A surpreendente ascensão do TikTok vem sendo observada desde o seu lançamento. Atualmente, a plataforma segue na quinta posição das maiores redes sociais do mundo por número de usuários, de acordo com a Statista (estudo em inglês).
Por conta da sua capacidade comprovada de impulsionar vendas e elevar o conhecimento sobre as marcas, quem trabalha com e-commerce não deve ignorar o potencial da rede. No entanto, os mecanismos de como um vídeo viraliza no TikTok permanecem um mistério. O que funciona em outras redes sociais pode não funcionar na plataforma, que tem suas próprias características.
Acontece que, devido ao algoritmo exclusivo do TikTok, qualquer pessoa pode viralizar, mesmo alguém com pouquíssimos seguidores em um novo perfil, tornando o jogo das redes um pouco mais democrático.
A seguir, veja como produzir um conteúdo que conquiste os usuários do TikTok e agrade ao algoritmo, aumentando suas chances de viralizar na plataforma.
Como viralizar no TikTok?
É fácil pensar que só tem a ver com a sorte e o acaso, já que o algoritmo é bem difícil de se decifrar. No entanto, é importante acompanhar as tendências nos vídeos, o que está viralizando, o que é curtido e compartilhado e quais hashtags são relevantes para a sua marca.
Seu objetivo pode ser que o público-alvo te note, ou vender mais através do TikTok for Business, mas nunca se esqueça de que seus vídeos devem se encaixar na proposta da marca. Ser autêntico é essencial. Além disso, fique de olho em outros ingredientes importantes, como duração do vídeo e tendências musicais.
Algumas marcas já descobriram táticas que as ajudaram a viralizar no TikTok. Dito isso, você pode optar por incorporar algumas dessas ideias nas suas estratégias e verificar se elas funcionam para você.
- Fique por dentro das últimas tendências
- Use as hashtags relevantes
- Foque nos sons e músicas que estão bombando
- Crie seu próprio áudio
- Publique de forma regular e consistente
- Publique na hora certa
- Interaja com seus seguidores
- Interaja com outros usuários e posts
- Colabore com outros criadores
- Mantenha seus vídeos curtos
- Comece chamando a atenção
- Agregue valor, entretenimento e identificação
- Não tenha medo de polêmicas
- Promova seu conteúdo do TikTok em outras plataformas
- Use uma conta TikTok for Business
1. Fique por dentro das últimas tendências
O TikTok é uma das redes sociais que mais dita tendências. Ou seja, é importante ficar por dentro dela para aumentar suas chances de viralizar. Saber o que os usuários estão curtindo pode inspirá-lo a criar conteúdo semelhante. É legal prestar atenção em várias vertentes das tendências, que podem ser uma dança, música, formato ou até mesmo determinado assunto.
Não é difícil descobrir o que está bombando, basta acessar a página "para você" (um feed personalizado) para ver muitos vídeos e ideias bacanas. Ao analisar o que aparece no feed, fica fácil identificar diversas tendências. No entanto, reserve um momento para avaliar se ela é relevante para o seu nicho antes de adotá-la.
Observe que as tendências do TikTok não costumam durar mais do que alguns dias. Portanto, caso tenha alguma ideia com potencial de viralizar, não perca tempo.
Para realmente compreender as tendências do momento, é preciso dedicar pelo menos 15 minutos diários navegando pelo feed. Assim, você descobre o que ganha popularidade e garante inspiração para novas ideias.
2. Use as hashtags relevantes
As hashtags são essenciais, já que permitem que o algoritmo do TikTok categorize seu conteúdo. Mas, se quer saber como viralizar no TikTok usando hashtags, é preciso saber quais delas deve usar.
Temos as hashtags em alta, e é importante saber quais são, mas também é preciso se concentrar naquelas que interessam para o seu nicho e sua marca.
Com o aplicativo do TikTok, você pode buscar pelas hashtags do seu interesse. Basta inserir uma palavra-chave na busca (sem o símbolo da cerquilha #) e tocar na coluna Hashtag quando os resultados aparecerem.
Lá, você encontra uma lista de hashtags em tendência e consegue ver a quantidade de visualizações dos vídeos que as usam.
Embora elas sejam úteis, não é legal lotar seus posts de hashtags. Uma regra geral indica que a quantidade ideal é de três a cinco por post, uma quantidade suficiente para orientar o algoritmo.
A concorrência é pesada, portanto, evite usar hashtags genéricas.
3. Foque nos sons e músicas que estão bombando
O TikTok possui um forte componente de áudio. Como prova disso, há uma enorme biblioteca de sons e músicas disponível para uso dos criadores. Os vídeos que viralizam costumam ter sons em tendência no TikTok ou as músicas do momento.
Ao olhar o feed "para você", preste atenção na música utilizada nos vídeos que aparecem, já que pode ser uma boa ideia incorporá-las no seu conteúdo.
Isso se deve ao fato de que o algoritmo da plataforma ativamente recomenda vídeos com áudio que estão em tendência para criadores que já tiveram bastante engajamento anteriormente, e isso pode ser um jeito de expandir seu alcance.
O mais legal é que o TikTok prioriza criadores que usam estes segmentos de áudio. Basta selecionar qualquer vídeo com o áudio, tocar no nome do trecho usado (geralmente encontrado abaixo do texto, ao lado do símbolo de uma nota musical) e a opção para utilizar o som já aparece.
Caso deseje ver as músicas que estão em alta em formato de lista, basta acessar a página de tendências do site oficial do TikTok. Lá você terá acesso a uma tabela que mostra a classificação e a tendência de cada música, semelhante à lista das hashtags mais buscadas.
4. Crie seu próprio áudio
Bateu aquela inspiração? Que tal criar seu próprio áudio?
Grande parte dos usuários alega que os sons são essenciais para a experiência no aplicativo. Ou seja, criar seu áudio ajuda o algoritmo a favorecer seu conteúdo, já que a plataforma considera originalidade como um dos fatores de classificação para elevar a visibilidade dos vídeos.
Isso não necessariamente significa produzir sua própria música. Você pode criar seu próprio áudio ao editar e customizar os sons existentes na biblioteca do TikTok, gravando a voz ou narração do vídeo separadamente. Ao fazer isso, o TikTok "entende" o assunto do seu vídeo e já o direciona para os públicos corretos.
5. Publique de forma regular e consistente
Um dos fatores que alimenta o algoritmo do TikTok é a quantidade de atividades (comentários, curtidas, compartilhamentos) dos vídeos. Não é porque um usuário publicou vídeos com muitas visualizações anteriormente que ele sempre irá viralizar, e o contrário também é válido, ou seja, sua marca sempre terá a chance de se destacar.
O segredo aqui é que viralizar no TikTok tem muito a ver com matemática. Todo e qualquer vídeo, a princípio, tem a mesma chance de viralizar. Sendo assim, quanto mais você posta, maiores são as suas chances. Além disso, você pode aproveitar cada vídeo que faz para aprimorar suas criações. Tenha em mente a duração das tendências do TikTok, que geralmente duram de três a cinco dias.
Uma coisa importante a se considerar quando se cria uma estratégia é seguir um cronograma previsível para os fãs. A meta não é obrigatoriamente ter uma quantidade determinada de posts por período, mas apenas manter uma certa consistência. Por exemplo, não é uma boa tática publicar dois vídeos por semana numa semana e depois não publicar nada por um mês, já que isso é bem inconsistente.
6. Publique na hora certa
Não basta só publicar com frequência, é preciso publicar no horário certo também.
Afinal, viralizar significa ter a maior quantidade de espectadores possível para um vídeo. Assim sendo, é importante saber quando a maior parte do seu público-alvo está ativo na rede.
É mais vantajoso postar quando o público do seu interesse está online, navegando pela rede e assistindo a vídeos. Há dados que mostram quais são os horários ideais para postar e conseguir mais engajamento.
Atente-se aos horários e características específicas do seu nicho, pois detalhes podem variar bastante de acordo com o público.
💡 Leia mais: Melhores horários para postar no TikTok
7. Interaja com seus seguidores
Para viralizar no TikTok, compreender a importância de se manter um bom nível de engajamento e interação é o básico. Uma das vantagens das redes sociais é que elas permitem uma comunicação direta entre marca e público.
Não basta postar vídeos, é preciso interagir de forma significativa com seus seguidores e incentivá-los a fazer o mesmo.
Responder comentários passa a ideia de que você e seu público fazem parte da mesma comunidade, além de aumentar suas chances de viralizar, já que o algoritmo dá prioridade para conteúdo com interação.
Uma boa maneira de fazer isso é incluir uma chamada para ação nos seus vídeos. Ou seja, peça para que os seguidores comentem, respondam, deem sua opinião, compartilhem, sigam sua conta ou mesmo respondam com um dueto.
8. Interaja com outros usuários e posts
Além de interagir com seus próprios seguidores, é recomendado fazer o mesmo com outros criadores de conteúdo, especialmente se eles atenderem ao mesmo público ou públicos semelhantes. A ideia é ainda mais útil se sua conta for nova ou se estiver em busca de mais seguidores.
Marque sua presença, especialmente em vídeos com potencial de viralizar no TikTok. Estas interações básicas incluem curtidas, comentários e até mesmo a criação de duetos, ou a utilização da função costurar.
9. Colabore com outros criadores
Outra ideia para viralizar no TikTok é usar o famoso marketing de influenciadores.
Uma boa parceria beneficia ambas as partes, e as ajuda a alcançar mais pessoas e ganhar uma maior visibilidade.
Ao procurar criadores e influenciadores para colaborar, pense em quem é relevante no seu segmento. Você quer chamar a atenção, mas das pessoas certas, não de qualquer um.
No entanto, se você for novato e tiver poucos seguidores, pode ser mais difícil encontrar um criador que queira colaborar com você. Mas não desista. Siga os influenciadores do seu interesse, dê uma sacada no estilo deles e comece a interagir nas publicações. Quando tiver seus seguidores fiéis, já poderá abordá-los com uma proposta de parceria.
10. Mantenha seus vídeos curtos
Outro jeito de elevar suas chances de viralizar seu conteúdo no TikTok é criando vídeos curtos. O tempo médio de reprodução dos espectadores na web vem caindo ano a ano. No começo do TikTok, todos os vídeos tinham até 15 segundos. Hoje, o limite para vídeos gravados diretamente pelo app aumentou para até 10 minutos, e para vídeos que você faz upload da galeria, 60 minutos.
Apesar disso, usuários do TikTok ainda demonstram forte preferência por vídeos curtos, o que eleva ao máximo o impacto do conteúdo ao focar no tempo médio de reprodução. Para viralizar no TikTok é preciso encontrar a duração ideal de vídeo, e uma forma de descobrir isso é conferir outros vídeos que viralizaram dentro do seu nicho.
11. Comece chamando a atenção
Com a queda da capacidade de concentração, e considerando que a maior parte dos vídeos do TikTok dura apenas alguns segundos, o negócio é chamar a atenção logo de cara.
Isso deve ser feito logo no comecinho do vídeo, já que aqueles vídeos que já começam envolvendo o espectador têm visualizações mais longas. Uma forma de fazer isso é usar “truques” de edição de vídeo, como movimentos dinâmicos de câmera, transições, cortes, inversões de imagem, entre outros.
Lembre-se de que o TikTok valoriza as visualizações qualificadas, ou seja, aquelas em que o usuário assistiu ao menos alguns segundos do seu vídeo. Por isso, tente ao máximo prender a atenção para que eles não pulem seu conteúdo logo de cara.
12. Agregue valor, entretenimento e identificação
Tratando de conteúdo, não há como dizer que tal tipo ou outro tipo de vídeo tenha maior chance de viralizar. Mas, se a ideia for aumentar essa possibilidade, ser engraçado, entreter ou criar identificação pode ajudar bastante.
O humor funciona muito bem no TikTok. Muitos vídeos que ganham bastante tração são irônicos, engraçados e até mostram pessoas passando vergonha. Mas nem todo mundo é comediante, e esse tom pode não funcionar para sua marca. Ainda assim, é possível adicionar valor de entretenimento através de conteúdos educativos ou de bastidores.
No TikTok, quem é autêntico vai longe, é importante fazer com que as pessoas realmente consigam se identificar com você.
13. Não tenha medo de polêmicas
Uma controvérsia é como uma faca de dois gumes: ao aparentar ser de bom gosto, pode levar a uma viralização no TikTok, mas, caso contrário, pode destruir uma reputação.
Polêmicas vêm chamando a atenção desde o surgimento das redes sociais. Elas aumentam o engajamento por conta de sua natureza delicada, e geram fortes emoções nas pessoas.
Caso decida ir por esse caminho, é preciso tomar bastante cuidado. A ideia não é ofender ninguém, mas dar opiniões que geram reflexões e reações.
E, é claro, o assunto deve ser relevante para você e sua marca. Por exemplo, se atua no ramo da tecnologia, pode dar sua opinião sincera sobre um programa ou comparar aparelhos ou sistemas.
14. Promova seu conteúdo do TikTok em outras plataformas
Quanto mais promoção, maiores as chances de viralizar.
Vídeos curtos agora são muito comuns no Instagram e no Facebook, justamente por conta da influência do TikTok. Ao promover seus vídeos do TikTok em outras redes sociais, você aumenta seu alcance, fala com mais pessoas e acaba levando mais tráfego para seu canal no TikTok em si.
15. Use uma conta TikTok for Business
Ao usar uma conta para negócios e o aplicativo TikTok para Shopify, você pode monetizar seus vídeos vendendo produtos através de conteúdo e anúncios na plataforma. O TikTok para negócios é uma ótima maneira de fazer com que a plataforma funcione para sua marca, seja como divulgação ou como canal de vendas.
Ter uma conta do tipo não afeta a promoção do seu conteúdo pelo algoritmo do TikTok. Na verdade, você acaba ganhando mais visibilidade a respeito do desempenho do seu conteúdo, comportamento do público e muitos outros aspectos.
Assim, você compreende melhor seu público e como ele reage ao seu conteúdo, o que lhe permite ajustar e aprimorar sua estratégia de marketing no TikTok.
Sua marca pode viralizar
Aprender como viralizar no TikTok é só o primeiro passo. Aplicar estas ideias aos seus vídeos exige tempo e paciência. Ao encontrar o que funciona para você, descobrindo como levar o conteúdo certo para o público certo, no momento certo, você aumenta suas chances de sucesso e de ganhar dinheiro com o TikTok.
Mas é importante lembrar que os algoritmos e as tendências estão sempre mudando, adaptando suas ideias no decorrer do tempo. Compreenda a performance de cada vídeo, acompanhe as músicas do momento e crie conteúdo que realmente agrega valor para seus seguidores.
Perguntas frequentes sobre como viralizar no TikTok
Como viralizar no TikTok?
É preciso compreender o ambiente da plataforma, seu público-alvo e as variações nas tendências. Não existe uma fórmula mágica para viralizar no TikTok. No entanto, algumas estratégias aparentam agradar o algoritmo da rede, resultando em vídeos virais. Seguem algumas:
- Otimização da duração dos vídeos
- Promoção de conteúdo em outras redes sociais
- Utilização de sons que estão em tendência
- Vídeos engraçados
- Resposta em vídeo a outro vídeo viral
Quantas visualizações são necessárias para se dizer que algo viralizou no TikTok?
O conceito de viralização é bastante subjetivo, mas, de forma geral, aqueles com mais de um milhão de visualizações podem ser considerados virais.
No entanto, é possível viralizar em comunidades e nichos específicos com 5 a 10 mil visualizações, enquanto a maior parte daqueles considerados viralizados podem ter até centenas de milhões.
Quanto tempo leva para um vídeo do TikTok viralizar?
Geralmente, leva de três a sete dias para que um vídeo atinja seu pico após os primeiros sinais de crescimento acelerado. Mas é impossível determinar quando um vídeo vai viralizar no TikTok.
Há casos de terem sido publicados semanas ou até mesmo meses antes de ganharem compartilhamentos em massa. Publique com frequência, teste diferentes formatos e preste atenção na performance de cada vídeo. Assim, você ficará sabendo de imediato quando seu conteúdo viralizar.
O que eu posso fazer para viralizar no TikTok?
O algoritmo opera de forma misteriosa, mas temos alguns ingredientes que costumam funcionar nesta receita. Os vídeos que viralizam costumam ser engraçados, entreter, ter relevância cultural, se relacionar com outra tendência viral ou até mesmo tocar em assuntos polêmicos.
Mas o sucesso depende sempre de conseguir se comunicar com o público certo na plataforma. Outros fatores incluem a duração do vídeo, a consistência nas publicações e as tendências atuais.
Quais tipos de vídeos viralizam no TikTok?
As pessoas tendem a pensar em vídeos de comédia e dança quando se fala no TikTok, mas a verdade é que diversos tipos de conteúdo acabam viralizando. E isso depende de uma variedade de fatores.
Para aumentar suas chances, fique por dentro das tendências do momento e considere usar conteúdo com humor ou histórias interessantes. Vídeos curtos com música badalada também têm chances mais elevadas de conquistar o algoritmo.
