Para muchos creadores de vídeos ya sean YouTubers profesionales o creadores de marcas, el algoritmo de YouTube es un completo misterio: una especie de ciencia arcana que determina su número de visualizaciones sin que ellos puedan hacer nada para cambiarlo.
Normalmente, la mayor parte del debate sobre cómo conseguir visitas en YouTube gira en torno al SEO de YouTube, la promoción en redes sociales y el número de suscriptores.
Si bien estos elementos contribuyen a que los usuarios puedan descubrir tus vídeos, por sí solos no te van a reportar la cantidad ingente visitas que puedes obtener gracias a la recomendaciones de YouTube (en la página de inicio de YouTube o en la pestaña de sugerencias "Para ti"). Para mejorar las posibilidades de descubrimiento de tus vídeos hay que comprender cómo funciona el algoritmo de YouTube y aprender algunos trucos prácticos sobre el algoritmo de YouTube.
Aquí te contamos todo lo que necesitas saber sobre el algoritmo de YouTube para que tus vídeos sean siempre tendencia en la plataforma.
¿Qué es el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube es un conjunto de instrucciones informáticas diseñadas para procesar automáticamente los vídeos y sus contenidos asociados, como los comentarios, las descripciones, el engagement, etc., con el fin de clasificar y recomendar vídeos en función de su relevancia y de la satisfacción que generen en cada espectador.
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en 2024?
El objetivo del algoritmo de YouTube es ayudar a los usuarios a encontrar el contenido más relevante con la mayor facilidad posible. El fin es, en última instancia, aumentar la retención de clientes y conseguir que sus usuarios se queden en los vídeos el mayor tiempo posible.
Desde 2015, YouTube se ha optimizado con la satisfacción de los espectadores como guía. Para ello, YouTube recaba información de los usuarios mientras estos ven el contenido e intenta comprender cómo se sienten realmente con los vídeos y ayudar al algoritmo a recomendar los contenidos que se adapten mejor a sus intereses y expectativas.
Pero, ¿cómo mide YouTube la satisfacción de los espectadores?
- Se envían millones de encuestas al mes (aunque es probable que a un mismo usuario solo le salgan dos o tres) para pedir opiniones sobre los vídeos de la plataforma.
- Se tiene en cuenta cuándo los usuarios hacen clic en "No me interesa" en los vídeos.
- Se tiene en cuenta el número de likes, dislikes y las veces que se ha compartido un vídeo.
En este artículo de investigación en inglés se explica con mayor detalle el algoritmo de YouTube. El artículo fue publicado por los ingenieros de Google Paul Covington, Jay Adams y Emre Sargin. En él se explican los datos adicionales que YouTube utiliza para clasificar los vídeos que aparecerán en las recomendaciones de cada usuario:
- Porcentaje de clics (probabilidad de que alguien haga clic en tu vídeo cuando le aparezca).
- Tiempo de visualización (la cantidad combinada de tiempo que los espectadores pasan viendo tus vídeos).
- Cuántos vídeos ha visto el usuario en tu canal.
- Cuánto tiempo hace que el usuario vio un vídeo sobre el mismo tema.
- Lo que el usuario ha buscado en el pasado.
- Los vídeos que el usuario ha visto anteriormente.
- La información demográfica y la ubicación del usuario.
Los tres primeros elementos son los únicos sobre los que se puede influir directamente. El resto dependen de factores ajenos a tu canal.
En el artículo se llega a afirmar que el objetivo último de la clasificación de vídeos es "generalmente una simple función del tiempo de visualización esperado por cada impresión. Clasificar los vídeos en función del porcentaje de clics puede acabar fomentando vídeos engañosos que el usuario no termina de ver ("clickbait"), mientras que el tiempo de visualización capta mejor el engagement de los usuarios".
Principalmente, hay dos lugares en los que los usuarios de YouTube verán vídeos sugeridos: en la página de inicio y mientras vean otros vídeos. Estas recomendaciones las decide el algoritmo de YouTube, que se comporta de manera diferente para cada uno de estos espacios.
Página de inicio
Cuando entras en el sitio web de YouTube o abres la aplicación en el móvil, aterrizas en la página de inicio. Aquí, YouTube se propone hacer sugerencias de vídeos relevantes y personalizados para cada usuario, de modo que el contenido le resulte atractivo y se quede en la aplicación el mayor tiempo posible.
Los vídeos de la página de inicio responden a dos criterios:
- El desempeño del vídeo: Lo mucho que le ha gustado el vídeo a espectadores similares.
- La personalización: Los hábitos de visualización y el historial de visitas específicos del usuario.
YouTube no dispone de información sobre cuál es la intención del espectador cuando accede a la plataforma, por lo que no le queda más que confiar en lo que sabe, que es los tipos de vídeos que el espectador ha disfrutado en el pasado.
Vídeos sugeridos
La sección de vídeos sugeridos aparece en la barra lateral derecha, junto al vídeo que se está viendo en ese momento (o debajo del vídeo si se accede desde la aplicación móvil).
¿Cómo funciona el algoritmo de YouTube en el caso de los vídeos sugeridos? Estos vídeos se basan en tu historial de vídeos visualizados durante cada sesión y se determinan en función de lo que el algoritmo cree que es más probable que veas a continuación. Para ello se basa en los siguientes criterios:
- Vídeos que tienden a verse juntos.
- Vídeos sobre un tema similar.
- Vídeos que has visto en el pasado.
Dado que ahora YouTube sí sabe por qué estás accediendo a su plataforma en este momento, estos vídeos tienden a estar más adaptados a tu sesión actual y no se trata tanto de una selección general que creen que te puede gustar.
9 consejos para mejorar tu alcance en YouTube
- Cíñete a una propuesta o un formato coherentes para tus vídeos de YouTube
- Alimenta el motor de recomendaciones con otras fuentes
- Crea miniaturas que atraigan clics
- Anima a los espectadores a quedarse después de hacer clic
- Fomenta el binge-watching en tu canal
- Optimiza tu vídeo para una palabra clave
- Vigila de cerca a tus competidores
- Controla las métricas de seguimiento
- Crea YouTube Shorts
1. Cíñete a una propuesta o un formato coherentes para tus vídeos de YouTube
La mayoría de los grandes canales de YouTube se pueden resumir en cinco segundos:
- Mejores Juguetes: Unboxing y reviews de juguetes.
- Cocina para todos: Recetas de cocina sencillas.
- Quimiayudas: Vídeos con explicaciones sobre química dirigidos a estudiantes.
Por otro lado, muchos canales de YouTube y muchos creadores de contenido tienen dificultades para empezar a crecer y coger fuerza porque utilizan el canal de YouTube como un lugar a donde va a parar todo su contenido en vídeo y no como una serie de vídeos coherente y con criterio.
La constancia es la base del éxito en YouTube; sin ella es posible captar la atención, pero no mantenerla.
Los creadores de YouTube que son coherentes son capaces de conseguir que el número de suscripciones y espectadores crezcan de forma sostenible, porque ello facilita a la gente la decisión de ver más contenido y suscribirse a un canal.
El canal First We Feast encarna el tipo de coherencia de la que estamos hablando (famosos comiendo) con múltiples series temáticas que son esencialmente variaciones de la misma premisa.
Más abajo puedes ver cómo esta coherencia es la base del crecimiento de sus suscriptores a lo largo del tiempo. Cuando un vídeo se hace viral, tiene más posibilidades de convertir a cada espectador ocasional en un suscriptor duradero, siempre y cuando la propuesta del canal sea constante y exista cierta coherencia con lo que se puede encontrar en el resto del canal.
Para apartarse de la propuesta principal siempre es mejor hacerlo en un canal de YouTube separado y evitar que se acabe volviendo en contra del trabajo que has hecho antes. First We Feast, por ejemplo, es propiedad de Complex, que tiene un enfoque y un público objetivo muy diferentes. Los canales están conectados en la pestaña de canales relacionados o destacados, pero, por lo demás, son canales independientes.
Si buscas algo que te facilite la publicación de los vídeos, puedes encontrar programas gratuitos de edición de vídeo que suben los vídeos directamente al canal con un solo clic. Te ahorras perder tiempo subiendo y descargando archivos y podrás publicar vídeos de forma rápida y constante.
2. Alimenta el motor de recomendaciones con otras fuentes
Los canales de YouTube creados recientemente no pueden confiar en que el motor de recomendaciones les vaya a aportar todas sus visitas.
Las recomendaciones, después de todo, se basan principalmente en lo que los espectadores han visto y en cómo han interactuado con tus vídeos anteriormente. YouTube necesita datos en los que basar las recomendaciones y esos datos no se generan a no ser que haya espectadores viendo los vídeos. Así que no dejes de lado todas las tareas habituales para promocionar los vídeos, como por ejemplo:
- Enviar los vídeos nuevos a tu lista de correo electrónico.
- Colaborar con la prensa o con influencers.
- Promocionar tus vídeos en las redes sociales.
- Crear un programa de marketing de afiliados en YouTube.
Pero, sobre todo, céntrate en el SEO de YouTube y en conseguir más suscriptores, no solo para obtener visualizaciones de los vídeos a largo plazo, sino también porque saber qué es lo que un usuario consume repetidamente en la plataforma y a lo que se suscribe son indicios clave que el algoritmo de YouTube utilizará para hacer recomendaciones personalizadas.
En el artículo, los ingenieros señalan que "los indicios más importantes son los que describen la interacción previa del usuario con el propio objeto y con otros objetos similares". Por ejemplo, se tiene en cuenta el historial del usuario con el canal en el que se ha subido el vídeo. ¿Cuántos vídeos ha visto el usuario de este canal? ¿Cuándo fue la última vez que el usuario vio un vídeo sobre este tema?
Si consigues que un nuevo usuario siga viendo más contenido después de hacer clic en uno de tus vídeos, puedes aumentar las posibilidades de que tus vídeos le sean recomendados la próxima vez que abra YouTube.
3. Crea miniaturas que atraigan clics
Como hemos visto, el porcentaje de clics sigue siendo importante y el hecho de que YouTube dé prioridad al tiempo de visualización es simplemente una medida contra el clickbait de baja calidad.
Así que vamos a abrir el mayor melón: cómo mejorar el porcentaje de clics. Vamos a utilizar dos grandes fuentes de inspiración para miniaturas: la pestaña de vídeos tendencia de YouTube y Netflix.
Tener primeros planos de rostros emotivos o planos de acción
Echa un vistazo a YouTube y verás que en las miniaturas de los vídeos no faltan caras expresivas.
Según un estudio de Netflix sobre el rendimiento de las obras en la plataforma, "las emociones son una forma eficaz de transmitir matices complejos. Es bien sabido que los seres humanos estamos predispuestos a responder a los rostros y es algo que ha quedado patente por todos los medios. Pero es importante señalar que las caras con emociones complejas superan a las expresiones estoicas o benignas".
Una de las primeras tendencias observadas también por Netflix que merece la pena trasladar a tus propias miniaturas es que la tendencia de una imagen a generar clics disminuía si aparecían más de tres personas.
Puedes optimizar tus miniaturas para conseguir clics si incluyes entre una y tres caras con expresiones que comuniquen más de lo que se podría comunicar con palabras. Si no dispones de caras emotivas en tus vídeos, también puedes utilizar miniaturas que transmitan acción para provocar una respuesta emocional, como hacen en The Slow Mo Guys.
Sigue la "regla de los tercios" para componer tu miniatura
La regla de los tercios es una forma simplificada de conseguir la proporción áurea, que según los estudios minimiza el tiempo que tarda nuestro cerebro en procesar una imagen.
Según esta composición de imágenes debes situar el punto de interés no en el centro de la imagen, sino en uno de los dos tercios laterales de la imagen.
Aunque se trata más de una recomendación y no es una regla rígida, diseñar tu miniatura de esta manera te permitirá atraer la atención del espectador hacia el "mensaje" más importante de tu imagen.
Añade texto a tus miniaturas
Alrededor del 90% de las visitas a YouTube en todo el mundo se producen desde un dispositivo móvil.
Este es el aspecto de la página de inicio de YouTube desde un móvil:
La prominencia de tu miniatura con respecto al título hace que esté casi garantizado que los ojos del usuario se dirijan primero a la miniatura del vídeo. Si la imagen les parece lo suficientemente atractiva, es probable que luego lean el título y hagan clic en el vídeo.
Sabiendo esto, ¿por qué no añadir algo de texto a la miniatura para ayudar a los espectadores a decidirse?
El texto puede ser el título del vídeo o incluso solo un puñado de palabras relacionadas. Elijas lo que elijas, si más de un tercio de tus espectadores están acostumbrados a "leer" miniaturas en el móvil, lo que hay que hacer siempre es asegurarse de que las miniaturas pueden comunicar de qué trata el vídeo, incluso sin título.
Convierte las miniaturas en tu marca
Si miras la pestaña de tendencias de YouTube, verás que muchos de los vídeos que son tendencia han optimizado su "primera impresión" utilizando las tácticas que hemos descrito anteriormente.
Las miniaturas de YouTube pueden ser muy parecidas estéticamente, por lo que facilitar que los espectadores reconozcan cuáles son tus vídeos de un vistazo aumenta las posibilidades de que hagan clic en ellos personas que ya están familiarizadas con tu contenido.
Si tu canal de YouTube sigue siempre un formato coherente, considera la posibilidad de que tus miniaturas sean reconocibles y diferenciables de otros vídeos recomendados.
4. Anima a los espectadores a quedarse después de hacer clic
Conseguir que la gente vea tus vídeos es una cosa y conseguir que realmente vean el vídeo hasta el final es otra bien distinta.
Por suerte, puedes mejorar la tasa de reproducción completa de tus vídeos (y ganar más tiempo de visualización) si incluyes este objetivo en tu proceso de creación de vídeos:
- Empieza fuerte e incluye un "gancho" en la introducción del vídeo.
- Transcribe los vídeos para que la gente pueda verlos en silencio.
- Ajusta la duración de los vídeos a lo que indiquen tus análisis (¿hasta dónde llegan los espectadores antes de abandonar?).
- No utilices el mismo plano durante demasiado tiempo o podrías aburrir al espectador (por eso los jump cuts son populares en YouTube).
- Si tu vídeo es largo, incluye algunos momentos que funcionen a modo de interrupción y que hagan al espectador volver a centrar su atención.
- En la pantalla final de cada vídeo, pide a tus espectadores que hagan clic en el botón de suscribirse o que vean vídeos adicionales, o incluso que activen las notificaciones para tus futuros vídeos.
5. Fomenta el binge-watching en tu canal
También puedes optimizar el tiempo de visualización de todo el canal empleando estrategias destinadas a cómo se consumen los vídeos.
Más allá de mantener una premisa constante en el canal de YouTube (que posiblemente sea el factor más importante), otras formas de facilitar que los espectadores vean más contenido tuyo son:
- Incluir recomendaciones manuales de vídeos relacionados.
- Enlazar a vídeos en listas de reproducción cada vez que lo compartas en redes sociales para que el siguiente vídeo que le salga al usuario sea siempre uno de los tuyos.
- Desarrollar un formato coherente desde la miniatura hasta el propio vídeo: si los espectadores disfrutan con uno de tus vídeos, es lógico pensar que disfrutarán con los demás vídeos del canal también.
- Incorporar una llamada a la acción específica o incluso escenas de otros vídeos para convencer a los espectadores de consumir más contenido.
Las tarjetas pueden utilizarse para conducir a los espectadores por la madriguera de canales de YouTube. Otra buena idea es activar los subtítulos en todos tus vídeos para que la gente pueda seguir viéndolos aunque no puedan tener el sonido activado.
6. Optimiza tu vídeo para una palabra clave
Dado que YouTube también es un motor de búsqueda, optimizar tus vídeos en torno a una palabra clave principal y algunas secundarias puede ayudar a que tus vídeos aparezcan más en las búsquedas de YouTube y dar al algoritmo una mejor idea de aquello de lo que trata tu contenido para saber cuándo recomendarlo.
En primer lugar, deberás hacer una investigación de palabras clave en la plataforma y averiguar qué palabras clave y temas son populares y podrían atraer a tu audiencia. Utilizar una extensión de Chrome como TubeBuddy puede ayudarte a identificar las mejores palabras clave.
Lo único que tendrás que hacer es escribir tu palabra clave en la barra de búsqueda y comprobar las estadísticas de TubeBuddy en la barra lateral. Ve probando con otras palabras clave hasta que encuentres la mejor.
Intenta encontrar una palabra clave con una puntuación global "Muy buena" o "Excelente". Luego deberás asegurarte de incluir esa palabra clave en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo. También puedes añadir un par de hashtags al final de la descripción del vídeo que ayuden a clasificarlo.
7. Vigila de cerca a tus competidores
¿Alguno de tus competidores está activo en YouTube? Si es así, vigila qué tipo de contenido publica. Después de todo, lo último que quieres es que se recomiende uno de sus vídeos en lugar del tuyo.
Presta atención a cosas como:
- Sus vídeos más populares
- Cualquier lista de reproducción o serie que creen
- El engagement de su público
- Cómo crean los títulos/descripciones/metadatos de sus vídeos
Conocer mejor lo que publica tu competencia puede ayudarte a dirigir tu propia estrategia y a asegurarte de que tú también cubres los mismos temas, de modo que tu audiencia pueda decidir confiar en tu canal de YouTube.
8. Controla las métricas de seguimiento
YouTube penaliza las tácticas de bait-and-switch: prometer demasiado antes del clic y ofrecer un contenido decepcionante después. Eso no quiere decir que el porcentaje de clics no siga siendo tan importante como siempre. Después de todo, es imposible generar muchas horas de visualizaciones para YouTube si no has conseguido los clics antes.
Estas prioridades puedes consultarlas en YouTube Studio, en tu panel de estadísticas de YouTube.
Allí verás las siguientes métricas relacionadas con el alcance orgánico, que en conjunto ilustran el nuevo enfoque de YouTube sobre el número de clics y el tiempo de visualización:
- Impresiones: Cuántas veces se mostraron tus miniaturas a los espectadores como vídeo recomendado, ya sea en la página de inicio o en los resultados de búsqueda.
- Fuentes de tráfico para las impresiones: En qué lugar de YouTube se han mostrado las miniaturas de tus vídeos a los espectadores potenciales.
- Tasa de clics por impresiones (CTR): Con qué frecuencia los usuarios acabaron viendo tu vídeo después de ver sus miniaturas (basado en impresiones de usuarios registrados).
- Visualizaciones a partir de impresiones: Con qué frecuencia los espectadores vieron tus vídeos después de que les aparecieran en YouTube.
- Tiempo de visualización de las impresiones: Tiempo de visualización de personas que han visto tus vídeos y han hecho clic en ellos en YouTube.
9. Crea YouTube Shorts
YouTube Shorts es un formato de vídeo corto introducido por YouTube para competir con TikTok e Instagram Reels.
Los cortos son vídeos verticales diseñados para su visualización en el móvil y su consumo rápido. Proporcionan a los creadores de contenidos una nueva forma de conectar con su público y de compartir vídeos breves y entretenidos.
El algoritmo de YouTube Shorts se basa en varios factores para determinar qué Shorts recomendar a los espectadores.
Algunos de ellos son:
- Engagement del usuario: el algoritmo tiene en cuenta la forma en que los usuarios interactúan con el contenido: los me gusta, los comentarios, las veces que se comparte y el tiempo de visualización. Un alto nivel de engagement suele traducirse en una mayor visibilidad.
- La personalización: el algoritmo tiene en cuenta el historial de visualizaciones y las preferencias del usuario a la hora de recomendarle Shorts que se ajusten a sus intereses.
- Relevancia del contenido: el algoritmo evalúa el contenido de los Shorts y sus metadatos (título, descripción, etiquetas, etc.) y determina su relevancia para las búsquedas o los hábitos de navegación de los usuarios.
- Historial del creador: el rendimiento del contenido anterior de un creador también puede influir en la visibilidad de sus Shorts. Los creadores con un historial de contenidos de alta calidad y buen engagement pueden verse beneficiados por el algoritmo.
Utiliza el algoritmo de YouTube para hacer crecer tu negocio
El algoritmo de YouTube ha cambiado mucho a lo largo de los años y con cada cambio los creadores y las marcas se han sentido inseguros, preguntándose por qué los métodos en los que confiaban de pronto habían dejado de funcionar.
Pero aunque el algoritmo de YouTube evolucione, ten en cuenta que el objetivo de la plataforma sigue siendo el mismo: conseguir que más gente vea e interactúe con vídeos de YouTube. Y ese objetivo no es muy diferente del tuyo.
Al fin y al cabo, se trata simplemente de crear vídeos que conecten con tu audiencia de YouTube. Cuantos más vídeos atractivos hagas, más veces sugerirá el algoritmo tus vídeos a los usuarios.
Preguntas frecuentes sobre el algoritmo de YouTube
¿Qué es el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube funciona como un sistema de recomendaciones diseñado para aumentar el engagement de los usuarios. Está diseñado para ayudar a encontrar contenidos similares a los que cada usuario ve y maximizar así su satisfacción. El algoritmo es un bucle de retroalimentación en tiempo real que adapta los vídeos a los intereses del usuario.
¿Qué activa el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube cambia a menudo. Se activa por factores como el tiempo de visualización del vídeo, el engagement (me gusta, comentarios y veces compartido), la relevancia y el historial del usuario.
¿Quién programa el algoritmo de YouTube?
El algoritmo de YouTube está programado por un equipo de ingenieros y desarrolladores de YouTube, filial de Google, que actualizan y perfeccionan constantemente el sistema. Sigue un complejo conjunto de reglas que determinan el sistema por el que los espectadores descubrirán vídeos nuevos.
¿Cómo puedo aumentar las visualizaciones de mis vídeos en YouTube?
Para aumentar las visualizaciones de tus vídeos en YouTube, crea contenido atractivo y de alta calidad que atraiga a tu público objetivo, utiliza palabras clave estratégicas y relevantes en los títulos y en las descripciones y promociona tus vídeos en las plataformas de las redes sociales. Mantener un calendario de publicación coherente e interactuar con tus espectadores también puede ayudar a aumentar las visitas.
