Gostando ou não, converter tráfego em vendas está diretamente ligado à qualidade das fotos. Primeiro, a imagem no catálogo deve chamar a atenção e gerar o clique. Depois, as fotos detalhadas na página do produto precisam convencer o cliente a adicionar ao carrinho.
Se contratar um fotógrafo profissional não cabe no orçamento, a solução é criar suas próprias fotos sazonais em casa, mantendo a identidade da sua marca.
Com ferramentas acessíveis e técnicas simples, tirar fotos de produtos que se destacam é mais fácil do que parece.
Aqui estão algumas dicas para melhorar sua fotografia para e-commerce.
O que é fotografia para e-commerce?
A fotografia de produtos para e-commerce é a arte de criar imagens comerciais de alta qualidade para promover produtos e serviços online. Uma boa fotografia de produto é essencial para atrair clientes e impulsionar vendas.
Geralmente, as fotos são feitas com fundo branco para destacar o item, mas a fotografia lifestyle e outras abordagens permitem que as marcas explorem uma execução mais criativa.
Tipos de fotografia para e-commerce
Existem diversos estilos de fotografia para e-commerce que podem enriquecer a apresentação dos seus produtos:
Fundo branco
Imagens com fundo branco são clássicas e focam exclusivamente no produto, sem distrações. Esse estilo é comum em marketplaces como a Amazon, proporcionando aos compradores uma visão clara do item.
Fotografia lifestyle
Esse formato retrata o produto em uso ou em um cenário real, ajudando o cliente a visualizar como ele se encaixaria em seu dia a dia, além de fornecer uma ideia de escala.
Embalagem do produto
Essas fotos são importantes para definir expectativas, mostrando como o produto é embalado.
Zoom ou close-up
Essas imagens detalham aspectos específicos, permitindo que os compradores avaliem a qualidade e características únicas do produto.
Fotos em grupo
As fotos em grupo mostram o item ao lado de outras variantes ou produtos complementares. Esse estilo é popular para conjunto de produtos, upselling e cross-selling.
Como fazer fotografia de produtos para e-commerce
- Monte seu estúdio
- Defina o estilo das suas fotos
- Ajuste a iluminação
- Tire suas fotos
- Edite suas fotos
1. Monte seu estúdio
Se você pretende fotografar muitos produtos, vale a pena montar uma área dedicada para isso. Um estúdio bem organizado e um fluxo de trabalho eficiente podem facilitar a captura de várias fotos profissionais em menos tempo.
Confira o que vai precisar:
Câmera
Você não precisa comprar uma câmera DSLR sofisticada com várias lentes para obter boas fotos de produtos. Na verdade, tirar fotos com seu celular é uma ótima opção. A maioria dos smartphones atuais possui câmeras avançadas, e a qualidade final das fotos dependerá mais de fatores como a configuração, iluminação e pós-processamento do que do dispositivo em si.
Tripé
Um tripé é fundamental para garantir imagens estáveis e evitar desfoques. Ele é especialmente útil se você precisar capturar várias fotos de diferentes produtos com o mesmo enquadramento, mantendo a consistência nas suas fotos.
Luz
Uma boa iluminação é essencial. A luz natural, especialmente vinda de uma janela, proporciona iluminação suave e bem distribuída. Mais abaixo, você vai conferir estratégias de iluminação, mas, de forma geral, o ideal é montar seu estúdio perto de uma grande janela para aproveitar ao máximo a luz natural.
Mesa
Você vai precisar de uma superfície estável para posicionar seus produtos. Uma mesa ou escrivaninha costuma ser adequada para a maioria dos itens. No caso de produtos maiores, o chão pode ser uma boa alternativa, desde que o espaço escolhido receba uma boa quantidade de luz.
Fundo branco
Você pode investir em um fundo branco (que é um suporte que se curva para o chão). No entanto, se estiver com orçamento apertado, papel kraft ou cartolina montados sobre uma mesa também funcionam bem.
Refletores
Um refletor é um objeto branco ou metálico que redireciona a luz para o lado oposto da cena, iluminando-a e suavizando as sombras. Esse efeito reflexivo é o que leva os refletores a serem conhecidos como cartões de reflexão. Ao preencher áreas escuras da imagem com luz, eles também são chamados de cartões de preenchimento. Você pode optar por um refletor dobrável ou simplesmente usar um grande pedaço de papel como alternativa.
Como montar sua mesa
Ilumine sua configuração lateralmente. A iluminação lateral acentua as formas e texturas do objeto fotografado. Comece posicionando sua mesa ao lado da janela, com o fundo colocado atrás dela. Monte seu fundo em um ângulo de 90 graus, formando um L, para criar um efeito visual que combine mesa e parede.
Posicione o refletor no lado oposto à janela para refletir a luz de volta sobre o objeto.
Se você não tiver um refletor, um pedaço de cartolina branca ou um cartaz dobrável funcionará muito bem. Os cartazes dobráveis são ideais, pois se mantêm em pé sozinhos.
Com essa configuração de estúdio, você poderá trocar rapidamente os produtos e capturar várias fotos em pouco tempo. Além disso, sinta-se à vontade para experimentar diferentes posições do tripé e da câmera, ajustando os ângulos para encontrar os que melhor destacam seu objeto.
2. Defina o estilo das suas fotos
Os fundos brancos são ideais para as imagens principais de produtos, mas explorar diferentes elementos, ângulos e estilos pode dar vida às suas fotos e oferecer contexto ao seu público.
Na fotografia para e-commerce, dois estilos composicionais populares são a diagonal e o C.
A diagonal
Uma composição diagonal é perfeita para fotos ao nível dos olhos, onde a lente da câmera está alinhada com a altura do produto. A ideia é organizar os objetos em uma linha diagonal, com os itens mais altos posicionados na parte de trás e os mais baixos à frente.
O C
Se o seu produto for plano, como obras de arte ou itens em papel, a fotografia em plano pode ser a melhor opção. A segunda composição, em forma de C, é excelente para fotos desse tipo. O truque consiste em dispor seu objeto e os elementos em uma formação crescente, deixando a área central livre.
💡 Saiba mais: Como tirar fotos de produtos: guia prático
3. Ajuste a iluminação
A iluminação é fundamental para obter imagens de alta qualidade. Sempre que possível, opte por luz natural. Posicionar uma mesa ao lado de uma janela grande costuma ser uma excelente escolha, pois proporciona uma iluminação adequada e sombras suaves. Se as sombras estiverem muito marcadas, você pode colocar uma tela interna para suavizá-las.
Caso precise recorrer a luzes artificiais, dois conjuntos de softbox idênticos podem ser a solução ideal, utilizando um como fonte de luz principal e o outro como preenchimento para amenizar sombras indesejadas.
Avaliando suas sombras
Independentemente do que você está fotografando ou do tipo de luz utilizada (natural ou artificial), as sombras são inevitáveis. O importante é analisar e ajustar essas sombras para criar uma estética que você e seus clientes gostem. Ao observar sua cena, preste atenção a dois aspectos das sombras: localização e qualidade.
1. Localização
A localização da sombra depende de dois fatores: posição dos objetos e posição da luz. Ao fotografar itens de diferentes alturas, certifique-se de que a sombra de um objeto mais alto não obstrua um objeto mais baixo, comprometendo sua visibilidade.
Na primeira foto, nota-se que a fonte de luz está posicionada à direita, o que faz com que a sombra da garrafa cubra o prato de lavanda mais baixo à esquerda. Para corrigir essa situação, uma opção é trocar as posições dos objetos, como demonstrado na foto do meio. Embora o prato fique mais iluminado, essa mudança afeta a composição original. A solução? Alterar a direção da luz, ajustando sua configuração com cuidado, resultando em um efeito semelhante ao da última foto.
2. Qualidade
A qualidade das sombras refere-se à sua dureza ou suavidade. A luz dura, ou intensa e direta, gera sombras nítidas, com uma transição acentuada entre a sombra e o fundo, a ponto de ser possível contornar sua borda com um lápis. Em contrapartida, a luz difusa, ou suave, produz sombras mais delicadas, que se mesclam gradualmente ao fundo.
A qualidade das sombras é influenciada por dois fatores principais: a distância da fonte de luz e o tamanho da fonte. Fontes de luz mais distantes produzem sombras mais duras, enquanto fontes próximas resultam em sombras mais suaves. Para obter sombras sutis, posicione sua configuração próxima à janela; para sombras mais marcadas, afaste-se da janela.
O tamanho da fonte de luz também afeta a suavidade das sombras. Fontes pequenas, como ring lights ou o flash do celular, criam luz dura, pois concentram a luz em uma área reduzida. Em contraste, fontes maiores, como janelas amplas ou grandes luzes artificiais, geram luz suave, dispersando a luz em uma área mais ampla.
Para suavizar a iluminação, utilize um difusor, que é qualquer material colocado entre a fonte de luz e o objeto, diminuindo a intensidade da luz e espalhando-a por uma área maior. Os difusores fazem com que as fontes de luz pareçam maiores do que realmente são.
Você pode pendurar um lençol branco ou uma cortina de chuveiro translúcida sobre a janela. Para sessões de fotos frequentes, considere instalar cortinas brancas translúcidas.
Além disso, um refletor pode ajudar a difundir a luz, espalhando-a por uma área maior, o que também contribui para suavizar as sombras.
Observe as diferentes combinações de difusor e refletor na imagem:
4. Tire suas fotos
Ao configurar suas fotos, é fundamental considerar o foco, a estabilização e a consistência. Não subestime a importância de um tripé, que ajuda a minimizar o desfoque e a manter o ângulo uniforme ao fotografar diferentes produtos.
Se sua câmera permitir, ajuste a lente para uma abertura menor, ou seja, um f-stop alto, e utilize uma velocidade de obturação mais lenta. Quanto maior a configuração do f-stop, menor será a abertura, o que proporciona uma ampla profundidade de campo e mantém todo o produto em foco, resultando em imagens nítidas.
Garanta que sua câmera esteja firmemente fixada no tripé; caso contrário, você corre o risco de obter fotos desfocadas.
A chave para obter um ótimo desfoque é usar uma profundidade de campo rasa. Isso significa que apenas uma faixa estreita da sua cena estará em foco. Em câmeras DSLR, você pode ampliar a abertura utilizando um f-stop baixo, como f/2.8 a f/4.5.
Optar por um f-stop ainda menor também é possível, mas isso resultará em um fundo e um primeiro plano bastante desfocados; cabe a você decidir se esse efeito atende às suas expectativas.
Se estiver usando uma câmera de celular, pode alcançar um efeito semelhante ativando o modo retrato. Em vez de ajustar a abertura, como nas DSLRs, as câmeras de celular utilizam aprendizado de máquina para desfocar o fundo e criar um efeito semelhante.
5. Edite suas fotos
Após capturar suas fotos, o próximo passo é a edição. Se suas imagens já estão boas, você só precisará fazer alguns ajustes sutis para que se destaquem ainda mais. Há diversas opções de softwares de edição de fotos gratuitos disponíveis para a pós-produção.
Ao editar fotos, considere as seguintes dicas:
Nitidez
Com uma boa iluminação e um tripé estável, suas imagens devem ficar bem nítidas. O objetivo agora é fazer ajustes sutis na nitidez para realçar as bordas e conferir um aspecto mais definido às suas fotos.
Equilíbrio de branco
O equilíbrio de branco refere-se aos tons azuis e vermelhos nas áreas brancas da sua fotografia. Ajustá-lo pode fazer a imagem parecer mais fria ou quente, dependendo do efeito desejado. Em fotografia comercial, um tom mais quente é recomendado, pois confere uma sensação de aconchego às imagens.
Brilho e contraste
O brilho pode realçar áreas específicas da sua imagem, mas deve ser ajustado com cuidado. Um brilho excessivo pode deixar a foto com uma aparência lavada. O contraste, por sua vez, refere-se à distinção entre as áreas claras e escuras da fotografia. Um contraste levemente aumentado pode dar mais profundidade às texturas, enquanto um contraste muito elevado pode empobrecer a gama de cores, tornando a imagem plana e sem vida.
Saturação de cor
Aumentar a saturação de forma moderada pode ressaltar as cores e trazer vivacidade às suas fotos. No entanto, uma saturação excessiva pode parecer artificial, dificultando a visualização realista do produto pelos clientes.
Dicas de fotografia para e-commerce
Para tirar fotos de produtos de alta qualidade, leve em consideração as seguintes dicas:
Fotografe de vários ângulos
O objetivo da fotografia de produtos é aumentar as vendas em sua loja virtual, capturando a atenção dos clientes e destacando seu produto. Uma maneira eficaz de fazer isso é garantir que você capture imagens de todos os ângulos relevantes.
Fotógrafos experientes sabem como apresentar os produtos sob diferentes perspectivas, criando uma imagem mental vívida para os clientes, como se estivessem vendo o item na loja. Close-ups, fotos ao nível dos olhos e tomadas de cima para baixo são estratégias eficazes para alcançar esse efeito.
Adapte-se à sua fonte de luz natural
A luz natural muda ao longo do dia e varia conforme a estação, o clima e a direção da sua janela. Fotógrafos profissionais chamam a última hora antes do pôr do sol e a primeira hora após o nascer do sol de "horas douradas", pois esses momentos oferecem uma luz filtrada e suave, ideal para fotografia.
Além disso, é preferível fotografar em dias nublados para evitar a luz solar direta. Assim como a luz de fundo intensa, a luz solar direta pode ser excessiva, resultando em sombras escuras indesejáveis.
Brinque com diferentes fundos
Após tirar algumas fotos, experimente misturar e combinar diferentes fundos para explorar novos efeitos. Usar fundos verticais e horizontais variados pode gerar muito conteúdo sem demandar esforço adicional na estilização. Com apenas uma sessão de fotos, você poderá atualizar as imagens da sua página de produtos para se alinhar à estação.
Escolha fundos de diferentes cores e intensidades que complementem a estética da sua marca e harmonizem entre si. Assim, você pode criar combinações leves, escuras e mistas que tragam variedade às suas listagens e chamem a atenção.
Use a regra dos terços para aperfeiçoar o enquadramento
Ao criar uma foto em plano ou uma foto diagonal, tente imaginar sua superfície como uma grade de jogo da velha (conhecida na fotografia como regra dos terços). Isso ajuda você a posicionar cada objeto em um quadrado. Alternativamente, crie sobreposição colocando um elemento em primeiro plano na interseção de duas linhas da grade.
Para criar uma sobreposição entre o elemento em primeiro plano e o objeto, posicione o elemento em primeiro plano na interseção das linhas da grade (como na foto acima), em vez de colocá-lo no quadrante frontal.
Escolha os elementos certos
Ao selecionar elementos para compor suas fotos, considere objetos que complementem o produto. Por exemplo, uma esponja de banho e uma toalha são escolhas adequadas para um item de cuidados com a pele.
Alternativamente, você pode optar por objetos visualmente atraentes que harmonizem com sua paleta de cores, mesmo que não estejam diretamente relacionados ao produto.
Para o fundo, experimente usar garrafas de vidro, vasos, plantas ou uma tigela de frutas. No primeiro plano, considere adicionar ramos de folhagem, fatias de cítricos, flores ou uma pitada de algo texturizado, como sal grosso, aveia ou chá solto.
Comprimir seus arquivos de imagem antes de publicar
Você deve comprimir suas fotos de produtos para garantir que elas carreguem rapidamente em sua loja Shopify, no marketplace da Amazon ou nas redes sociais.
Na Shopify, o tamanho máximo da imagem é de 4472 por 4472 pixels, com um limite de arquivo de até 20 megabytes. Embora seja possível carregar imagens desse tamanho, elas não carregarão rapidamente. Recomenda-se um tamanho de imagem de 2048 por 2048 pixels para fotos de produtos quadradas.
Além disso, muitos temas da Shopify oferecem uma função de zoom, permitindo que os usuários visualizem suas fotos de perto. Quando os usuários utilizam essa função, eles estão visualizando a imagem em seu tamanho total; portanto, qualquer foto menor que 2048 por 2048 pixels pode dificultar o uso do zoom.
Para comprimir o tamanho do arquivo, você pode utilizar ferramentas online, como TinyPNG e Compress JPEG. A maioria dos softwares de edição de fotos, como o Adobe Photoshop, também possui recursos para reduzir o tamanho do arquivo.
💡 Saiba mais: 10 dicas para otimização de imagens para o seu e-commerce
Eleve suas fotos de produtos
Uma fotografia de produtos de alta qualidade é fundamental para impulsionar as vendas online. Ao explorar sua loja de e-commerce, as imagens dos produtos permitem que os clientes em potencial visualizem não apenas como são, mas também como se sentem na prática.
Essas fotos destacam as melhores características dos seus itens e ajudam a responder às perguntas que os clientes possam ter sobre seu uso e o valor que oferecem. Se uma imagem vale mais que mil palavras, uma boa foto de produto supera qualquer argumento de venda.
💡 Saiba mais sobre fotografia para e-commerce:
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Perguntas frequentes sobre fotografia para e-commerce
Como fotografo meu produto para e-commerce?
- Monte seu estúdio
- Defina o estilo das suas fotos
- Ajuste a iluminação
- Tire suas fotos
- Edite suas fotos
Quais são algumas boas dicas de fotografia para e-commerce?
- Estabeleça um fluxo de trabalho otimizado e monte um estúdio exclusivo
- Utilize fotos de produtos para evidenciar a qualidade
- Destaque as características mais relevantes dos seus produtos
- Mostre seus produtos em uso
- Aproveite a luz natural e a iluminação lateral
Quais são os benefícios de uma fotografia para e-commerce de alta qualidade?
A fotografia para e-commerce desempenha um papel crucial no aumento das taxas de conversão, pois destaca as melhores características dos seus produtos e contribui para a construção da identidade visual da sua marca. Uma boa fotografia pode colocar seus produtos acima da concorrência ao mostrar suas melhores características.
