Calendário editorial para redes sociais: saiba por que você precisa de um em 2022

Planejar com antecedência o conteúdo da marca é de extrema importância na construção de uma estratégia de redes sociais que realmente funcione. Infelizmente, para muitos empreendedores, o planejamento do calendário editorial costuma ser deixado de lado. Não faça parte desse grupo: aprenda a criar um cronograma de postagens para se destacar nas redes sociais.

Sabemos que, por você ser um empreendedor, seu tempo normalmente é dedicado a lidar com tarefas que precisam ser resolvidas imediatamente: cuidar do transporte e processamento, resolver problemas de serviço de atendimento ao cliente e manter seu negócio um passo à frente da concorrência.

Seus dias são agitados, e você nem sempre tem tempo para pensar em tweets e posts e em como encaixá-los em seu cronograma de postagens.

No entanto, caso você dedique apenas algumas horas no início de cada mês para criar com antecedência um calendário editorial para sua marca, poderá expandir sua presença nas redes sociais sem precisar se preocupar a toda hora com o que compartilhar em seguida.

Para ajudá-lo a se organizar, nós preparamos um guia passo a passo para a criação de um cronograma de postagens capaz de envolver, impressionar e ampliar seu público-alvo nas redes sociais.

O que é calendário editorial e por que você precisa dele?

Um calendário editorial, também chamado de calendário de conteúdo, representa exatamente aquilo que o nome indica: um cronograma com todas as suas futuras publicações nas redes sociais.

Para muitos empresários, a ideia de planejar um cronograma de postagens para o mês inteiro pode parecer desnecessária. Talvez você apenas compartilhe uma vez ou outra um artigo interessante no Facebook ou faça postagens em datas comemorativas no Instagram. Portanto, vale a pena planejar seu calendário de conteúdo com tanta antecedência?

A verdade é que o calendário editorial é muito mais que apenas um cronograma ou planejador diário para seus perfis nas redes sociais. Confira alguns dos motivos pelos quais um cronograma de postagens adequado para redes sociais ajudará você a criar um plano de marketing mais eficiente:

A criação do calendário de conteúdo faz parte da estratégia

Um calendário editorial é a base de toda estratégia bem-sucedida de marketing nas redes sociais.

Se você não planeja sua estratégia de redes sociais com antecedência, acaba apenas tomando decisões aleatórias, sem ter noção do panorama geral.

Os cronogramas de postagens podem ajudá-lo a empregar uma abordagem estratégica quanto à sua presença nas redes sociais, para que você compreenda melhor de que forma suas ações se adequam aos seus objetivos e às suas estratégias de marketing.

O calendário editorial economiza tempo

Se você tem seu próprio negócio, provavelmente sabe que as horas do dia não são suficientes para cuidar de tudo o que precisa ser feito.

Ao trabalhar antecipadamente com um cronograma de postagens, você poderá riscar mais um item da sua lista diária de afazeres e concentrar sua energia nos diversos outros aspectos da administração do seu negócio. Pense na criação do calendário de conteúdo como uma técnica de gestão de tempo.

Tentar encontrar algo para publicar nas redes sociais no último minuto pode ser um processo demorado, mas, caso você já tenha reunido artigos de boa qualidade, alinhados à sua marca, poderá ficar bem mais tranquilo, sabendo que tudo está garantido e planejado em seu calendário editorial.

O calendário editorial cria uma identidade para a marca

O calendário editorial não apenas economiza tempo, mas também ajuda a criar uma identidade e comunidades em torno da sua marca.

Compartilhar um fluxo constante de conteúdo pode ser uma ótima estratégia para chamar a atenção de novos públicos que nunca tinham ouvido falar da sua loja online, mas que talvez compartilhem interesses em comum com sua buyer persona. 

Ao combinar conteúdo selecionado de terceiros com seu próprio conteúdo original no cronograma de postagens, você pode criar para sua marca uma identidade e um estilo de vida mais amplos, capaz de ir além dos produtos e serviços.

Criar um calendário editorial com antecedência ajudará você a sempre ter conteúdo para publicar e, o que é ainda mais importante, um conteúdo do qual sua comunidade desfrute e com o qual se identifique.

Modelo de calendário editorial: como criar um para sua loja online

Criar um calendário editorial para um mês inteiro em uma única tacada pode parecer uma tarefa assustadora, mas ela ficará muito mais fácil se você tiver as ferramentas e recursos certos.

Vamos conferir cada passo do processo e os recursos necessários para criar um cronograma de postagens que atenda às suas necessidades?

1. Criar uma estrutura para seu calendário editorial

Para criar um cronograma de postagens, é bom formular um modelo de calendário em branco para ajudá-lo a visualizar como ficará o resultado do seu conteúdo mensal.

Para criar um modelo de calendário de conteúdo, é indicado optar por opções versáteis como o Google Agenda ou o Trello. Com essas ferramentas, você poderá criar um cronograma de postagens colaborativo que inclua detalhes como o horário das publicações e etiquetas para as categorias de conteúdo.

Calendário editorial no Google Agenda

Se você já tem uma conta do Google, o Google Agenda é a opção mais óbvia para criar seu calendário editorial. Embora não tenha sido originalmente projetado para organizar ideias de conteúdo para redes sociais, você pode utilizar com tranquilidade os recursos dele para planejar seu cronograma de postagens nas mídias sociais.

Para começar, crie uma nova agenda e convide seus colegas de equipe para iniciar a colaboração do calendário editorial. Para incluir novas publicações, basta adicionar um novo evento à agenda utilizando o campo Horário do Evento para indicar o horário da publicação.

Para compartilhar seu calendário editorial com os colegas de equipe, clique na seta ao lado do nome da agenda e selecione Compartilhar esta agenda.

Calendário editorial no Trello

O Trello é um aplicativo altamente personalizável que permite organizar diferentes projetos em painéis de notícias e calendários, o que faz dele uma excelente ferramenta para organizar seu cronograma de postagens.

Para dar início a um calendário editorial no Trello, crie um novo painel.

Digite um nome memorável e descritivo para o painel, como Calendário editorial para redes sociais, e clique em Criar.

Assim que criar um painel, você será direcionado à visualização padrão de projetos do Trello, que consiste basicamente em um painel de notícias.

Como o Trello é altamente personalizável, é possível organizar projetos no formato que funcionar melhor para seu calendário de conteúdo e para sua equipe.

Neste exemplo, duas colunas foram criadas, uma para ideias de publicações e outra para publicações agendadas, mas você pode personalizar seu painel de notícias de forma adaptada ao fluxo de trabalho da sua equipe.

Para gerar uma visualização em formato de calendário editorial às suas publicações, clique em Power Ups.

Ative o Power Up Calendário.

Agora, você poderá visualizar seu painel do Trello em formato de calendário, facilitando o planejamento e a verificação dos indicadores de desempenho da estratégia do seu cronograma de postagens. Utilize as etiquetas e os prazos do Trello para organizar melhor seu conteúdo.

2. Descobrir os tipos de conteúdo que seu público gosta

Assim que decidir de que forma criará um esboço do calendário editorial, descubra os tipos de conteúdo com os quais seu público-alvo mais se identifica.

Fazer isso é simples: basta verificar quais conteúdos estão atualmente gerando mais engajamento para sua marca e ajudando você a conquistar seguidores nas redes sociais.

Para descobrir em quais tipos de conteúdo se concentrar no seu cronograma de postagens, mergulhe nos dados analíticos dos seus diversos perfis nas redes sociais e encontre os traços comuns compartilhados pelas suas publicações de melhor desempenho.

Nos links a seguir, você encontra mais informações sobre os recursos de dados analíticos de algumas das maiores plataformas de redes sociais para usar na hora de criar o calendário editorial:

• Facebook Audience Insights
• Twitter Analytics
• Pinterest Analytics
• Instagram Comercial
• TikTok for Business

Depois de conferir os dados analíticos de cada uma das plataformas, você poderá determinar os tipos de conteúdo mais populares entre seu público-alvo para incluí-los no calendário editorial. Procure pelas publicações com os maiores níveis de engajamento e com as maiores taxas de cliques.

Assim que identificar seus melhores conteúdos, segmente seu calendário editorial para garantir uma produção diversificada de conteúdo.

Uma forma simples de ter uma combinação adequada de conteúdo no cronograma de postagens é dedicar dias específicos da semana a determinados tipos de publicações.

Por exemplo, caso você tenha uma loja dedicada a vender maquiagem, compartilhe depoimentos de clientes às terças-feiras e tutoriais de maquiagem para festas às sextas-feiras. Seja criativo e não tenha medo de experimentar e refinar suas ideias!

3. Fazer curadoria de conteúdo para seu calendário editorial

A curadoria manual para o marketing de conteúdo pode ser um processo longo e demorado, principalmente se você não souber onde procurar. Felizmente, existem diversas ferramentas que facilitam a obtenção de conteúdo relevante para seu calendário editorial:

Calendário editorial: curadoria no Feedly

O Feedly é uma plataforma prática de curadoria de conteúdo que permite se inscrever em publicações de notícias, blogs, canais do YouTube, palavras-chave e muito mais.

Todas as suas inscrições são organizadas em uma série de feeds personalizáveis, o que permite conferir rapidamente os conteúdos recentes mais relevantes para seu público-alvo e para seu calendário editorial.

Calendário editorial: curadoria no Buzzsumo

O Buzzsumo é uma plataforma poderosa de dados analíticos de redes sociais. Um dos seus recursos mais impressionantes é a capacidade de buscar e filtrar conteúdo com base em palavras-chave e domínios, proporcionando um panorama claro do conteúdo mais popular em seu nicho.

Utilizar a função de busca do Buzzsumo é uma forma simples de encontrar conteúdos que são hits comprovados com públicos semelhantes para incluir em seu calendário editorial.

Calendário editorial: curadoria no Pocket

O Pocket é um app útil para salvar conteúdo para mais tarde. Provavelmente você encontra a todo momento excelentes conteúdos que poderiam funcionar bem em seu cronograma de postagens, mas é complicado se lembrar de salvá-los para publicações futuras.

Com o Pocket, você pode salvar conteúdo para mais tarde de um jeito prático, gerando um banco de dados de conteúdo relevante e cada vez maior para aproveitar no seu próximo calendário editorial.

4. Agendar as postagens do calendário de conteúdo

Agora que você coletou e organizou seu conteúdo, chegou a hora de agendar as publicações do cronograma de postagens para o próximo mês.

Essa parte do processo evitará que você precise constantemente se lembrar de publicar o conteúdo. Em vez disso, é possível configurar tudo antecipadamente para se concentrar em outros aspectos do seu e-commerce.

Veja alguns ótimos apps de agendamento para redes sociais que você pode utilizar para automatizar as publicações do seu calendário editorial:

• Sprout Social
• Hootsuite
• Buffer

Todas essas ferramentas oferecem excelentes recursos de análise, que mostram uma visão aprofundada sobre a diferença entre os canais, os melhores horários para agendar as postagens do calendário editorial e muito mais.

Uma das melhores partes de agendar o cronograma de postagens antecipadamente é ganhar tempo para aperfeiçoar o conteúdo.

Quanto mais você se planejar com antecedência, melhor poderá avaliar o que está funcionando bem com o público, bem como pensar em formas de incorporar novos insights ao seu calendário editorial para gerar mais tráfego para sua loja virtual.

Adicione um toque pessoal ao calendário editorial

Embora automatizar seu conteúdo nas redes sociais facilite sua vida, essa medida não substitui o toque pessoal que os clientes esperam das redes sociais.

Um calendário de conteúdo não é um substituto para a interação em tempo real, mas uma ferramenta para complementar esses momentos especiais que permitem atrair clientes e torná-los fãs para toda a vida.

Ao utilizar um cronograma de postagens, você poderá se concentrar no desenvolvimento desses relacionamentos orgânicos com seus clientes, sem precisar se preocupar com o conteúdo que será compartilhado pelo perfil no dia a dia.

Além disso, considere impulsionar suas publicações e veicular anúncios pagos usando recursos como o Facebook Ads para ampliar seu alcance e segmentar novos públicos com seu calendário editorial.

Conclusão

Para ter sucesso na Internet, é preciso pensar no futuro, o que às vezes significa apenas planejar o mês seguinte. Por isso, não espere mais: crie agora seu calendário editorial e fique livre para pensar em outros aspectos do negócio enquanto gera engajamento para seu e-commerce.