Comment rédiger une meta description : conseils et exemples 2024

Vous travaillez dur pour booster votre visibilité en ligne. Vous rédigez vos descriptions de produits, optimisez vos images et maîtrisez la plupart des autres éléments de votre référencement.

Cependant, si vous êtes comme de nombreux entrepreneurs, un aspect du référencement e-commerce pourrait vous poser problème : les meta descriptions. Ce guide explique ce que sont les meta descriptions et comment rédiger des meta descriptions convaincantes afin d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'une meta description ?

Une meta description est une balise HTML qui résume le contenu d'une page web. Il s'agit de l'extrait de texte, généralement d’une longueur d’environ 160 caractères, qui apparaît sous le titre de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Dans la capture d'écran ci-dessous, la meta description de la marque de mode éco-respnsable Balzac Paris se lit comme suit : "Marque de vêtements, maroquinerie et accessoires de mode éthique pour femme. Fabrication européenne. Matières écoresponsables.."

L’importance des meta descriptions pour le référencement

Les moteurs de recherche l'affichent dans les résultats de recherche lorsque la meta description comprend également les mots-clés recherchés.

Contrairement au titre de la page, les meta descriptions n’influencent pas directement le classement SEO, mais elles incitent les internautes à cliquer sur votre page et font partie intégrante d’un bon référencement sur site.

Elles figurent dans le code d'une page sous la forme suivante : <meta name="description" content="description textuelle de la page">.

La meta description est la promesse que vous faites aux internautes. Parmi des milliers de pages, elle doit les attirer et leur dire : "C'est la page qu'il vous faut !

Lorsque vous tapez une requête dans Google (par exemple, "tatouages temporaires"), l'algorithme affiche les résultats sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Les mots bleus en haut sont la "balise title". Il s'agit du titre de la page web. En dessous, vous trouverez une description de la page ne dépassant pas 155 caractères. Il s'agit de la meta description. Elle est responsable de l'augmentation du taux de clics vers votre page web et peut avoir un impact indirect sur votre classement en matière de référencement.

Google réécrit-il les meta descriptions ?

Oui, Google réécrit les meta descriptions. Alors, à quoi bon rédiger des meta descriptions uniques si Google affiche de toute façon ce qu'il veut ?

La raison ultime réside dans la corrélation entre les mots-clés à fort volume de recherche et les taux de réécriture plus faibles. Kim Herrington, consultante en SEO et SEM, possède une expertise particulière dans la rédaction de meta descriptions pour les entreprises de e-commerce, ainsi que dans l'optimisation de leurs boutiques pour le référencement.

L'expérience de Kim lui a appris que lorsque les boutiques ciblent des mots clés à fort trafic, votre meta description originale a plus de chances d'apparaître telle que vous l'avez rédigée sur votre site web. "Le référencement peut prendre du temps et coûter cher aux boutiques de e-commerce vendant un grand nombre de produits", explique Kim. "Le fait d'aborder vos meta descriptions en sachant qu'elles seront réécrites peut libérer des ressources."

Il est beaucoup plus productif, selon elle, de se concentrer sur la rédaction de très bonnes meta descriptions pour vos mots clés à fort volume, car Google est plus susceptible de les utiliser : "Concentrez-vous principalement sur les meta descriptions de vos best-sellers et de vos pages de catégories plutôt que sur celles de chaque article que vous vendez".

Concentrez-vous sur les pages les plus visitées. Celles qui génèrent du trafic organique depuis les moteurs de recherche. Prenez vos 20 meilleures pages et demandez-vous : "Met-on bien en valeur le produit ici, ou pouvons-nous améliorer le taux de clic ?"

En savoir plus : Qu’est-ce que le SEO marketing ? Découvrez pourquoi et comment améliorer votre référencement en ligne

Exemples de meta descriptions

Page d'accueil

Lire les meta descriptions des autres peut donner l'impression trompeuse de simplicité, mais cette simplicité est justement ce qui rend l'écriture si difficile. La limite approximative de 160 caractères signifie que la meta description doit être plus longue qu'une phrase ou deux.

De bonnes descriptions vous donnent un bref aperçu du contenu du site, ainsi qu'une raison convaincante de cliquer sur la balise de titre. Tout se passe si vite et sans effort que de nombreux internautes ne se rendent même pas compte de leur décision. Ils cliqueront simplement sur le lien, satisfaisant ainsi leur curiosité sans avoir à y réfléchir.

Voici un exemple de meta description pertinente :

Le Comptoir du Lys parvient à communiquer rapidement son identité de torréfacteur artisanal. Les termes "Artisan Torréfacteur" positionnent clairement l'entreprise. La mention des cafés en grains et moulus, ainsi que des thés, élargit l'offre tout en restant dans le domaine de l'épicerie fine. Enfin, l'ajout de "produits régionaux" apporte une touche locale et valorisante.

Fiche produit

Il est un peu plus facile de rédiger des meta descriptions pour vos fiches produits que pour votre page d'accueil, car vos fiches produits ne sont pas censées représenter l'ensemble de votre entreprise.

Au contraire, elles parlent de quelque chose qui offre un avantage tangible aux acheteurs :

• Vous vendez des spatules ? Faites savoir au lecteur que cette spatule rendra la cuisine beaucoup plus facile.
• Vous vendez des tondeuses à gazon ? Demandez au lecteur d'imaginer un voyage rapide et facile dans l'herbe.

Pour un exemple de meta description convaincante, regardons les résultats de recherche pour la marque de cosmétiques Oolution :

Oolution utilise une approche efficace pour communiquer sa valeur unique. En affirmant être le "premier nettoyant 100% naturel sans huile de palme et sans sulfate", la marque se positionne comme un pionnier dans le domaine des cosmétiques naturels. L'évocation du gingembre, connu pour ses propriétés purifiantes, renforce cette image de produit naturel et efficace.

Même si certains experts en référencement vous diront de veiller à ce que vos meta descriptions se terminent par des phrases complètes, une demi-phrase peut faire des merveilles pour votre taux de clics (CTR).

Si vous avez l'intention d'utiliser cette stratégie, il est préférable que votre meta description soit aussi proche que possible de la limite approximative de 160 caractères.

Pages de catégorie

Il est désormais temps de se pencher sur les meta descriptions de vos pages de catégorie, ou page de collection. L'objectif de ces pages est de regrouper des produits similaires afin de faciliter la navigation des clients.. Les pages de collection peuvent apparaître pour des mots clés à haut volume de recherche, comme "chaussures de course" ou "baskets femme".

La meta description de votre page de catégorie doit attirer les internautes en présentant des informations pertinentes sur la collection, à l'instar de la marque de baskets Allbirds, qui met en avant les bénéfices de ses chaussures de running.

Cette meta description est claire, concise et met en avant les matériaux naturels utilisés dans la fabrication des chaussures, un argument de vente solide pour les consommateurs soucieux de l'environnement. De plus, en soulignant la performance, elle cible directement les sportives à la recherche de produits de qualité. Enfin, elle s'inscrit parfaitement dans l'univers d'Allbirds, connu pour ses produits durables et performants.

Si vous souhaitez pimenter votre description, Doug Pierce, directeur de l'agence de marketing Cogney, basée à Hong Kong, suggère d'utiliser des émojis. "Une astuce que j'emploie consiste à utiliser des coche (✔️) pour signaler les sous-collections de produits sur les pages de collection."", explique-t-il.

Doug suggère également d'inclure des chiffres dans la description (le cas échéant) et d'utiliser des mots forts comme "gratuit" ou "exclusif" pour attirer l'attention des internautes. Si votre boutique propose des offres spéciales (livraison gratuite, extension de garantie ou soldes), il peut être judicieux de les inclure également dans la meta description.

Réseaux sociaux

Les meta descriptions ne sont pas réservées aux moteurs de recherche. Le texte que vous utilisez apparaît également sur les réseaux sociaux comme Facebook. Sans votre meta description, Facebook reprendra le texte qu'il aura trouvé sur la page.

C'est ce que montre un post Facebook de Moz, un éditeur de logiciels. Ce post Facebook montre la meta description de l'URL de la page web.

Comment rédiger une bonne meta description ?

Maintenant que nous comprenons ce que sont les meta descriptions, vous vous posez probablement des questions : Quelles sont les meilleures façons d'appliquer ces connaissances ?

1. Tenez compte de l'état d'esprit du client
2. Rendez-la unique
3. Maintenez une longueur optimale
4. Rendez l'information exploitable
5. Ajouter un appel à l'action
6. Utilisez votre mot-clé cible
7. Evitez les générateurs de meta descriptions

1. Tenez compte de l'état d'esprit du client

Tout d'abord, concentrez-vous sur ce qui pourrait inciter un internaute à cliquer sur votre balise de titre. Pour cela, il faut répondre à deux questions :

1. Que proposez-vous ?
2. Pourquoi devrais-je acheter chez vous ?

Pour les pages de produits, la première question a une réponse simple : vous proposez votre produit. La seconde sera résolue par le simple fait que c'est vous qui vendez le produit.

Les meta descriptions pour votre page d'accueil sont un peu plus délicates. Comme nous l'avons vu dans l'exemple du Comptoir du Lys, la meilleure chose à faire est de mettre l'accent sur votre marque. C'est l'unique proposition de votre magasin, et c'est pour cette raison que les clients devraient vous choisir.

2. Rendez-la unique

Communiquez aux lecteurs ce que vous faites, parlez-leur de votre proposition de vente unique et transmettez ces informations à plusieurs reprises, car la meta description n'est pas un endroit où l'on peut faire preuve de subtilité. Il n'est pas rare que vous ayez du mal à trouver une meta description efficace pour votre page d'accueil : trouver le bon ton et les mots justes requiert réflexion et patience.

Si vous existez depuis un certain temps, qu'est-ce que les clients qui reviennent disent de votre entreprise ? Et si vous êtes nouveau, qu'est-ce qui vous a fait penser que votre entreprise attirerait des clients ?

L'objectif de votre meta description est d'obtenir des clics, mais c'est aussi l'occasion de mettre en valeur votre marque. "Considérez les meta descriptions comme un prolongement de votre marque et une occasion de définir clairement votre USP (Unique Selling Proposition) à l'aide de mots-clés pertinents", déclare Stephen Light, CMO et copropriétaire de l'entreprise de matelas Nolah. "Ce sont de mini publicités et, bien que la limite de caractères puisse sembler restrictive, elles offrent d'excellentes opportunités de promotion en quelques mots.

Parlez de votre entreprise à des gens, formulez la description comme vous le feriez pour un “elevator pitch”. Vous aurez probablement besoin de plusieurs versions. Il est crucial de soigner ces descriptions car elles constituent souvent le premier contact des clients avec votre marque. Il ne faut pas non plus que les meta descriptions soient dupliquées sur l'ensemble de votre site web, car cela pourrait nuire à vos chances de référencement.

3. Maintenez une longueur optimale

Restez dans la limite de 155 à 160 caractères lorsque vous déterminez la longueur de votre meta description. Google coupera probablement tout texte au-delà de cette limite. Placez votre texte le plus important au début de votre description, par exemple des phrases d'action ou quelques mots sur votre marque, comme le fait Flowrette ci-dessous.

4. Rendez l'information exploitable

Considérez les meta descriptions comme le sas d’entrée de votre boutique de e-commerce. Veillez à ce que votre description soit claire, intéressante et exploitable. Dites aux lecteurs ce qu'ils doivent attendre de votre page.

Évitez d'utiliser trop d'adjectifs ou de mots fantaisistes - bien qu'il soit tentant d'écrire "génial" ou "époustouflant", cela pourrait dissuader les internautes de cliquer. L'utilisation d'une voix active rend le texte plus direct et engageant, ce qui peut inciter les internautes à cliquer sur votre lien. Si vous utilisez un texte créatif, veillez à ce qu'il soit pertinent.

La description ci-dessous d’Asphalte en est un excellent exemple. Elle est courte, motivante et s'adresse directement au lecteur. Vous savez que vous allez trouver des vêtements stylés et de qualité, à prix justes, en cliquant dessus.

5. Ajoutez un appel à l'action

Un appel à l'action dans votre meta description incitera les gens à cliquer sur votre page. Ils aident les lecteurs à comprendre ce que vous offrez et ce à quoi ils peuvent s'attendre après avoir cliqué. Pour les boutiques de e-commerce, concentrez-vous sur les différentes motivations qui sous-tendent leur recherche.

Si un internaute recherche un terme plus général, comme des chaussures pour femmes, vous constaterez que de nombreuses pages de catégories sont positionnées. Les internautes utilisent les pages de catégories pour naviguer, et non les pages de produits pour acheter. Reflétez ces intentions dans votre appel à l'action.

Voici quelques exemples d'appels à l'action pour le e-commerce :

• Acheter
• Découvrez la collection
• Découvrez les nouvelles tendances
• Parcourez nos produits

6. Utilisez votre mot-clé cible

Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à positionner votre page. Veillez à ce que le texte ait l'air d'avoir été écrit par un humain. Par exemple, insérer tous vos mots-clés cibles dans une meta description du type "Achetez des chaussures pour femmes, des chaussures de tennis pour femmes et des chaussures pour femmes en solde ici !" n'est pas une bonne idée pour votre marque, car cela semble forcé et robotisé.

Au lieu de cela, intégrez naturellement le mot-clé dans votre description, comme dans l'exemple de Cabaïa ci-dessous :

Veillez également à vérifier les mots-clés ciblés par vos concurrents.

7. Évitez les générateurs de meta descriptions

La question de savoir s'il faut ou non utiliser des générateurs pour rédiger des meta descriptions fait l'objet d'un débat. Les générateurs peuvent produire des descriptions qui semblent ternes et qui manquent de personnalité. Mais ils peuvent fonctionner si vous êtes une marque avec des milliers d'UGS et que vous n'avez pas assez de ressources pour les rédiger.

En tant que petite entreprise, il est préférable de rédiger les meta descriptions manuellement, en particulier pour les pages qui reçoivent beaucoup de trafic de recherche. Melanie Bedwell, responsable du commerce électronique chez Olipop, une marque de boissons est du même avis.

"Les meta descriptions doivent être uniques. Il est plus facile de les rendre uniques si vous avez quelqu'un dans votre équipe pour les rédiger", dit-elle. "La meta description est l'une des meilleures chances que quelqu'un clique sur votre résultat de recherche. Je pense qu'elle est trop importante pour être confiée à un générateur automatique".

Ces outils automatisés expliquent en grande partie pourquoi Google a commencé à intervenir et à réécrire les descriptions. Le moteur de recherche cherche à éviter les contenus passe-partout de mauvaise qualité qui ne répondent pas à l'intention de recherche. On pourrait dire qu'il vaut mieux ne pas avoir de description qu'une description mal rédigée générée automatiquement.

Rédigez vos propres meta descriptions

Que vous soyez un tout nouveau propriétaire de boutique ou un e-commerçant expérimenté, des meta descriptions convaincantes sont importantes pour augmenter le trafic sur le site web, offrir une bonne expérience à l'utilisateur et améliorer les taux de conversion. En cochant les cases ci-dessus, vous serez sur la bonne voie pour optimiser vos pages web et constater rapidement les bénéfices en termes de trafic et de ventes accrues.