar ou incentivar seus seguidores a compartilhar uma de suas postagens.
• Inspire engajamento com figurinhas interativas. Isso inclui figurinhas de enquete, o emoji deslizante e figurinhas de perguntas. Esta última permite que você faça perguntas aos usuários e depois publique suas respostas em Stories adicionais mais tarde. Isso fornece ainda mais conteúdo com o qual seus seguidores podem interagir e compartilhar.

Você também pode compartilhar suas próprias postagens do Instagram em suas Stories. Basta tocar no botão de mensagem direta em uma de suas postagens e você verá a opção de “Adicionar Postagem à Story”. A partir daí, você pode redimensionar a imagem e aplicar texto e adesivos.

Esta é uma ótima maneira de maximizar o impacto de sua estratégia de marketing em redes sociais, garantindo que suas postagens mais importantes (como um anúncio de novo produto) tenham uma chance melhor de alcançar seus seguidores.

7. Pague pelo alcance com anúncios e influenciadores do Instagram

A maneira mais rápida de resolver o alcance orgânico limitado em qualquer plataforma é pagar por ele. Feito corretamente, isso pode lhe dar um impulso que pode ajudar a gerar melhores resultados orgânicos mais tarde. Você tem duas opções principais aqui: anúncios no Instagram e marketing de influenciadores.

Lembre-se de que anúncios no Instagram custam dinheiro. Os gastos com anúncios podem se acumular rapidamente se você não tomar cuidado, mas é um bom investimento se você tiver dificuldades para ganhar tração na plataforma.

Defina um orçamento de vida útil, especialmente se você for novato no Instagram, para manter controle dos seus gastos.

8. Trabalhe com microinfluenciadores e criadores

A próxima grande tendência nas redes sociais não são contas com milhões de seguidores; são microinfluenciadores e criadores. O Instagram atualizou seu algoritmo para dar mais peso ao conteúdo de páginas menores, incentivando esses criadores a continuar postando e compartilhando seu conteúdo. Portanto, é uma boa ideia colaborar com essas páginas menores em campanhas para aumentar a visibilidade de sua marca.

9. Marque uma localização

Quanto mais dados você puder fornecer ao Instagram, melhor ele entenderá seu conteúdo. Incluir tags de localização pode ajudar a aparecer em mais lugares, incentivando mais engajamento e, em última análise, enviando sinais ao Instagram de que seu conteúdo é de alta qualidade e merece ser promovido.

10. Monitore como seus esforços se traduzem em resultados

Você pode acompanhar seu progresso com essas estratégias verificando suas Insights do Instagram para métricas reveladoras. Enquanto a maioria das pessoas foca na contagem de seguidores, você aprenderá mais sobre o que seu marketing no Instagram está fazendo por seu negócio ao observar contas alcançadas, contas engajadas e total de seguidores.

O algoritmo do Instagram pode mudar, mas construir relacionamentos é sempre eficaz

Se você quer aproveitar ao máximo o Instagram, não basta se fixar apenas na publicação regular de conteúdo. Em vez disso, é essencial que você também se concentre na construção de relacionamentos e na criação de conteúdo de alta qualidade, enquanto interage com os usuários do Instagram em suas postagens e em outras.

As mudanças no algoritmo do Instagram sempre acontecerão. Mas se os profissionais de marketing estiverem dispostos a mudar com elas, você encontrará maneiras surpreendentes de alcançar seu público.