Quand publier sur TikTok en 2024

Quels que soient les services ou les produits que vous proposez, élaborer une stratégie TikTokn’a rien d’évident. Une fois passée la difficulté de la création du contenu, il vous faut maintenant déterminer quel est le meilleur moment pour publier sur TikTok afin de maximiser l'engagement des utilisateurs.

Heureusement, l'analyse de données peut vous aider à atteindre la bonne audience au bon moment.

Découvrez ci-dessous ce que les experts considèrent comme les meilleurs moments pour publier sur TikTok selon les jours de la semaine. Apprenez également à analyser vos données TikTok afin de déterminer les meilleurs horaires de publication en fonction de votre audience cible.

Quand publier sur TikTok en France ?

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok varient selon les jours de la semaine :

• Lundi : 6h, 10h et 22h
• Mardi : 2h, 4h et 9h
• Mercredi : 7h, 8h et 23h
• Jeudi : 9h, 12h et 19h
• Vendredi : 5 h, 13 h et 15 h
• Samedi : 11 h, 19 h et 20 h
• Dimanche : 7 h, 8 h et 16 h

Programme quotidien de publication sur TikTok

Suivez ce calendrier des heures optimales de publication pour obtenir un engagement maximal de la part de votre audience :

Source : https://influencermarketinghub.com/best-times-to-post-on-tiktok/

Meilleur moment pour publier sur TikTok le lundi

En général, les meilleurs créneaux pour publier sur TikTok le lundi sont 6h, 10h et 22h.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le mardi

Le mardi, les meilleurs créneaux seraient 2h, 4h et 21h.

Cela suggère que les utilisateurs consultent TikTok au réveil, puis tard dans la soirée. En publiant pendant ces heures, vous vous assurez que votre contenu apparaît en bonne position lorsqu’ils ouvrent l’application.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le mercredi

Le mercredi, il est conseillé de publier des vidéos à 7h, 8h et 23h.

Cela vous permet d’atteindre vos abonnés avant qu’ils partent au travail ou à l'école, puis juste avant qu’ils se couchent.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le jeudi

Les meilleures heures pour publier sur TikTok le jeudi sont 9h, 12h et 19h.

Votre contenu peut bénéficier d'une plus grande portée si vous le publiez le jeudi à l'heure du déjeuner. Au milieu de la semaine, de nombreuses sources recommandent de programmer la majorité de vos publications tôt le matin, en milieu de journée et le soir.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le vendredi

Le vendredi, on recommande de publier du contenu à 5h, 13h et 15h.

L'audience diminue le vendredi soir lorsque certaines personnes passent à d'autres formes de médias, telles que le streaming, ou qu’ils sortent avec leurs amis. Publiez sur TikTok plus tôt le vendredi, lorsque votre audience est plus nombreuse à consulter ses réseaux sociaux.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le samedi

Les meilleurs moments pour publier sur TikTok le samedi sont 11h, 19h et 20h.

L'audience de TikTok diminue le week-end. Cependant, pour exploiter au maximum vos publications du samedi, programmez-les en fin de matinée et plus tard dans la soirée.

Meilleur moment pour publier sur TikTok le dimanche

Le dimanche, privilégiez les horaires suivants : 7h, 8h ou 16h.

Programmez la diffusion de contenu vidéo tôt le dimanche pour atteindre les personnes qui se lèvent très tôt, celles sautent sur les réseaux sociaux avant de prendre leur petit-déjeuner, ou simplement celles qui aiment traîner au lit en regardant des vidéos.

 

Le meilleur moment pour publier sur TikTok selon l’endroit où se trouve l’audience cible

Le meilleur moment pour publier votre contenu sur TikTok ne sera pas exactement le même que celui de l’équipe Shopify chargée des réseaux sociaux. En effet, d’autres facteurs entrent en jeu tels que le fuseau horaire dans lequel vous vous trouvez et l'endroit où se trouve votre audience cible.

Si vous avez une audience internationale, soyez attentif au moment où les utilisateurs sont les plus actifs sur plusieurs fuseaux horaires, et essayez de calculer les décalages horaires afin de publier du contenu lorsque la plus grande partie de votre audience est en ligne.

Par exemple, si votre audience TikTok est principalement située au Royaume-Uni et qu'elle est très active vers 9h GMT, le meilleur moment pour publier vos vidéos sur TikTok sera 10h.

Selon les experts, quel est le meilleur moment pour publier une vidéo ?

Tout le monde n'est pas d'accord sur le meilleur moment pour publier du contenu. Voici ce que plusieurs sociétés de gestion des réseaux sociaux ont constaté lorsqu'elles ont analysé l’heure à laquelle les vidéos étaient publiées et leur impact.

Étude SocialPilot sur TikTok

Après avoir analysé sept millions de publications TikTok publiées par plus de 50 000 comptes connectés à SocialPilot, l'équipe de cet outil de gestion de réseaux sociaux a constaté que le contenu le plus performant était généralement celui publié aux heures suivantes (fuseau horaire ET) :

• Lundi : 6h
• Mardi : 2h
• Mercredi : 7h
• Jeudi : 9h
• Vendredi : 5h
• Samedi : 11h
• Dimanche : 7h

Étude TikTok par Buffer 

Lorsque l'équipe de l’agence Buffer a analysé plus d'un million de vidéos TikTok envoyées par l'intermédiaire de sa plateforme, elle a constaté que le taux d’engagement était le meilleur aux horaires suivants :

• Lundi : 14h
• Mardi : 10h
• Mercredi : 16h
• Jeudi : 16h
• Vendredi : 10h
• Samedi : 8h
• Dimanche : 10h

L'étude révèle également que les vidéos TikTok postées le mardi ont la plus grande portée et qu’il vaut mieux éviter de publier le samedi.

Étude de Metricool sur TikTok

Pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur TikTok, Metricool a analysé plus de 3 millions de vidéos et 48 000 comptes Business. Voici le graphique représentant leurs conclusions :

Selon eux, les meilleurs créneaux horaires pour publier du contenu seraient entre 19h et 20h, quel que soit le jour, sauf le samedi où le taux d’engagement semblerait être plus fort autour de 18h.

Quoi qu’il en soit, ce que révèle la comparaison de ces différentes études, c'est qu'il n'y a pas vraiment de meilleur moment pour publier sur TikTok. En d'autres termes, l'heure de publication la plus appropriée dépend des habitudes de visionnage de votre audience.

Découvrez comment utiliser l’application TikTok pour trouver des données personnalisées qui vous indiqueront exactement quand publier du contenu sur TikTok.

Comment trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok en fonction de votre public cible ?

Si vous voulez savoir précisément quel est le meilleur moment pour programmer des publications pour votre public, vous devez utiliser les analyses de données de votre compte TikTok.

Les recommandations générales en termes de calendrier de publication sont utiles si vous démarrez tout juste votre stratégie de contenu TikTok. Mais si vous publiez déjà depuis un certain temps sur TikTok, vous avez accès à des analyses personnalisées qui vous indiquent quand publier pour atteindre des publics cibles spécifiques.

Exploitez vos données de publication TikTok en suivant les étapes suivantes :

1. Créez un compte TikTok Business (anciennement TikTok Pro)

Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous disposez d'un compte TikTok Business. Si vous avez également un compte personnel, aucun problème : vous pouvez passer de l’un à l’autre en un clin d’oeil. Pour obtenir un compte professionnel, accédez à Paramètres et confidentialité, puis Compte, puis cliquez sur Passer en compte Entreprise. Cela vous permet d'accéder à des analyses ainsi qu'à d'autres fonctionnalités très utiles.

2. Accédez au tableau de bord des données analytiques de TikTok

Ce que vous voulez trouver ici, ce sont vos propres analyses TikTok. Vous pouvez y accéder en cliquant sur le menu en haut à droite de l'écran de votre profil, en cliquant sur Outils pour les créateurs, puis sur Démarrer. Cela vous permet d’accéder au tableau de bord analytique de TikTok et d’obtenir des informations sur votre compte et vos followers.

Vous y trouverez des informations telles que la durée moyenne de visionnage du contenu vidéo et d'autres données TikTok qui vous aideront à déterminer le moment opportun pour publier des vidéos selon les différents fuseaux horaires.

3. Comprenez l'activité de vos followers

Si vous cherchez à savoir quel est le meilleur moment pour publier sur TikTok, vous pouvez consulter l'onglet Followers en haut de la page. De là, faites défiler la page vers le bas et vous verrez un volet intitulé « Activité des followers ». 

Convertir les heures à partir de l'horaire du temps universel coordonné

Dans l'image ci-dessus, le graphique montre que l'activité des followers augmente au cours de la journée et atteint son maximum à 20 heures. TikTok affiche toujours les heures en UTC, n'oubliez donc pas de convertir toutes les données en fonction de votre fuseau horaire.

Par exemple, 20h UTC correspond à 21h en France. Pour obtenir un engagement maximal, la personne en charge de ce compte doit donc s'efforcer de publier des messages à cette heure-là.

Pour télécharger ces données et avoir une vision d’ensemble plus détaillée, vous pouvez également consulter ces informations sur un ordinateur. Pour cela, connectez-vous à votre compte dans votre navigateur et sélectionnez « Afficher les analyses » sous votre profil. 

Trouver le bon moment pour votre audience mondiale

Le tableau de bord analytique de TikTok indique non seulement quand les utilisateurs généraux sont actifs, mais aussi quand vos propres followers sont le plus souvent en ligne. Cela peut vous aider à déterminer un meilleur calendrier de publication pour votre marque lorsque vous devez couvrir plusieurs fuseaux horaires.

Gardez à l'esprit que vos followers et vos clients TikTok peuvent avoir des pics d'activité différents de ceux de l'ensemble des utilisateurs de TikTok. Si votre audience cible ou votre clientèle est principalement composée de parents, le pic d’activité aura tendance à être le soir, lorsque les enfants sont couchés et qu’ils ont du temps pour eux. Si votre cible est constituée d'étudiants, c’est probablement après les cours qu’ils seront les plus actifs.

C'est d’ailleurs la méthode qu’utilise l'équipe en charge du compte TikTok de Shopify pour déterminer le meilleur moment pour publier du contenu. La communauté d'entrepreneurs de Shopify est plus active en fin d'après-midi, mais là encore, cela peut être différent pour votre audience.

Le tableau de bord indique également où se trouvent les personnes qui vous suivent. Si, par exemple, vous êtes basé en France, mais que vous remarquez que vous avez beaucoup d'abonnés au Royaume-Uni, vous pouvez créer deux calendriers de publication pour cibler différents fuseaux horaires.

4. Étudiez l’activité de publications TikTok spécifiques

C'est lorsque vos followers sont les plus actifs que vous avez le plus de chances de cumuler des « J’aime », des commentaires et des vues. Pour obtenir des informations plus détaillées sur l'activité des followers à partir de votre tableau de bord, accédez à l'onglet Contenu.

Sur cette page, vous avez accès à des informations sur les publications des sept derniers jours, y compris :

• le temps de lecture total ;
• la durée moyenne de visionnage ;
• le nombre de personnes qui ont vu votre vidéo ;
• l'endroit où les utilisateurs ont trouvé votre vidéo (directement sur votre profil ou depuis la page « Pour vous »).

Cet onglet indique également l'heure et la date de publication de vos vidéos. En combinant l'analyse de vos followers avec les données de votre compte TikTok, vous pouvez déterminer quand publier vos vidéos TikTok pour obtenir le plus de vues et d'engagement.

Après avoir examiné vos données, vous constaterez peut-être que certains contenus sont plus efficaces à certains moments de la journée qu'à d'autres. Encore une fois, l'activité est généralement très différente d’un compte à l’autre, c'est pourquoi il est essentiel d'examiner en détail votre propre tableau de bord pour identifier les meilleurs créneaux horaires pour votre entreprise.

💡Astuce : Le meilleur moment pour publier sur TikTok n'est pas forcément le même que sur les autres réseaux sociaux. Étudiez vos analyses sur chaque plateforme pour trouver le moment optimal pour publier du contenu.

Comment optimiser vos vidéos TikTok pour qu'elles suscitent l'intérêt des internautes ?

Connaître le meilleur moment pour poster sur TikTok, c'est une chose, mais il est également capital de publier du contenu qui réussit à engager votre audience.

La durée des vidéos est un facteur clé sur TikTok. La plateforme favorite des adolescents autorise désormais de téléverser des vidéos d'une durée maximale de 3 minutes. Mais quelle est la durée idéale d'une vidéo pour s'assurer un engagement maximal ?

Optimiser la longueur des vidéos TikTok

Des données  suggèrent qu’il existe deux stratégies potentielles pour optimiser la durée des vidéos TikTok. La première consiste à faire en sorte que les vidéos durent moins de 10 secondes. Entre mars et août 2023, les vidéos de cette durée ont reçu un taux d'engagement de 6,09 %.

La seconde stratégie serait de créer des vidéos qui durent plus de 54 secondes. Au cours de la même période, ce type de publication a connu un taux d'engagement de 6,7 %.

Pourquoi les vidéos courtes seraient-elles plus efficaces ?

Même si en règle générale, les vidéos plus longues sont le meilleur moyen d'obtenir un engagement global, les vidéos courtes peuvent être plus payantes sur TikTok, en raison de la nature même de la plateforme. Les jeunes utilisateurs parcourent généralement leur fil d'actualité à toute vitesse, de sorte que les messages qui attirent instantanément l'attention sont plus susceptibles de susciter l'engagement.

Enfin, plus vous publiez de vidéos, plus vous avez de chances de créer un contenu viral.

Adaptez la durée de la vidéo à votre audience

S'il est important de suivre quelques règles générales, c'est surtout de l’audience cible que dépend la durée optimale de vos vidéos. Pour cela, vous devez vous appuyer sur votre tableau de bord analytique et expérimenter différentes durées de vidéo afin de trouver le bon format pour votre audience clé.

En savoir plus : Comment vendre sur TikTok avec une boutique en ligne (Shopify ou autre) en 2024

Suivez les tendances TikTok

Pour améliorer votre taux d'engagement sur TikTok, vous devez connaître les tendances du moment.

L'impact des tendances sur les heures de publication

Les tendances TikTok peuvent dicter le type de contenu avec lequel les utilisateurs interagissent. Par exemple, si une chanson à la mode ou un défi de danse devient viral, les vidéos qui reprennent cette tendance sont plus susceptibles de susciter un engagement plus important. Cela peut avoir une incidence sur les meilleures heures pour publier du contenu, car les utilisateurs auront tendance à être plus actifs aux moments où ils sont en capacité de suivre des tendances ou de participer à des défis. Si vous ciblez les adolescents, vous devrez ainsi sûrement publier vos vidéos à la fin de la journée de classe.

Informez-vous sur les dernières tendances TikTok

Vous devrez utiliser TikTok régulièrement pour rester au courant des dernières tendances. Pour cela, voici quelques conseils :

• Suivez des créateurs de contenu. Ce sont les créateurs de contenu TikTok qui lancent et propagent des tendances. En les suivant, vous aurez une meilleure idée de ce qui pourrait devenir viral sur la plateforme.
• Utilisez l'onglet Découvrir. L'onglet Découvrir affiche les hashtags et les sons populaires, donnant ainsi un aperçu de ce qui est actuellement en vogue sur TikTok. 
• Étudiez votre audience. Soyez attentif aux tendances auxquelles votre audience participe. Cela peut vous donner des idées de contenu pertinent susceptible de l'intéresser.

Le meilleur moment pour poster sur TikTok, c'est maintenant

Les informations rassemblées dans cet article grâce à l'équipe des réseaux sociaux de Shopify et collectées dans d'autres études peuvent vous donner une idée générale du meilleur moment pour publier sur TikTok pour votre marque. Mieux encore, les analyses de votre compte TikTok vous indiqueront à quel moment votre audience est le plus susceptible de s'intéresser à vos publications.

Cependant, la meilleure chose à faire pour créer de l'engagement sur TikTok est de publier des vidéos en se tenant à un rythme régulier et le faire sur la durée. Pour obtenir les meilleurs résultats, TikTok recommande aux entreprises de publier du contenu authentique et engageant entre une et quatre fois par jour.

Plus vous publiez sur TikTok, plus vous obtiendrez de données, de commentaires et de followers, et plus vous serez en mesure de déterminer le meilleur moment pour poster vos vidéos sur le réseau social.

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Article supervisé par Aleks Ignjatovic

Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

Contenu adapté et mis à jour par Mathilde Demaison.